?Pueden los desfiles digitales dirigir la moda hacia negocios m¨¢s responsables?

La duda surgi¨® en marzo, cuando la semana de la moda de Par¨ªs pon¨ªa el broche final a un mes extra?o, marcado por los primeros brotes de coronavirus (covid¨C19), la ausencia de medios y compradores asi¨¢ticos, y una concatenaci¨®n de cancelaciones como medida de precauci¨®n: ?Qu¨¦ futuro le esperaba a la pasarela? Aunque nadie se atrev¨ªa a augurar qu¨¦ pasar¨ªa en septiembre, ahora que ha llegado el d¨ªa, se notan las ganas de pasar p¨¢gina y retomar el calendario oficial.

Algunos dise?adores siguen apostando por el escenario tradicional, adaptado eso s¨ª a las imposiciones derivadas de la pandemia: aforos m¨¢s limitados, distancias de seguridad y mascarilla. Otros han encontrado en la aceleraci¨®n digital una v¨ªa para explorar nuevos relatos y llegar a audiencias globales. Es el caso de la pasarela 080 Barcelona Fashion, que tambi¨¦n se ha reinventado en un formato enteramente digital.

Del 14 al 17 de septiembre un total de 21 dise?adores y marcas descubrir¨¢n sus propuestas en Fashion Shows Films, un nuevo formato que borra las distancias f¨ªsicas y permite a los dise?adores cambiar la forma de ense?ar sus propuestas y explorar disciplinas creativas m¨¢s all¨¢ de la ropa. ¡°Aunque el objetivo final de los Fashion Shows es mostrar la colecci¨®n y luego venderla, hemos intentado crear un relato muy cinematogr¨¢fico, insistiendo en el espacio arquitect¨®nico del Recinto Modernista de Sant Pau y las propuestas de los dise?adores, pero todo en un formato muy real, muy humano y muy f¨ªsico¡±, explica la directora del certamen catal¨¢n, Marta Coca. Tambi¨¦n los partners oficiales de esta edici¨®n muestran este cambio de paradigma: Logitech, una compa?¨ªa l¨ªder en productos tecnol¨®gicos, y Kevin Murphy, una prestigiosa marca australiana conocida por su filosof¨ªa sostenible y sus productos de ingredientes naturales, que ser¨¢ patrocinador oficial de peluquer¨ªa de 080 Barcelona Fashion.

Lo cierto es que este entorno digital parece la mejor opci¨®n para llegar a un p¨²blico m¨¢s amplio y heterog¨¦neo. Las cifras son optimistas. La semana de la moda de Shangh¨¢i, la primera simulaci¨®n online que tuvo lugar a finales de marzo, congreg¨® a m¨¢s 150 firmas y alcanz¨® a m¨¢s de 800 millones de espectadores. La propuesta de 080 Barcelona Fashion se centra en una cuidada oferta de contenidos in¨¦ditos, en los que se abordar¨¢n tanto las colecciones de los participantes como todo su universo creativo, promoviendo nuevas f¨®rmulas de di¨¢logo entre la industria y el p¨²blico.

"La gente ahora compra valores. Ante la enorme cantidad de marcas, elige aquellas con las que se siente reflejada; y para demostrar esos valores, las marcas necesitan encontrar nuevas formas de expresarse. A veces el desfile sirve, pero otras se queda corto", apunta Marta Coca. La proyecci¨®n de materiales como los Designers DNA, unos cortos que, antes del desfile, revelar¨¢n todos los conceptos e ideas que existen tras una colecci¨®n de ropa, o el Behind the Scenes, donde el p¨²blico podr¨¢ acceder a espacios nunca vistos como el casting o el backstage, muestran una nueva dimensi¨®n del negocio que antes quedaba reducida al simple espect¨¢culo.

La cuesti¨®n que nos quedar¨ªa por resolver es si la digitalizaci¨®n puede sustituir una experiencia tan f¨ªsica como esta. La respuesta est¨¢ en la hibridaci¨®n. "La moda es una experiencia sensorial, es decir, que se vive a trav¨¦s de los sentidos, por lo que si tuviera que concentrarse ¨²nicamente en ser disfrutada online se ver¨ªa limitada", apuntan las creadoras The Label Edition, V¨¦ronique Vaillant y Laura Johansson, una marca nativa digital cuya estrategia comercial se enfocaba hacia el comercio online.

Nuevos valores en juego

Esta situaci¨®n, sin embargo, ha desencadenado debates mucho m¨¢s importantes en torno a las formas de consumo y producci¨®n. "El cierre de los negocios ha acelerado su digitalizaci¨®n e impulsado un nuevo planteamiento acerca del ritmo de la industria de la moda en los ¨²ltimos a?os. Producir numerosas y extensas colecciones al a?o para ser presentadas en un ce?ido calendario de desfiles es innecesario e insostenible", zanjan desde The Label Edition. Ellas mismas presentar¨¢n en la 080 Barcelona una colecci¨®n c¨¢psula con prendas confeccionadas en proximidad y dise?os atemporales.

Tambi¨¦n el p¨²blico se fija cada vez m¨¢s en la etiqueta. "Obviamente ha habido un par¨®n brutal en el negocio de la moda, pero creo que ha pasado algo positivo: las personas valoran m¨¢s el slow fashion y el elegir una buena prenda realizada con materiales de calidad, que otras que desaparecen a los meses de comprar por su baja calidad, producci¨®n y materia prima", comenta optimista el creador de Mans, Jaime ?lvarez, una firma de sastrer¨ªa que apuesta por patrones m¨¢s relajados y buenos materiales.

Esta nueva edici¨®n de la pasarela 080 Barcelona Fashion no solo reflejar¨¢ la rica escena creativa del pa¨ªs, con marcas consagradas como Escorpion o Yerse, creadores emergentes como E?aut o Eiko Ai, o propuestas multidisciplinares como ONRUSHW23FFH. Tambi¨¦n estudiar¨¢ los retos y preocupaciones que enfrenta la industria de la moda.

Temas como la emergencia clim¨¢tica y la innovaci¨®n tecnol¨®gica definir¨¢n propuestas como la de J¨²lia G. Escrib¨¤. La misi¨®n de esta joven creadora, que presentar¨¢ una colecci¨®n termorreguladora con tecnolog¨ªa desarrollada por la NASA, es "acercar los Smart Textiles y la tecnolog¨ªa de una manera real al usuario en la industria de la moda". Con este tipo de prendas, que se adaptan a la temperatura humana, pretende simplificar el armario y cambiar los h¨¢bitos de consumo.

Firmas como E?aut o Guillem Rodr¨ªguez indagar¨¢n en c¨®mo la construcci¨®n del g¨¦nero, y esa redefinici¨®n de la nueva masculinidad, influye directamente sobre la sastrer¨ªa. "Reconozco mi lado femenino, y eso me ha llevado de manera org¨¢nica a buscar dentro del armario de la mujer para hacer mi research. Al final creo que el hombre que se ponga mis prendas ya convive con esta nueva masculinidad, alejada de clich¨¦s, de roles y de etiquetas. Pienso que cuando hablamos de nueva masculinidad, lo que estamos haciendo es apartar esa idea de que el hombre no puede ser femenino, o que el hombre no puede llevar seg¨²n qu¨¦ cosas", confiesa Rodr¨ªguez que ha inspirado su colecci¨®n en personajes de la escena homo¨Cer¨®tica: desde las ilustraciones de Tom of Finland hasta la pel¨ªcula Pink Narcissus. De lo que no hay duda, es de que la nueva edici¨®n de la 080 Barcelona Fashion se presenta como un espacio multidisciplinar de moda y debate.