Las dise?adoras de las marcas de moda que ahora tambi¨¦n visten nuestras casas

Cada vez son m¨¢s las firmas de moda que tienen una l¨ªnea Home. La mayor¨ªa empez¨® por textiles para el hogar, como una evoluci¨®n natural. Tirando del hilo, han llegado a hacer menaje, peque?o objeto y mobiliario. Las responsables de las l¨ªneas de hogar de cuatro firmas de moda nos cuentan c¨®mo fue su inmersi¨®n en el mundo deco.

Laura Vila, directora de Mango Home.

¡ªMango es la firma de moda que m¨¢s recientemente ha aterrizado en la esfera de la decoraci¨®n. ¡°Ya se hab¨ªa planteado lanzar una l¨ªnea home. Como otros de nuestros competidores la ten¨ªan, pens¨¢bamos que nuestro consumidor lo esperaba¡±, cuenta Laura Vila, quien lleva 15 a?os en Mango y, despu¨¦s de haber pasado por varios puestos, hace dos a?os y medio lider¨® el lanzamiento de la l¨ªnea home. ¡°Ve¨ªamos que cada vez hab¨ªa m¨¢s sinergia con los estilos de vida, el interiorismo y el arte. Fue durante el confinamiento, en ese momento de reflexi¨®n y de estar en casa, cuando el lanzamiento se aceler¨®¡±.

¡ªEl equipo lo forman cinco dise?adoras y una responsable, que trabajan sus propuestas centradas en un estilo muy concreto. ¡°Buscamos transmitir la tranquilidad, el bienestar y el esp¨ªritu divertido del Mediterr¨¢neo mediante una base de colores neutros, materiales naturales y formas org¨¢nicas, que mezclamos con toques potentes de color y detalles atrevidos. Priorizamos el uso de materiales sostenibles y el dise?o circular¡±.

¡ªEste a?o est¨¢n potenciando las colecciones para vestir la mesa y los estampados de rayas imperfectas. El oto?o vendr¨¢ con toques en negro. Lo pr¨®ximo ser¨¢n las colecciones c¨¢psula.

Evelina Kravaev-S?derberg, directora de dise?o y creatividad de H&M Home.

¡ªLa l¨ªnea de decoraci¨®n de H&M se lanz¨® en 2009 y, aparte de vender online, la marca sueca cuenta con 18 puntos de venta de su colecci¨®n home en Espa?a. ¡°Nuestros clientes nos ped¨ªan a menudo que sac¨¢ramos una l¨ªnea de hogar con el mismo concepto de H&M: moda y calidad al mejor precio, y lo m¨¢s sostenible posible. Somos una marca con un fuerte componente de dise?o, con un estilo moderno, diverso e internacional¡±, apunta Evelina Kravaev-S?derberg.

¡ª¡°La sostenibilidad es muy importante para nosotros. Queremos liderar el cambio y asegurar el futuro de las generaciones venideras. Nuestros productos deben fabricarse de un modo sostenible a nivel ambiental, social y econ¨®mico¡±, a?ade.

¡ªEl equipo que dirige est¨¢ integrado por 28 dise?adores, con formaci¨®n y experiencia tanto en moda como en interiorismo. ¡°Analizamos constantemente el mundo que nos rodea como parte de nuestro proceso creativo. De este modo somos capaces de identificar los estilos y tendencias del momento para crear colecciones inspiradoras¡±, precisa. Seg¨²n su an¨¢lisis, vienen tonos muy vivos, como el naranja o el amarillo. Los muebles y objetos tender¨¢n a formas escult¨®ricas, y los tejidos se tornar¨¢n m¨¢s t¨¢ctiles, como la muselina, o muy tupidos.

Marie Hermet Noulez, responsable de estilo de la l¨ªnea home de La Redoute.

¡ªLa conocida marca textil francesa de venta por cat¨¢logo, La Redoute, ya comercializaba algunos productos para el hogar, pero no fue hasta 2014 cuando se lanz¨® de lleno al mundo deco. ¡°Vend¨ªamos ropa de cama. Tambi¨¦n sof¨¢s y muebles, pero sin gamas ni estilos definidos. Desde la direcci¨®n empezaron a detectar un inter¨¦s cada vez mayor en nuestro consumidor por los interiores, motivo por el que se impuls¨® la creaci¨®n de una l¨ªnea home¡±, cuenta Marie Hermet Noulez, quien antes hab¨ªa trabajado en otras firmas del sector, como Heytens y Castorama. Ella mont¨® el equipo, que pas¨® de tener un solo dise?ador a 13 especialistas en mobiliario e interiorismo. ¡°Nos movemos entre cuatro estilos: contempor¨¢neo, bohemio, cl¨¢sico y vintage. Tenemos dos marcas: La Redoute Int¨¦rieurs, de tendencia del momento, y AM.PM., de gama alta. Adem¨¢s, hacemos colecciones c¨¢psula, colaborando con otras firmas como Balzac o con dise?adores como Alexandra Golovanoff¡±, explica.

¡ªProducen en Europa y contin¨²an con su modelo de venta por cat¨¢logo, ahora en combinaci¨®n con online. ¡°Cada a?o, la experta Elizabeth Leriche nos hace un informe de tendencias. Nosotros, por nuestra parte, nos informamos a trav¨¦s de redes, revistas y eventos del sector. Viene un estilo muy a?os setenta, tanto en formas como en colores y estampados¡±, advierte.

Minna Kemell-Kutvonen, directora de dise?o de estampados y de la l¨ªnea home de Marimekko.

¡ªHabiendo comenzado su andadura como firma de moda, esta marca finlandesa fue pionera en lanzar una l¨ªnea de productos deco casi desde sus inicios en los a?os cincuenta. ¡°En nuestro ADN est¨¢ invitar a dise?adores y artistas de todos los ¨¢mbitos a crear estampados atrevidos, divertidos y coloridos, que despu¨¦s adaptamos tanto a nuestras propuestas de moda como de decoraci¨®n. Marimekko se fund¨® en torno a esta idea de comunidad creativa¡±, cuenta Kemell-Kutvonen, que acumula 30 a?os de experiencia en la empresa. ¡°Nuestro equipo define cada temporada los estampados que usaremos, tanto los de archivo como los generados por los creativos invitados. Acabamos de presentar una colaboraci¨®n con la artista alemana Sabine Finkenauer, a quien encargamos siete obras de arte que hemos aplicado a cer¨¢mica y textiles para el hogar¡±, cuenta sobre el modo de trabajar de Marimekko.

¡ª¡°Cada colaboraci¨®n requiere unas t¨¦cnicas de impresi¨®n personalizadas para conseguir que el resultado refleje al m¨¢ximo la impronta de su creador. De este modo, llevamos la estampaci¨®n a aguas desconocidas para ellos, brind¨¢ndoles un lienzo desafiante y nuevo¡±. Peque?as obras de arte que, como dice Minna, ¡°proporcionan un deleite al consumidor y hace que no se quieran deshacer de ellas¡±. Otro modo de ser sostenible.