Los latinos despiertan en Madrid la pasi¨®n por la est¨¦tica

Mirada de foxy eyes, ojos rasgados, labios enormes, dientes con carillas (peque?as l¨¢minas de porcelana para mejorar el aspecto), narices respingonas y p¨®mulos muy acentuados. Esto es lo que las pacientes de la doctora Natividad Cano, directora de una cl¨ªnica que lleva su nombre, le piden cada con vez m¨¢s frecuencia. ¡°Esto viene de unos c¨¢nones de belleza que antes no ten¨ªamos en Espa?a. Ha cambiado, y en parte ha sido por la influencia de la migraci¨®n hispana¡±, asegura.

El m¨¦dico y cirujano pl¨¢stico Andr¨¦s Mart¨ªn, de 50 a?os, se presenta como doctor colombiano en redes sociales. Detr¨¢s de esto hay una raz¨®n muy simple: ¡°A los latinos nos creen cuando hablamos de belleza¡±, afirma. Mart¨ªn abri¨® su propia cl¨ªnica, llamada Inlaser, en Madrid, hace seis a?os, despu¨¦s de cerrar la que ten¨ªa en Bogot¨¢ hace 25 y migrar. ¡°Cuando abrimos vi muy claro que me buscaban por ser colombiano. Somos referentes en el mundo de la est¨¦tica y por eso empezaron a confiar en m¨ª en Espa?a¡±, explica.

Este m¨¦dico ha visto de cerca c¨®mo ha evolucionado el sector ¡°Las latinas son referentes en tratamientos est¨¦ticos en el mundo, y las espa?olas lo han podido ver ahora de cerca. Eso ha hecho que se les haya antojado a ellas tambi¨¦n¡±, cuenta. Su negocio est¨¢ ubicado estrat¨¦gicamente en el barrio de Salamanca porque el perfil de sus clientes responde a una foto clara: mujeres de entre 35 y 60 a?os y de poder adquisitivo alto. En Espa?a, las mujeres se retocan y se operan m¨¢s que los hombres: de las operaciones de est¨¦tica que se hacen en Espa?a, el 85% se las hacen mujeres y el 15%, hombres. ¡°El paciente latinoamericano es m¨¢s exigente, m¨¢s agresivo. A los europeos les gusta todo m¨¢s natural y que no se note que se han hecho ning¨²n retoque¡±, explica.

Para Mart¨ªn, el auge que viven las cl¨ªnicas est¨¦ticas en el pa¨ªs no ha hecho m¨¢s que empezar. ¡°Va a haber un bum. En un futuro no muy lejano, la mayor¨ªa de personas habr¨¢n pasado por una cl¨ªnica est¨¦tica¡±. El 40% de los espa?oles se ha hecho alguna intervenci¨®n ¡ªya sea un simple blanqueamiento de dientes o una cirug¨ªa pl¨¢stica¡ª al menos una vez en su vida. Y lo har¨ªa el 60% si los procedimientos m¨¦dico-est¨¦ticos ¡°no tuvieran IVA¡±, seg¨²n la ¨²ltima encuesta encargada por la Sociedad Espa?ola de Medicina Est¨¦tica (SEME), que asegura que en 2021 (¨²ltimos datos disponibles) se realizaron 900.000 operaciones est¨¦ticas en Espa?a. Cano aclara que las cl¨ªnicas est¨¦ticas son sitios para peque?os tratamientos no invasivos en la piel y en el cuerpo. ¡°El problema est¨¢ en que cualquiera puede montar uno de estos locales, y de ah¨ª el auge. Sin embargo, esto no tiene nada que ver con la cirug¨ªa pl¨¢stica o con una cl¨ªnica dermatol¨®gica. La poblaci¨®n no conoce la diferencia y a todo le llaman igual¡±, afirma, y recuerda la importancia de que los pacientes exijan el certificado de sanidad y que todos los procedimientos cumplan con las condiciones adecuadas de higiene y seguridad. ¡°El auge de la est¨¦tica est¨¢ llevando a una situaci¨®n descontrolada donde se abren cl¨ªnicas sin los papeles en regla¡±.

Se ha multiplicado por dos el n¨²mero de intervenciones est¨¦ticas despu¨¦s de la pandemia, seg¨²n datos del Instituto Cano. La raz¨®n: ¡°Cada vez nos vemos m¨¢s influenciados por las redes sociales. La gente se mira m¨¢s en las pantallas de los ordenadores, y quieren verse diferentes¡±, dice la m¨¦dica quir¨²rgica, que recomienda a sus pacientes huir de estas modas. ¡°As¨ª son criadas las mujeres sudamericanas. Desde peque?as las educan en la vanidad y viendo concursos de belleza¡±, dice la directora de Salud y Forma, Luz Correa, que abri¨® su cl¨ªnica en Madrid hace un a?o. Correa comenz¨® a trabajar en una cl¨ªnica est¨¦tica ayudando a una doctora espa?ola hasta que sus socios le ofrecieron montar una sucursal de Salud y Forma. El centro lleva funcionando m¨¢s de 15 a?os en Colombia y es reconocido por patrocinar muchos de los reinados que se llevan a cabo en el pa¨ªs andino. ¡°Aqu¨ª la est¨¦tica no estaba bien explotada. La gente se limitaba a hacerse procedimientos de cara al verano y eso no funciona as¨ª. Esto es un estilo de vida¡±, resume.

La estrategia con la que Correa maneja su negocio se apoya en las redes sociales, donde publica fotos del antes y despu¨¦s de sus pacientes. ¡°Me parece que es la mejor forma de mostrar que s¨ª funcionan los procedimientos, sin embargo, en Espa?a a la gente no le gusta que publiquemos sus resultados y los convencemos invit¨¢ndolos a m¨¢s sesiones¡±. Las redes sociales han distorsionado las expectativas y tambi¨¦n han cambiado los esfuerzos de los m¨¦dicos, que ahora buscan una mayor presencia en Instagram y TikTok. ¡°En 2010, solo el 20% de los cirujanos pl¨¢sticos ten¨ªan una cuenta activa en las redes sociales; en 2019 esa cifra se hab¨ªa triplicado¡±, seg¨²n un estudio de 2023 de la revista especializada Aesthetic Surgery Journal.

¡°La vanidad es un lujo¡±

Correa, al igual que Mart¨ªn, tiene muy claro su p¨²blico: mujeres de la alta sociedad madrile?a. ¡°La vanidad es un lujo¡±, aclara. En Colombia, a muchas ni?as al cumplir los 15 a?os les regalan una operaci¨®n de mamas o de rinoplastia. ¡°Esto no pasa en Espa?a aunque nuestra belleza les ha inspirado¡±, dice Correa, que principalmente atiende tratamiento de b¨®tox, labios inyectados o reducci¨®n de celulitis. La facturaci¨®n anual de los centros de medicina est¨¦tica en Espa?a crece cada a?o y en 2021 (¨²ltimos datos disponibles) super¨® los 3.500 millones de euros, por lo que ella no dud¨® en aceptar cuando le ofrecieron abrir su cl¨ªnica. Correa asegura que sab¨ªa que la ¡°iban a sacar del estadio¡±. Por una cuesti¨®n muy simple: ¡°T¨² dices Colombia y la gente nos cree. Este sector es nuestro y conf¨ªan¡±.

La colombiana Mar¨ªa Camila Poveda lleg¨® a Madrid a hacer un m¨¢ster el a?o pasado, y una de las cosas que m¨¢s echaba de menos eran las ¡°ayuditas¡±, como ella las llama, que se hac¨ªa en su cl¨ªnica est¨¦tica de Bogot¨¢. ¡°Crec¨ª en un ambiente donde la belleza es muy importante¡±. Sin embargo, este tipo de retoques se sal¨ªan de su presupuesto en Espa?a. ¡°Un d¨ªa descubr¨ª que mi cl¨ªnica tambi¨¦n hab¨ªa abierto en Madrid, y fui la m¨¢s feliz¡±. Para la experta en est¨¦tica Leidy Castillo, el sector ha evolucionado mucho despu¨¦s de la pandemia. ¡°La gente en Madrid antes no se preocupaba tanto por hacerse estos arreglitos. Ahora s¨ª, sobre todo el b¨®tox y el ¨¢cido en los labios¡±. Para Castillo, esto es gracias a la llegada de las latinas a Madrid. De los 1,4 millones de extranjeros que viv¨ªan en la Comunidad de Madrid en 2022, el 58% de ellos hab¨ªan nacido en Latinoam¨¦rica (816.000), mientras que, en enero de 2015, representaban un 49% (561.000 de un total de 1,1 millones), seg¨²n los datos de empadronamiento de la poblaci¨®n nacida fuera de Espa?a.

La cl¨ªnica de Diana Montoya tiene una lista de espera de m¨¢s de tres meses para poder hacerse un tratamiento facial. Montoya lleg¨® a Espa?a hace 25 a?os en busca de mejores oportunidades y se ha formado en el mundo de la belleza a los dos lados del oc¨¦ano. ¡°Cuando llegu¨¦ era todo muy diferente. En Latinoam¨¦rica hab¨ªa un culto al cuerpo y a la belleza que aqu¨ª no exist¨ªa por entonces¡±, afirma. En su opini¨®n, el auge de las cl¨ªnicas est¨¦ticas tiene que ver con la globalizaci¨®n, el feminismo y las redes sociales. ¡°A mis pacientes, cuando me estaba iniciando en este mundo, les dec¨ªa que yo hac¨ªa las cosas a la colombiana, y eso les gustaba¡±,

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