Una batidora de 1.200 vatios en el mercado puede costar el doble que una de 600. Pero ni en la jarra ni en la electr¨®nica hay diferencias entre ambos modelos: tan solo cambia la cantidad de cobre utilizado para el bobinado del motor. Una divergencia que, como afirma C¨¦sar Orts, fundador junto a su hermano Jos¨¦ de Cecotec, no explica el salto en el precio pero s¨ª ejemplifica muy n¨ªtidamente la raz¨®n de ser de su empresa, que ha pasado de fabricar muebles a facturar m¨¢s de 300 millones el curso pasado con sus electrodom¨¦sticos : ¡°No hacemos milagros, es una cuesti¨®n de perspectiva, de honestidad. Analizamos los productos que arrasan entre el p¨²blico minuciosamente y nos preguntamos: ?c¨®mo podemos hacerlo mejor? ?Qu¨¦ tecnolog¨ªa m¨¢s reciente puede mejorar sus prestaciones? Y, sobre todo, ?c¨®mo podemos lanzarlo por un precio m¨¢s ajustado para todos los hogares?¡±.

A la vista est¨¢ que la idea de estos valencianos funciona. Hace un lustro lanzaron su robot aspirador m¨¢s famoso, Conga. Desde entonces hasta hoy, han pasado de ingresar unos 16 millones anuales a esos m¨¢s de 300; son la empresa espa?ola que m¨¢s patentes registra, 134 en 2020; fabrican ya m¨¢s de 2.000 productos distintos y su plantilla supera los 900 empleados. ?Y ahora qu¨¦? Seguir creciendo ¡°hasta ser la empresa familiar m¨¢s grande del pa¨ªs¡±, dice riendo Orts, que de veras lo siente as¨ª y conoce y trata a diario a sus trabajadores en la sede de Quart de Poblet (Valencia). Y, tambi¨¦n, una gran apuesta: Cecotec ha elegido distribuir sus productos a trav¨¦s de la plataforma Correos Market: ¡°Es una red capilar para llegar a cualquier pueblecito de Espa?a. Queremos que nos puedan comprar en l¨ªnea quienes no usan las grandes webs de venta y, tambi¨¦n, hacer marca Espa?a¡±, enfatiza.

Cuando Google fue a visitarlos a sus instalaciones en Valencia, C¨¦sar Orts cobr¨®, durante un segundo, noci¨®n y se pregunt¨®: ¡°?Qu¨¦ hemos hecho?¡±. Porque, en su d¨ªa a d¨ªa, su dedicaci¨®n al trabajo es estajanovista, no se permite recrearse con lo logrado, sino que contin¨²a con la vista puesta en lo siguiente. Cecotec es, dice, un proyecto a largo plazo, ¡°con la firme intenci¨®n de seguir desarrollando productos cada vez mejores y con la ilusi¨®n de empezar a poder fabricar parcialmente en Valencia y de apostar por nuestro talento joven¡±. A sus ojos, la pandemia demostr¨® bastante claramente el valor de tener los medios para fabricar aqu¨ª y no fiarlo todo a China, aunque todav¨ªa sea la ¨²nica manera de ser competitivos.

Cuenta Orts que la edad media de su plantilla es de unos 35 a?os y que a todo aquel ingeniero entusiasta y con ideas que se le aproxima, esas personas sin prejuicios que no dan nada por sentado y buscan soluciones novedosas y creativas cada d¨ªa, trata de captarlo. Porque est¨¢n orgullosos de ser valencianos y les encanta cuestionar cualquier dogma: ¡°?Por qu¨¦ no vamos a ser capaces de convertir Espa?a en un ecosistema de innovaci¨®n y tecnolog¨ªa si tenemos profesionales con un grado de conocimiento y formaci¨®n alt¨ªsimo? ?Es que no sabemos trabajar como el que m¨¢s?¡±.

Le sucede con ese derrotismo del que ve en este pa¨ªs una tierra apta solo para las vacaciones de otros lo mismo que con cualquier negativa que recibe, que no se resigna sin explicaci¨®n: ¡°?Por qu¨¦ no?¡±. Y ya puede ser convincente el argumento que le den, para contrarrestar su tes¨®n: ¡°Tenemos un potencial alt¨ªsimo. Hace falta apoyar y dar motivaci¨®n a esa generaci¨®n m¨¢s joven para que rompa barreras¡±, afirma. Mientras, Cecotec sigue conquistando fronteras nuevas: ya fabrica lavadoras, frigor¨ªficos, lavavajillas y televisores y seguir¨¢ dedicando 2023 a ampliar su oferta en las llamadas gamas blanca y marr¨®n. ?Qu¨¦ significa esto?

Seg¨²n datos de iTrust (el ?ndice de Confianza en la Marca Espa?a), los consumidores nacionales han colocado a Cecotec en el caj¨®n m¨¢s alto del podio de fiabilidad en 2021 de su ¨¢rea. Un sector el de los electrodom¨¦sticos en el que la propia empresa revela que mantiene una cuota de mercado de en torno a un 18% desde hace un par de a?os. Gracias a ¨¦xitos como la Conga o el robot de cocina Mambo, estos hermanos valencianos han conseguido que sus productos se vendan en m¨¢s de 50 pa¨ªses. Algo que se da, explica Orts, por dos razones: ¡°Soy muy perfeccionista, el cr¨ªtico m¨¢s exigente. No sacamos nada que no me comprar¨ªa yo mismo. Y, en cuanto est¨¢ en el mercado, no descansamos hasta descubrir c¨®mo puede ser mejor. Es lo que ocupa casi todas las conversaciones entre mi hermano y yo. Hace falta estar muy en la calle, entender qu¨¦ demandas hacen los usuarios y anticipar qu¨¦ m¨¢s podr¨ªamos exigir a nuestros productos¡±.

La otra raz¨®n tiene miga. Dice Orts que, al principio, tuvieron muy claro que necesitaban darse a conocer de manera sostenible: ¡°No somos una start-up, no pod¨ªamos permitirnos arrancar perdiendo dinero¡±. Por eso concentraron esfuerzos en lanzar un cat¨¢logo amplio y, sobre todo, en llevar a cabo una comunicaci¨®n transparente y abierta a la cooperaci¨®n con terceros: ¡°M¨¢s TikTok y menos taquillazo de cine¡±, resume Orts, refiri¨¦ndose a la cercan¨ªa, al presentarse sin artificios que siempre prefieren. La revoluci¨®n tecnol¨®gica debe poder tener lugar en todos los hogares. La misma idea motriz que rige el que, cuando conciben la intenci¨®n de apostar por la movilidad el¨¦ctrica, no se lanzan a la fabricaci¨®n de patinetes y ya est¨¢. Durante dos a?os trabajaron conjuntamente a las autoridades p¨²blicas en la redacci¨®n de la norma para veh¨ªculos de movilidad personal ¡ªas¨ª los denomina la Direcci¨®n General de Tr¨¢fico (DGT)¡ª, de tal forma que su modelo de pat¨ªn Bongo y las futuras motocicletas el¨¦ctricas que esperan producir ser¨¢n los primeros homologados por la propia DGT.

Su asociaci¨®n con Correos Market ha sido otro punto y seguido en sus aspiraciones, toda vez que la marca quiere alcanzar todos los rincones de Espa?a, y no quedarse solo en los n¨²cleos urbanos. De hecho, para Orts Correos Market es un paso m¨¢s en la tendencia de algo que Cecotec considera parte de su identidad: una tecnolog¨ªa innovadora a precio justo y, antes que nada, que llegue a absolutamente todo el mundo.