El Excel est¨¢ de moda y triunfa en TikTok

Al otro lado de las coreograf¨ªas, de la ostentaci¨®n y de las sonrisas perfectas, hay un territorio en el ecosistema influencer que mueve miles de seguidores y mucho dinero. All¨ª no hay ni playas paradisiacas, ni recetas vistosas ni esos deslumbrantes trucos de maquillaje que plagan la Red. Solo las m¨²ltiples posibilidades y complejidades de las humildes hojas de c¨¢lculo. Dejando la er¨®tica exclusivamente para los fan¨¢ticos de los n¨²meros y las f¨®rmulas, ense?ar a utilizar Microsoft Excel o desvelar todos los secretos que nos permitan sacarle el m¨¢ximo partido al programa se ha convertido en un nicho de lo m¨¢s lucrativo en las redes sociales del momento.

En lo alto de la pir¨¢mide de este espacio se sit¨²a la treinta?era estadounidense Kat Norton, que acumula un mill¨®n de seguidores en Instagram y casi la misma cifra en TikTok. Bajo el seud¨®nimo Kat: Chief Excel Officer, la joven acu?¨® un estilo en el que replicaba ese lenguaje m¨¢s coloquial de estas redes sociales para ense?ar a utilizar esta herramienta de hojas de c¨¢lculo. El resultado, un ¨¦xito mete¨®rico: Norton se ha convertido en millonaria gracias a una l¨ªnea de negocio que incluye cursos online en su web, miss-excel.com, y mentor¨ªas en empresas y organismos como la Universidad de Cambridge o el grupo medi¨¢tico ViacomCBS. En su perfil, Norton asegura haber formado a m¨¢s de un mill¨®n de alumnos y, con ello, logrado una fortuna de siete cifras en dos a?os.

La canadiense Emily McDermott es otra influencer de Excel. Comenz¨® vendiendo plantillas de Excel en Etsy, la mayor plataforma global de venta online de artesan¨ªa y objetos de decoraci¨®n. Dos a?os despu¨¦s hab¨ªa logrado 280.000 d¨®lares. Una v¨ªa tan curiosa como lucrativa que no ha sido, sin embargo, la elegida por quien es uno de los influencers espa?oles m¨¢s destacados del sector. ?lvaro Mar¨ªn es un ingeniero civil de 28 a?os nacido en Albatana que, desde Albacete, alimenta de contenido sus canales de Instagram y TikTok, bajo el usuario @excelconalvaro. Ante todo, se sincera: ¡°No me considero influencer ni nada, esto ha salido as¨ª¡±.

?lvaro responde por tel¨¦fono a la que es, seg¨²n confiesa, su primera entrevista. Cuenta c¨®mo el Excel es su programa de cabecera desde que estudiaba una ingenier¨ªa y que lo sigue siendo profesionalmente: ¡°Me dedico al sector del transporte, as¨ª que lo uso todav¨ªa m¨¢s que antes¡±. En esa ¨¦poca pasada, pero olvidada del confinamiento, mientras unos hac¨ªan panes y distintas recetas, ¨¦l grab¨® unos v¨ªdeos formativos para sus compa?eros y se dio cuenta de la escasez de este tipo de v¨ªdeos en la Red.

Entre sus facetas tambi¨¦n est¨¢ la de ser m¨²sico. Eso, cuenta, le ayud¨® a crear un contenido m¨¢s din¨¢mico: ¡°Siempre he tenido bastante habilidad para hacer v¨ªdeos¡±. Por eso, dice, vio la posibilidad de unir habilidades y, en 2022, prob¨® suerte haciendo unos senci?llos sobre Excel. Sus seguidores y su contenido han crecido constantemente desde entonces. Aunque no todo ha sido f¨¢cil: ¡°He experimentado al 100% las inseguridades de una persona que no se ha puesto nunca delante de una c¨¢mara¡±. Tambi¨¦n recuerda c¨®mo al principio era mucho m¨¢s introvertido, con miedos, pero poco a poco se ha ido soltando. ¡°Luego, en mi vida, no soy tan abierto¡±, confiesa.

No vive de ser influencer por el m¨¦todo tradicional de monetizaci¨®n en redes sociales por volumen, pero su ¨¦xito s¨ª le ha permitido crear su propia consultor¨ªa y cursos, tanto online como dirigido a empresas. En su caso, la pasi¨®n por las hojas de c¨¢lculo le han dado la f¨®rmula del ¨¦xito en redes sin tener que aprender ni un solo paso de baile