La presentaci¨®n suave o el lanzamiento oficial: as¨ª introducen las nuevas (y viejas) generaciones a sus parejas en redes sociales

De repente hay dos copas de vino y un torso al otro lado de la mesa. Una silueta a contraluz en la foto de un atardecer. Otro par de pies en esa preciosa instant¨¢nea en la playa. Y un desconocido empieza, poco a poco, a colonizar el feed de uno de nuestros contactos en las redes sociales. No hay un mensaje suficientemente expl¨ªcito y las fotos no los retratan en actitud cari?osa. Puede ser un amigo. Un amigo con el que sale a cenar a menudo, con el que se va de viaje, con el que asiste a fiestas, ve atardeceres y da rom¨¢nticos paseos de la mano. Esta t¨¦cnica de t¨ªmida presentaci¨®n en el mundo virtual es lo que los estadounidenses llaman soft launch boyfriend.

El t¨¦rmino se hizo viral gracias a un mon¨®logo y un tuit de la c¨®mica Rachel Sennott en verano de 2020 y, desde entonces, no ha parado de ganar popularidad. Es la traslaci¨®n al mundo de las relaciones de una t¨¦cnica de marketing: el soft launch es la presentaci¨®n de un producto de forma limitada y gradual y se puede traducir al espa?ol como presentaci¨®n piloto o suave. La presentaci¨®n suave es una estrategia de contenido que tiene sentido, tambi¨¦n, en las redes sociales. Presenta a los seguidores, de forma gradual, a un nuevo personaje en la narraci¨®n que hacen de su vida los usuarios de estas. Lo hace minimizando el riesgo de introducir a un amor que puede no ser definitivo. Adem¨¢s, es una estrategia fr¨ªvola y entretenida. Una manera de darse importancia, de hacer que la gente se pregunte: ?qui¨¦n es esa nueva persona?

¡°Creo que es la forma m¨¢s usada para presentar a las posibles parejas en redes sociales, mientras vas valorando si la relaci¨®n ir¨¢ hacia delante o no¡±, explica la psic¨®loga de pareja Lorenlay Fraile. ¡°Yo misma lo he hecho en mi ¨²ltima relaci¨®n sin saber que ten¨ªa un nombre¡±, reconoce. Quiz¨¢ por eso el t¨¦rmino ha tenido tan buena acogida, porque bautiza una tendencia que todo el mundo ha asumido de forma natural y subconsciente. ¡°En la era de Instagram, el inicio de una nueva relaci¨®n implica la elaboraci¨®n de una estrategia de relaciones p¨²blicas¡±, explicaba con iron¨ªa un art¨ªculo de la revista The Atlantic el a?o pasado.

Presentar a una pareja en sociedad puede resultar estresante. ¡°Hace que te veas expuesto, vulnerable y que recibas feedback sobre la persona con la que est¨¢s¡±, apunta Fraile. Es un paso que sirve para afianzar una relaci¨®n, pero tambi¨¦n para ponerla a prueba. Y este proceso, que antes se hac¨ªa de forma totalmente anal¨®gica, tiene en los ¨²ltimos a?os un traslado tambi¨¦n al entorno digital. Por eso se han ido desarrollando estrategias para amortiguar la importancia de ese gran paso en cualquier nueva pareja.

Uno de los golpes de efecto de Facebook en sus primeros meses de existencia fue el crear un apartado en el que el usuario deb¨ªa especificar si estaba o no en una relaci¨®n. Este detalle fue determinante en el ¨¦xito de la red social, como bien refleja la pel¨ªcula del mismo nombre que dirigi¨® David Fincher. Bien fuera para ligar o simplemente para cotillear, la gente result¨® estar muy interesada en comprobar la situaci¨®n sentimental de sus contactos. Facebook ten¨ªa ¡ªy tiene¡ª distintas opciones para resumir algo tan complejo como una relaci¨®n. ¡°Soltero¡± o ¡°en pareja¡± fueron las dos originales, aunque con los a?os se han ido a?adiendo alternativas. Este binarismo reduccionista hac¨ªa que la presentaci¨®n de una pareja fuera algo m¨¢s definitivo y oficial. Ver en el muro que un contacto hab¨ªa cambiado su estatus de ¡°soltero¡± a ¡°en una relaci¨®n¡± (y no digamos ya lo contrario) desencadenaba una ristra de reacciones y comentarios. Siguiendo con el s¨ªmil mercadot¨¦cnico, m¨¢s que una presentaci¨®n suave o piloto parec¨ªa el evento de presentaci¨®n del nuevo iPhone.

Las redes sociales han cambiado mucho desde entonces y tambi¨¦n la forma de presentarse en ellas. Con los a?os los usuarios han aprendido a contarse, a controlar la narraci¨®n de su vida amorosa. Y los que mejor han sabido hacerlo son los famosos. La cantante Jennifer Lopez, por ejemplo, desvel¨® que hab¨ªa retomado su relaci¨®n con el actor Ben Affleck con una foto de ambos bes¨¢ndose en un carrusel de diapositivas en Instagram. Es una presentaci¨®n oficial, m¨¢s similar a como se hac¨ªan las cosas hace 20 a?os, cuando empezaron a salir por primera vez. La medi¨¢tica Kourtney Kardashian, por su parte, confirm¨® su romance con el m¨²sico Travis Barker con un primer plano de sus manos entrelazadas, m¨¢s similar a una presentaci¨®n suave (y cursi).

La presentaci¨®n suave del novio o su lanzamiento oficial son determinantes para entender la forma en la que una pareja se presenta en sociedad y esto, ahora que todo el mundo tiene un peque?o altavoz virtual, no se limita solo a los personajes p¨²blicos. ¡°Las redes sociales pueden marcar un poco la identidad de una relaci¨®n y son, a veces, fuente de conflictos¡±, se?ala la psic¨®loga Lorenlay Fraile. La cantidad de informaci¨®n que la pareja quiera compartir, hasta qu¨¦ punto valora su intimidad o si quiere incluso esconder su relaci¨®n son aspectos determinantes para calibrar el contenido que va a mostrar.

El 28% de los usuarios de redes sociales comparte o discute en ellas aspectos sobre su vida en pareja o sus citas, seg¨²n un an¨¢lisis de Pew Research. Este porcentaje var¨ªa mucho seg¨²n la edad. Cuanto m¨¢s joven es el usuario, m¨¢s propenso ser¨¢ a mostrar a su pareja o hablar de ella. As¨ª, el 48% de los j¨®venes entre 18 y 29 a?os lo har¨¢n, porcentaje que desciende al 34% en la franja de 30 a 49 a?os y se descalabra entre los adultos de entre 50 y 64 a?os (14%). Solo el 7% de los mayores de 65 a?os lo har¨¢.

¡°Tener pareja y mostrarla en sociedad est¨¢ sobrevalorado e inconscientemente se percibe como sin¨®nimo de ¨¦xito¡±, reflexiona Fraile. De esta forma se explica la sobreabundancia de az¨²car en Instagram, un lugar en el que, antes de aplicar un filtro Valencia, las fotos pasan un filtro social y personal que distorsiona a¨²n m¨¢s la realidad. ¡°Lo que yo publico en la red es la imagen que los dem¨¢s se har¨¢n sobre mi vida y esa identidad es donde a d¨ªa de hoy muchos construyen su autoestima¡±, apunta la psic¨®loga.

En este contexto, puede que la presentaci¨®n suave de una pareja en las redes sociales parezca una tendencia fr¨ªvola y absurda, algo que afecta solo a gente muy joven o muy enganchada al m¨®vil. Pero c¨®mo las parejas se muestran en p¨²blico, tambi¨¦n ante el p¨²blico digital, importa. La forma que tenemos de contarnos, de proyectarnos, importa. Y la manera en la que el lenguaje y las t¨¦cnicas empresariales se est¨¢n infiltrando en ellas tambi¨¦n.