Lladr¨® abre en Nueva York un espacio donde las piezas se pueden tocar, oler y escuchar

La compa?¨ªa espa?ola Lladr¨®, inmersa en un proceso de reposicionamiento dentro del mundo del dise?o, ha abierto este mi¨¦rcoles en Nueva York su primer local con un nuevo concepto donde invitan al cliente a ¡°interactuar¡± con las piezas expuestas. La directora ejecutiva de la compa?¨ªa valenciana de porcelanas ¡ªque cumple este a?o su setenta aniversario¡ª, Ana Rodr¨ªguez, destac¨® en la inauguraci¨®n que han apostado por Nueva York por ser la referencia mundial en arte, dise?o y moda, y porque Estados Unidos es un mercado muy importante para la marca.

La ejecutiva a?adi¨® que no se trata tanto de una tienda al uso ¡ªaunque pueden comprarse casi todas las piezas expuestas¡ª como de un lugar de exposici¨®n y ¡°un viaje por los sentidos¡± (hay piezas que se pueden tocar, oler y hasta escuchar) que buscan ¡°una conexi¨®n emocional con los clientes¡±.

Destac¨® igualmente que las piezas son siempre de porcelana y hechas a mano por artesanos en la ¨²nica planta que la compa?¨ªa tiene en Valencia, lo que convierte a sus productos en piezas ¨²nicas ¡°que tienen una historia detr¨¢s¡±.

Rodr¨ªguez apunt¨® que la estrategia de la compa?¨ªa ¡°quiere ser percibida como m¨¢s moderna¡± al reconocer que se hab¨ªan quedado ¡°anticuados¡± en sus dise?os, por lo que desde hace seis a?os han incorporado a dise?adores ¡ªel espa?ol Jaime Hay¨®n o el holand¨¦s Marcel Wanders¡ª que est¨¢n creando piezas especiales para Lladr¨®.

La compa?¨ªa ya ha exhibido en ferias especializadas de dise?o sus nuevas creaciones donde la iluminaci¨®n juega un papel importante, y las ha presentado en Pek¨ªn, Venecia o Berl¨ªn, pero el local de Nueva York es el primero permanente en una estrategia de expansi¨®n cuyo objetivo primero es el mercado asi¨¢tico, con la pr¨®xima apertura en Tokio y Shangai.

Lladr¨® tuvo durante unos a?os un local en la Avenida Madison, epicentro de la moda m¨¢s cl¨¢sica en Nueva York, pero lo cerr¨® durante la pandemia, para reabrir ahora en un barrio emergente como es Chelsea (al suroeste de Manhattan) que se espera atraiga al mundo de la moda y la creatividad, pero Rodr¨ªguez reconoci¨® que de momento ¡°es un riesgo¡±.

La compa?¨ªa considera que Estados Unidos y Jap¨®n son ¡°mercados maduros¡± para sus productos, tanto los tradicionales como los m¨¢s modernos, mientras que Latinoam¨¦rica y China son los mercados m¨¢s prometedores en su estrategia de crecimiento a medio plazo.