Ifema prev¨¦ cerrar el ejercicio sin entrar en n¨²meros rojos
Fitur se traslada a la segunda mitad de mayo de 2021
Ifema, el segundo motor de la econom¨ªa madrile?a tras el aeropuerto de Barajas, prev¨¦ cerrar el a?o sin entrar en p¨¦rdidas. La Instituci¨®n Ferial de Madrid se ha readaptado ante la crisis del coronavirus y ha optado por realizar ferias y actos de manera digital, como ha ocurrido con Fruit Atraction, uno de los eventos que m¨¢s p¨²blico y expositores atra¨ªa durante todo el a?o. ¡°Somos la ¨²nica instituci¨®n de estas caracter¨ªsticas que no ha optado por meter a sus empleados en un ERTE¡±, remarc¨® ayer el presidente de Ifema, Jos¨¦ Vicente de los Mozos.
Gran parte de que Ifema pueda terminar el ejercicio sin entrar en n¨²meros rojos se debe a la buena actividad que ha tenido en el primer trimestre, antes de que se declarara el estado de alarma. La instituci¨®n acogi¨® ferias importantes como Fitur, con un alto ¨ªndice de ocupaci¨®n de los recintos. El a?o 2019 hab¨ªa batido un r¨¦cord de facturaci¨®n, con 187,2 millones de euros, y de beneficios, con 22,5. De hecho, las previsiones para este a?o eran haber aumentado esas cifras. La llegada del coronavirus lo ha frustrado.
Tras la suspensi¨®n de todas las ferias y la apertura del hospital de campa?a en sus instalaciones, Ifema se ha reconvertido y ha organizado casi todas sus actividades de manera digital. En estos meses, ha desarrollado cinco plataformas adaptadas a las necesidades de cada sector. Una de las ferias m¨¢s importantes de cada ejercicio, Fruit Atraction, iba a celebrarse de manera presencial, pero la llegada de la segunda oleada del virus lo ha impedido. Para evitar su suspensi¨®n, se opt¨® por crear Fruit Atraction Live Connect, a trav¨¦s de la cual 550 empresarios del sector de la fruta y las hortalizas (frente a los 1.100 expositores de ediciones anteriores) han podido contactar con compradores de todo el mundo.
Jos¨¦ Vicente de los Mozos destac¨® ayer, durante un almuerzo con un reducido n¨²mero de periodistas, que Ifema ha creado un plan de negocios para los pr¨®ximos tres a?os, que ser¨¢ revisado cada seis meses. Este plan ha recibido el visto bueno del comit¨¦ de empresa y de la junta rectora de la instituci¨®n. Esta la forma la Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de la capital, la C¨¢mara de Comercio ¡ªcada una con un 31%¡ª y la Fundaci¨®n Montemadrid, con el 7% restante.
Digitalizaci¨®n
El plan pasa por la digitalizaci¨®n de todas las ferias de manera que se puedan desarrollar de manera virtual en caso de que no se puedan abrir los recintos feriales o incluso que se hagan de manera mixta. ¡°Pasar¨¢n a?os hasta que se puedan hacer congresos con miles de personas, pero tenemos que estar preparados para que puedan acudir a nuestras instalaciones 500 0 1.000 personas y el resto est¨¦ conectado desde cualquier parte del mundo¡±, relat¨® De los Mozos, que accedi¨® de presidente al cargo hace cuatro meses. Tambi¨¦n es presidente de Renault Espa?a y vicepresidente ejecutivo del grupo Renault. ¡°Ante una situaci¨®n como la que vivimos, hay dos posturas. Una pesimista de no hacer nada y otra de hacer cosas y poner soluciones. Cuando acced¨ª al cargo, lo hice con la intenci¨®n de ayudar a mi pa¨ªs¡±, relat¨® al ser preguntado por su nuevo puesto.
Para llevar a buen ¨¦xito esa digitalizaci¨®n, Ifema ha contactado con dos importantes desarrolladores mundiales, de los que no ha facilitado su nombre, para tener lista lo antes posible. ¡°Sabemos organizar eventos y ahora necesitamos esa gran plataforma que nos permita transmitirlos a todo el mundo. Y tenemos que hacerlo antes que nuestros competidores, por lo que tenemos que contar con ella lo antes posible¡±, a?adi¨® el presidente de Ifema.
La segunda pata del plan del futuro de la instituci¨®n pasa por ¡°la globalizaci¨®n¡±. De hecho, su expansi¨®n se dirige hacia grandes empresas francesas y, sobre todo, hacia Hispanoam¨¦rica. ¡°No es una opci¨®n. Tenemos que transformar esta situaci¨®n en una oportunidad de expansi¨®n y de innovar en el modelo de negocio¡±, resumi¨® De los Mozos. En su opini¨®n, Ifema juega con tres bazas a su favor en este futuro. Uno, la marca est¨¢ muy bien considerada en el extranjero, donde es conocida. Y m¨¢s, tras el hospital de campa?a levantado durante el estado de alarma. Dos, cuenta con grandes productos como Fitur, Arco o Fruit Atraction. Tres, una plantilla de 450 profesionales que han sabido readaptarse a las necesidades y sacar nichos de mercado en plena pandemia.
¡°Somos capaces de hacer todo. En estos meses hemos acogido por ejemplo el rodaje de cinco pel¨ªculas. Una cosa debe quedar clara. Vamos a suspender cero ferias en 2021¡±, afirm¨® el presidente. Su reto es organizar un gran evento sobre la movilidad sostenible, incluidas las zonas despobladas, y una gran feria tecnol¨®gica.
Ifema afronta desde mayo una ampliaci¨®n en el barrio de Valdebebas, donde se levantar¨¢n dos pabellones, un ¨¢rea polivalente y un centro de convenciones. De los Mozos explic¨® ayer que ese desarrollo va a continuar en principio con el movimiento de tierras y con el asfaltado de la parcela (500.662 metros cuadrados) y que cada tres meses se estudiar¨¢ si se contin¨²a o no con las obras y a qu¨¦ ritmo se hace.
Fitur, en mayo
El buque insignia de las ferias de Madrid, Fitur, tendr¨¢ fechas nuevas el a?o pr¨®ximo. El comit¨¦ organizador decidi¨® ayer por la tarde que se celebre entre el 19 y el 23 de mayo de 2021 y no a finales de enero, como es habitual. Con esta medida se intenta que se haga de manera presencial y no virtual y que se convierta en el gran acto de reapertura de los recintos feriales.
Cada edici¨®n congrega a m¨¢s de 11.000 empresas procedentes de 165 pa¨ªses y llega a sumar m¨¢s de 250.000 asistentes, lo que genera un impacto econ¨®mico de unos 330 millones de euros para la ciudad. El presidente de Ifema, Jos¨¦ Vicente de los Mozos, destac¨® que se hab¨ªa sondeado a todo el sector tur¨ªstico y que sus representantes estaba de acuerdo en el cambio de fechas. La feria servir¨¢ de escaparate ante la llegada del verano, sobre todo, en un sector que est¨¢ atravesando una situaci¨®n cr¨ªtica por la pandemia.
De los Mozos solicitar¨¢ al Gobierno central que Fitur se declare de inter¨¦s p¨²blico, lo que permitir¨ªa importantes deducciones fiscales a las empresas que participaran. ¡°Madrid vive mucho de esa feria, que se convierte en un gran centro de uni¨®n de todo el sector¡±, a?adi¨® el presidente de Ifema.
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