Celia Forner: de supermodelo a empresaria revolucionaria de la cosm¨¦tica

Con una s¨®lida trayectoria como modelo a sus espaldas, parec¨ªa que la valenciana Celia Forner (Silla, 1966) iba encaminada a consolidarse dentro del panorama de la joyer¨ªa. Se form¨® en Sotheby¡¯s y en colaboraci¨®n con la galer¨ªa Hauser & Wirth cre¨® Portable Art, una muestra de objetos a medio camino entre el accesorio y la escultura. El deseo de poder cumplir un sue?o recurrente desde su infancia hizo que Forner alternara este proyecto con visitas a distintos laboratorios. ¡°Nunca imagin¨¦ que tendr¨ªa una marca de cosm¨¦tica. Ha sido algo muy org¨¢nico. De peque?a tuve un accidente en casa que me produjo quemaduras de tercer grado. Me qued¨® una cicatriz, y esto me caus¨® un tremendo trauma porque la piel estaba m¨¢s oscura. De ni?a pensaba en algo m¨¢gico que pudiese quit¨¢rmela o cubrirla. Estaba en mi subconsciente¡±, recuerda.

El producto que obrar¨ªa el milagro no se materializar¨ªa hasta 2017. Colour Shield es un espray pigmentado que deja el cuerpo con un tono uniforme famoso en las redes despu¨¦s de que Sir John, maquillador de Beyonc¨¦, contara que lo hab¨ªa usado en la cantante para una actuaci¨®n en Coachella. ¡°Intent¨¦ desarrollarlo con qu¨ªmicos en Nueva York, Florida y Francia, pero era muy complicado lograr ese efecto aer¨®grafo con pigmentos que se adaptaran a los diferentes tipos de piel, que fuera resistente al agua, al sudor¡­ Te vas a dormir y no mancha las s¨¢banas. Lo puedo garantizar porque lo he hecho muchas veces¡±, asegura con orgullo.

El nombre de la marca se le ocurri¨® un d¨ªa mirando Instagram. Alleven es el acr¨®nimo que usa Allegra Venturi ¡ªla hija mayor de los dos que Forner ha tenido con su marido, el empresario italiano Francesco Venturi, propietario de la editorial Vendome Press¡ª en esta red social: ¡°De repente, todo encaj¨®. Al espa?ol se traducir¨ªa como ¡®todo uniforme¡¯. Me pareci¨® acertado¡±. En el momento de escribir este art¨ªculo, a Alleven le siguen en Instagram m¨¢s de 33.000 usuarios, una cifra nada desde?able si se la compara con la de otras firmas nicho m¨¢s longevas. Sin embargo, insiste en que lo importante es rodearse de profesionales que sean capaces de crear una comunidad: ¡°Las redes son escaparates necesarios para las marcas, desde las m¨¢s peque?as hasta las m¨¢s potentes. Nosotros apoyamos a influencers que son expertos y que creen en el producto. No nos fijamos en la gente por el n¨²mero de seguidores: eso es un error¡±.

La pasada primavera, la que fuera elegida Supermodel of the World en 1987 se instal¨® con su familia en Roma. Por eso en la web de Alleven informan de que se trata de un negocio con base en Italia a pesar de que la docena de productos faciales y corporales est¨¢n formulados y producidos en Espa?a. Por el momento, la estructura de la empresa se compone de 15 empleados fijos y una serie de colaboradores. Ella insiste en que es quien lo supervisa ¡°todo¡±: ¡°Las im¨¢genes, las campa?as, el embalaje, las muestras¡­ He conocido hasta a los fabricantes de las botellas de aluminio. Somos una compa?¨ªa joven que estamos creciendo y esta es la f¨®rmula que mejor nos funciona¡±. En octubre se cumplir¨¢ un lustro desde que la marca se lanz¨® al mercado. Adem¨¢s de garantizar la eficacia de los cosm¨¦ticos, Forner hace hincapi¨¦ en su sostenibilidad: ¡°Es prioritario. Colour Shield no existir¨ªa si no hubi¨¦semos podido formularlo para que fuera respetuoso con los oc¨¦anos, y la mascarilla Stellar Mask es completamente biodegradable. No lleva silicona ni micropl¨¢sticos ni nanopart¨ªculas. No da?a el medio ambiente¡±.

Del universo que imagin¨® durante los seis meses que las quemaduras la mantuvieron postrada en la cama hay mucho en Bedtime (Vendome Press), un libro que public¨® en 2019, en el que descubre y recorre algunos de los dormitorios m¨¢s bonitos del mundo. ¡°Me volv¨ª loca con el tema. No hay ning¨²n otro libro que trate el tema as¨ª, a trav¨¦s del dise?o y la historia¡±. Su mundo de fantas¨ªa hecho realidad.