Ropa ¡®limpia¡¯ para tu armario
Una aplicaci¨®n francesa valora prendas seg¨²n cuatro criterios: el humano, la salud, el medio ambiente y la protecci¨®n animal
Clear Fashion es una aplicaci¨®n m¨®vil francesa que ayuda a comprender lo que se esconde detr¨¢s de las marcas de moda. Fue lanzada en septiembre del a?o pasado y tiene por objetivo, como su nombre indica, aportar luz y claridad al, a menudo, opaco mundo de la moda. La App escanea de manera gratuita a m¨¢s de 70 empresas textiles (de momento) y valora sus productos seg¨²n cuatro criterios: el humano, la salud, el medio ambiente y la protecci¨®n animal.
La utilizaci¨®n es muy sencilla. El usuario toma la foto de la etiqueta de composici¨®n de la pieza de ropa y la aplicaci¨®n analiza los componentes y las pr¨¢cticas de la marca. Para cada pieza escaneada en la App, que puede encontrarse en Apple Store y Google Play, ofrece una valoraci¨®n sobre 100 en funci¨®n de los cuatro criterios. De momento est¨¢ disponible solo en Francia, aunque tienen la intenci¨®n de expandirse a escala internacional.
El 15% de los franceses utilizan una aplicaci¨®n para ¡°valorar las marcas¡± al realizar sus compras semanales
Clear Fashion espera aprovechar la ola tecnol¨®gica que se ha creado recientemente en el sector de la alimentaci¨®n en Francia. Hoy un 15% de los franceses utilizan una aplicaci¨®n para ¡°valorar las marcas¡± al realizar sus compras semanales. Yuka, la App que da notas a los productos de la industria agroalimentaria, triunfa en el pa¨ªs con m¨¢s de 12 millones de usuarios, lo que significa nada m¨¢s y nada menos que un franc¨¦s de cada seis.
La presi¨®n del consumidor es tan fuerte que el grupo de distribuci¨®n alimentaria Intermarch¨¦ anunci¨® en septiembre del a?o pasado que cambiar¨ªa la composici¨®n de 900 de sus productos para mejorar la nota en Yuka. Se comprometi¨® a sustituir 142 aditivos de esos centenares de productos en solo 18 meses: una tarea casi tit¨¢nica. Est¨¢ claro que hay mucho dinero y muchos intereses en juego. En Espa?a tambi¨¦n est¨¢ arrasando Yuka, ya que en seis meses ha conseguido m¨¢s de dos millones de descargas. A la espera estoy de ver qu¨¦ consecuencias traer¨¢ tambi¨¦n para el sector agroindustrial en nuestro pa¨ªs.
En todo caso, Clear Fashion no es la ¨²nica aplicaci¨®n en el mercado con el objetivo de ayudar al consumidor a elegir mejor c¨®mo vestirse. En Espa?a se lanz¨® el a?o pasado Ethical Time, que se presenta como la plataforma de moda sostenible, y de la que hablamos en esta entrada del blog. Y en Australia, por poner otro ejemplo, una organizaci¨®n sin ¨¢nimo de lucro, Ethical Consumers Australia, lanz¨® Good on you, que sigue la misma l¨®gica de ¡°se?alar con el dedo¡± al que realiza malas pr¨¢cticas y dar visibilidad por otro lado a quien apuesta por la moda ¨¦tica. Seg¨²n cuentan en su web, a d¨ªa de hoy analizan el comportamiento ya de miles de marcas. Good on you cuenta adem¨¢s con una embajadora muy medi¨¢tica, Emma Watson, para propagar la buena nueva de la ¡°ropa limpia¡±.
No s¨¦ yo si Clear Fashion va a ser para el mundo textil del mercado franc¨¦s lo que Yuka ha significado para el de la alimentaci¨®n. El consumidor en Francia est¨¢ hiper sensibilizado sobre la salud y la alimentaci¨®n sana, y por eso mira al dedillo (o escanea al dedillo, para ser m¨¢s exactos) los productos de la agroindustria. La tecnolog¨ªa le permite de repente hacerlo. A eso hay que sumarle una p¨¦rdida de confianza en las grandes marcas, que han forjado su prestigio a base de invertir millones de euros en publicidad, a veces, dig¨¢moslo claramente, algo enga?osa.
En cambio, en la cuesti¨®n de la ropa no hay una implicaci¨®n tan personal en la compra ni una consecuencia tan directa en la vida del comprador. Se conocen las malas pr¨¢cticas del sector pero no se percibe un impacto tan negativo y tan directo sobre el consumidor. Encima la ropa es uno de los sectores donde se realiza m¨¢s compra compulsiva generada por la presi¨®n medi¨¢tica, publicitaria y cultural. ¡°?Qu¨¦ te has comprado nuevo esta temporada?¡± o ¡°Hay que seguir los dictados de la moda¡± son afirmaciones que para muchos se dan por descontado aunque no se lleguen a verbalizar. La cuesti¨®n de fondo en realidad no es tanto dejar de comprar ropa sucia (que s¨ª que ser¨ªa un tanto), sino dejar de comprar ropa nueva y punto.
La mejor pieza es aquella que remendamos, que transformamos, que reciclamos, que recuperamos, que donamos, que compramos (y vendemos) de segunda mano. Hay ya demasiada ropa en el mundo. ?Por qu¨¦ seguir consumiendo recursos ¡ªhumanos, materiales, energ¨¦ticos¡ª por la pura vanidad de atiborrar nuestros armarios con m¨¢s ropa de la que somos capaces de llevar? Es hora de dejar de seguir a la moda y es ya la hora ¨¦tica: de exigir a la moda que sea ella quien siga los criterios del consumo responsable.
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