La explosi¨®n de contagios lastra de nuevo las compras de Navidad

Hace apenas un mes los comerciantes esperaban ansiosos la llegada de la Navidad y las compras masivas de regalos. Entre sus previsiones, las m¨¢s optimistas anhelaban aproximarse a las cifras de las Navidades de 2019, cuando el coronavirus no hac¨ªa todav¨ªa estragos social y econ¨®micamente. Pero en Catalu?a los comercios no solo han topado con unas fiestas navide?as casi tan at¨ªpicas como las del a?o pasado sino que han sufrido el impacto de una sexta ola de la covid que ha alcanzado n¨²meros de contagios hist¨®ricos. El efecto ha sido una campa?a navide?a con menos ventas de las previstas.

¡±Tuvimos un noviembre muy bueno¡±, afirma Pr¨°sper Puig, vicepresidente de la fundaci¨®n Barcelona Comer?, que aglutina a los principales ejes comerciales de todos los distritos de la capital catalana. ¡°Siempre hay una ca¨ªda despu¨¦s del puente de la Pur¨ªsima y tras el d¨ªa de San Esteban, pero luego recupera y se vuelve a activar¡±, explica sobre lo que acostumbraba a ser habitual. Esta vez no ha sido as¨ª. La tendencia de salir a la calle, dar una vuelta y echar un vistazo a posibles regalos para las fiestas ha ido en declive. ¡°La gente ya no va de compras, solo va a comprar lo que ya tiene apuntado en la lista¡±, lamenta Puig sobre la ausencia de la compra compulsiva. El Black Friday, como viene sucediendo en los ¨²ltimos a?os, adelant¨® las compras y ¡°distorsion¨® la campa?a navide?a¡±.

?lex Go?i, presidente de Pimec Comer?, considera, en todo caso, que han sido mejores que las del a?o pasado, que ¡°fueron las primeras con restricciones y en las que ni siquiera el Black Friday tuvo suficiente fuerza para compensar las ventas¡±. Esta vez, aunque el paisaje es distinto, hay un esp¨ªritu de des¨¢nimo generalizado. Tanto Puig como Go?i coinciden en que a esta campa?a navide?a le ha faltado alegr¨ªa. ¡°La sexta ola ha afectado mucho an¨ªmicamente, la gente tiene miedo¡±, insiste el vicepresidente de Barcelona Comer?.

La incertidumbre de no saber c¨®mo terminar¨¢ todo y la vuelta a las restricciones m¨¢s duras para frenar la expansi¨®n del virus ha desmotivado no solo a la clientela, sino tambi¨¦n a los comerciantes. ¡°Ya est¨¢ bien. Lo hemos probado todo con el comercio y el virus sigue campando a sus anchas, as¨ª que queda claro que no es culpa del comercio, ni de la restauraci¨®n, ni del ocio nocturno¡±, denuncia Go?i.

Los m¨¢s peque?os, desconcertados

Para el peque?o comercio est¨¢n siendo d¨ªas tranquilos, sin toda la presi¨®n que supondr¨ªan unas fiestas navide?as al uso. ¡°Yo creo que se han espaciado las compras a lo largo de todo el mes, as¨ª como en 2020 se concentr¨® todo mucho m¨¢s en la semana de Navidad y de Reyes¡±, expone Raquel Miralles, cofundadora de la librer¨ªa Crisi de Barcelona. En general, en el sector del libro, no est¨¢ siendo una campa?a usual. ¡°En algunas librer¨ªas est¨¢n haciendo descuentos ahora, en un momento en que supuestamente la gente por inercia va a comprar, lo que es s¨ªntoma de que no est¨¢ yendo muy bien¡±, cuenta Miralles. La campa?a adelantada de descuentos se ha dejado ver en otros muchos comercios.

¡°Para nosotras, pr¨¢cticamente, no ha existido la campa?a de Navidad¡±, confiesa Elena Nitanu, de Arreglos y Mercer¨ªa Ana, en el distrito barcelon¨¦s de Horta-Guinard¨®. La compra por internet y que el Black Friday se acabara convirtiendo en todo un mes de descuentos en las grandes empresas son algunas de las trabas que han tenido que superar los peque?os comercios, que se ven incapaces de competir con las grandes plataformas de comercio electr¨®nico. ¡°Este a?o cerramos con muchas menos ventas de las esperadas. Antes invert¨ªamos mucho en las existencias y ahora vamos sobre la marcha¡±, afirma.

La inc¨®gnita de las rebajas de enero

A un d¨ªa de los Reyes Magos, el 6 de enero, y con los regalos a punto de llegar a las casas, solo queda una inc¨®gnita: c¨®mo ser¨¢ el cl¨¢sico periodo de rebajas de invierno. ¡°No sabemos si las rentas familiares aguantar¨¢n para seguir comprando despu¨¦s de las fiestas o estar¨¢n secas¡±, duda Go?i. Este constante cambio en las medidas que impactan a los comercios y la expansi¨®n de la covid afectan ya no solo a la actual campa?a navide?a, sino tambi¨¦n a lo que vendr¨¢ despu¨¦s.

¡°Cuando las familias est¨¢n contentas y tienen seguridad de que su trabajo no peligra, gastan de una forma. Cuando ven que pueden volver a sufrir un expediente de regulaci¨®n temporal de empleo, deciden ahorrar¡±, explica Puig. Desde los comercios buscan ofrecer esta sensaci¨®n de garant¨ªa y confianza, pero aseguran que las restricciones ¡°tampoco ayudan y la viabilidad de muchos negocios dependen de que haya una buena campa?a de Navidad¡±, concluye.