Barcelona cambia su estrategia para captar ¡°mejores turistas¡± en 2025
El consorcio Turisme de Barcelona busca transformar la ciudad en un destino cultural con la iniciativa ¡®Barcelona Art Season¡¯, enfocada en promover los principales museos y centros de arte de la ciudad
La promoci¨®n tur¨ªstica de la capital catalana ya no va da cantidad, sino de calidad. ¡°Tenemos 30 millones de turistas. No nos hacen falta m¨¢s turistas, cruceristas y congresistas, nos hacen falta mejores¡±, ha afirmado el director General de Turisme de Barcelona, Mateu Hern¨¢ndez, en la presentaci¨®n del plan de promoci¨®n tur¨ªstica para la ciudad en 2025. El consorcio Turismo de Barcelona ha presentado este jueves en la Pedrera su plan de acciones, una apuesta cultural con el proyecto Barcelona Art Season y el Barcelona Convention Bureau, enfocado en atraer congresos corporativos que puedan llevar una inversi¨®n a la ciudad.
El proyecto Barcelona Art Season es una alianza entre museos y centros de exposiciones de la ciudad para ofrecer pases culturales e itinerarios tem¨¢ticos a los turistas. La iniciativa ya ha empezado con la campa?a ¡®Winter Art Season¡¯, que promueve las grandes exposiciones Mir¨®Matisse en la Fundaci¨®n Mir¨® o Art en Pedra en La Pedrera, la ¨®pera Madama Butterfly en el Liceu o la programaci¨®n de exposiciones que se har¨¢n en el MACBA. El proyecto se inspira en su predecesor, ¡®Barcelona Obertura¡¯, centrada en promocionar la m¨²sica cl¨¢sica del Gran Teatre del Liceu, l¡¯Auditori y el Palau de la M¨²sica, que ahora pasa a coordinar Turismo de Barcelona.
Atraer los mejores visitantes tambi¨¦n se aplica para los congresistas. Con el programa Barcelona Convention Bureau, el consorcio pretende captar grandes congresos en sectores estrat¨¦gicos como las ciencias de la vida, la tecnolog¨ªa y la innovaci¨®n. El objetivo es atraer su inversi¨®n, como por ejemplo el proyecto AI Factory, una f¨¢brica de inteligencia artificial que se alojar¨¢ en la ciudad condal. Actualmente, m¨¢s de la mitad de congresos de la ciudad ya son sobre tecnolog¨ªa y medicina.
Jordi Valls, teniente de alcald¨ªa de Turismo y vicepresidente del Comit¨¦ Ejecutivo de Barcelona, ha se?alado que ¡°el sector tur¨ªstico siempre ha reconocido la relevancia del sector cultural, pero es importante que tambi¨¦n sea a la inversa¡±, argumentando que cerca del 70% de los visitantes del Instituto de Cultura de Barcelona son internacionales. Valls ha destacado que el turismo en la ciudad supone ¡°el tercer ingreso del Ayuntamiento de Barcelona¡± y lo ha definido como ¡°un ¨¦xito¡±, pero tambi¨¦n ha admitido que ¡°hay gente que no lo vive con la misma satisfacci¨®n¡±.
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