Barcelona presenta en Nueva York una campa?a destinada a atraer turismo ¡®premium¡¯

La ciudad de Barcelona ha lanzado en Nueva York una nueva campa?a para atraer turismo de calidad, como alternativa al turismo de masas. La presentaci¨®n de este martes en la Gran Manzana se produce tras el lanzamiento, en oto?o pasado, de un programa similar en la Costa Oeste de Estados Unidos, de Los Angeles a San Francisco, con id¨¦ntico objetivo: convocar a la ciudad a un turismo premium gracias a sus muchas ofertas de marca, de la cultural a la gastron¨®mica, tambi¨¦n la deportiva, del f¨²tbol al golf o la f¨®rmula uno, sin olvidar el reclamo de la playa y de un ¡°estilo de vida¡± propio que es sin¨®nimo de la calidad de vida mediterr¨¢nea.

Para ello, los responsables de las oficinas de Turismo de Barcelona y Catalu?a presentaron en un c¨¦ntrico local de Manhattan una oferta variada y con voluntad de continuidad, no s¨®lo enfocada a satisfacer los objetivos del pr¨®ximo verano. El acto fue apadrinado por el eminente cardi¨®logo Valent¨ªn Fuster, radicado desde hace d¨¦cadas en EE UU y que en la salutaci¨®n subray¨® la l¨ªnea directa existente entre las dos ciudades. Mateo Asensio, director de Promoci¨®n de Barcelona Turismo, record¨® a los asistentes, en su mayor¨ªa representantes de turoperadores y agencias locales, que Barcelona ¡°es el lugar perfecto para todo tipo de turista, durante todo el a?o¡±.

La estancia media de un turista en la ciudad condal es de tres d¨ªas, una duraci¨®n que esta campa?a intenta incrementar. Porque Barcelona se ofrece tambi¨¦n como la puerta de entrada para el turista estadounidense a Catalu?a, cuyos restaurantes atesoran 65 estrellas Michelin y su viticultura, 12 denominaciones de origen. Para ilustrar la riqueza gastron¨®mica del destino, el chef catal¨¢n Jordi Artal, cuyo restaurante Cinq Sentits de Barcelona tiene dos estrellas Michelin, present¨® una cena gourmet con revisiones de alta cocina de platos cl¨¢sicos de la gastronom¨ªa catalana, como el suquet, los canelones o la coca. La dieta mediterr¨¢nea, declarada patrimonio inmaterial de la humanidad por la Unesco, resume el potencial gastron¨®mico del destino, como subray¨® Asensio en la presentaci¨®n.

La diversidad geogr¨¢fica, hist¨®rica y cultural del destino es otro argumento de peso a la hora de promocionar Barcelona y Catalu?a. La delegaci¨®n ha presentado este mi¨¦rcoles un programa espec¨ªfico, denominado Barcelona Cultural, que recorre todos los lugares que se han convertido en imagen de marca de la ciudad, como la Casa Batll¨®, la Fundaci¨®n Joan Mir¨®, el nuevo Museo Moco o Barcelona Obertura, que re¨²ne los espacios dedicados a la m¨²sica cl¨¢sica. La ic¨®nica Sagrada Familia y las abundantes huellas del modernismo en la arquitectura de la ciudad son otros reclamos. As¨ª, Barcelona se muestra al eventual turista neoyorquino como la capital mundial del arte y la arquitectura, con un plus: 2023 ser¨¢ el a?o Picasso.

Entre los destinatarios espec¨ªficos de la campa?a figura el colectivo LGTBQ de Nueva York, algunas de cuyas asociaciones ya han cerrado reservas para participar en el pr¨®ximo Orgullo de la ciudad. Barcelona como ciudad tolerante y festiva, con espacios abiertos para los viajeros homosexuales, que se destacan por su inversi¨®n en ocio y turismo, y a los que tambi¨¦n se dirige la abundante oferta de compras de alta gama de la ciudad. La delegaci¨®n se ha reunido este mi¨¦rcoles con portavoces de dicho colectivo. Otro nicho de mercado es la extensa y variada comunidad jud¨ªa de Nueva York, a la que est¨¢ destinada una plataforma digital, en ingl¨¦s y en hebreo, llamada Shalom Barcelona que se present¨® en marzo pasado. El gui?o a la comunidad jud¨ªa consiste en una acci¨®n de promoci¨®n y marketing para poner en valor el gran legado de la herencia jud¨ªa sefard¨ª de la ciudad ante otro mercado, como el LGTBQ, caracterizado por su alto poder adquisitivo.

Puedes seguir a EL PA?S Catalunya en Facebook y Twitter, o apuntarte aqu¨ª para recibir nuestra newsletter semanal