El ¨¦xito de los ¡®Funko Pop¡¯ a trav¨¦s de coleccionistas como Edurne: ¡°Funko¡¯ que veo, me gusta y no tengo, ¡®funko¡¯ que me llevo¡±

¡°?Seguro que este no lo tiene?¡±, pregunta Mario mientras sujeta una caja en la que se deja ver un mu?eco de pl¨¢stico, de no m¨¢s de 18 cent¨ªmetros, del Capit¨¢n Am¨¦rica, de Marvel. ¡°Tiene tantos que ya no s¨¦¡­ Cogemos este mejor [mientras se?ala uno de Ron Weasley, inseparable amigo de Harry Potter] que es una edici¨®n especial¡±, responde su compa?era de compra. Est¨¢n buscando el funko perfecto para su amigo Luis, de 29 a?os. Pero su amplia colecci¨®n, que estiman en m¨¢s de 200 mu?ecos, est¨¢ poniendo muy dif¨ªcil la b¨²squeda del regalo adecuado.

Luis no es el ¨²nico apasionado por estos peque?os mu?ecos en Espa?a y mucho menos en el mundo. La empresa estadounidense, solo en 2021, obtuvo unas ganancias de algo m¨¢s de mil millones de d¨®lares, gracias a las m¨¢s de 1.000 licencias activas con m¨¢s de 200 proveedores de contenido como Disney o Netflix, seg¨²n datos aportados por Funko. Pero en 2022, el fabricante comenz¨® a atravesar una mala racha generada por las bajas ventas y el exceso de inventario. Ante esto, la empresa decidi¨® deshacerse de miles de mu?ecos que ten¨ªan almacenados.

El entusiasmo por estos mu?ecos va m¨¢s all¨¢ de un mero capricho. Para muchos no son juguetes, son aut¨¦nticas piezas de coleccionismo, tal y como asegura Ubaldo Herv¨¢s, director del m¨¢ster de Growth Hacking & Marketing Automation en IEBS Business School y Digital Analyst en la empresa LIN3S: ¡°La gracia es que no puedes comprar solo uno. Todo el mundo empieza comprando uno y despu¨¦s llega el segundo, el tercero¡­ Y, al final, acaban creado una colecci¨®n de decenas de ellos¡±.

Eso, precisamente, es lo que le ocurri¨® a la cantante Edurne. Dos de sus amigos ¡ªy tambi¨¦n representantes¡ª le regalaron en 2017 el que se convirti¨® en el primero de una gran colecci¨®n que ya alcanza los 750 y que guarda en una habitaci¨®n propia de su casa de M¨¢nchester con todos los mu?ecos en exposici¨®n. Las cajas originales las almacena a buen recaudo por si en el futuro se avecina una mudanza. ¡°El primero fue un funko de Rapunzel, una de mis pel¨ªculas favoritas de Disney. Despu¨¦s otro amigo me regal¨® uno de Juego de tronos. Y cuando ya tuve tres pens¨¦: ¡®Uy, qu¨¦ bonitos quedan¡¯. Investigu¨¦ en internet y cuando vi que hab¨ªa tantas cosas de pel¨ªculas que me gustaban, de cantantes¡­ No pude parar¡±, explica la artista a EL PA?S v¨ªa telef¨®nica.

Una colecci¨®n que comparte con su pareja, el portero David de Gea, que incluso cuenta con su propio funko oficial. En sus estanter¨ªas tiene mu?ecos personalizados de ella y de su hija, Yanay. Cada vez que va a comprar, la artista no puede evitar acercarse a la secci¨®n para comprobar si hay novedades que todav¨ªa no tiene: ¡°Una vez me pas¨® que vi uno que no ten¨ªa y pens¨¦: ¡®Luego lo compro¡¯. A lo que volv¨ª ya no estaba. Y decid¨ª que eso no me iba a volver a pasar. Funko que veo, me gusta y no tengo, funko que me llevo¡±.

Seg¨²n Herv¨¢s, los humanos ¡ªy en concreto los coleccionistas¡ª no act¨²an de manera racional: ¡°En este mundillo te fijas m¨¢s en la figura que no tienes que en la que ya tienes, de ah¨ª que haya tanto fanatismo¡±. Y a?ade que, en unos a?os, los funkos se han convertido en un nuevo espejismo de los gustos de cada uno: ¡°Cuando invitas a alguien a esa parte de tu casa, le est¨¢s ense?ando algo de tu identidad. Porque no te haces una colecci¨®n de algo que no te gusta. Eso est¨¢ claro. Es un tema identitario¡±.

Lo mismo le ocurre a uno de los representantes de Edurne, Franchejo Bl¨¢zquez, quien empez¨® a comprar de poco en poco hasta que ¡°se desat¨® la locura¡±. Ahora mismo cuenta con 350 mu?ecos que expone en estanter¨ªas junto a otros objetos de coleccionismo como discos, pel¨ªculas o vinilos. Para controlar cu¨¢les tiene y cu¨¢les no, tiene descargada en su m¨®vil la aplicaci¨®n oficial de la marca, donde va registrando las nuevas adquisiciones: ¡°A veces iba a las tiendas y no me acordaba si ya ten¨ªa uno o no. Adem¨¢s, tambi¨¦n puedes ver c¨®mo se van revalorizando los que ya tienes¡±.

Uno de los m¨¢s exclusivos ¡ªy tambi¨¦n m¨¢s caros¡ª de su amplia colecci¨®n es Lotso, el oso rosa de Toy Story. ¡°Est¨¢ desaparecido. En su d¨ªa pagu¨¦ unos 100 euros. Intento no volverme muy loco, porque al final son mu?ecos¡±. Y es que Funko juega con las ediciones limitadas para atraer a los coleccionistas. ¡°Trabajan con el principio de escasez. Es decir, tener la versi¨®n limitada de Ron Weasley es algo muy atractivo. Cuando lo tienes, tienes algo m¨¢s que una figura, es algo muy raro y muy limitado de conseguir¡±, explica el experto en marketing.

Como hay Funko Pop para todos los gustos, cualquier persona puede encontrar el suyo: desde la reina Isabel II hasta uno de Whitney Houston, pasando por personajes ficticios como Dumbo o Jack Dawson, protagonista de Titanic. La empresa se aprovecha de los estrenos para lanzar en exclusiva las colecciones relacionadas con fen¨®menos del cine y la televisi¨®n. Algo que sucedi¨® precisamente hace unos meses con La casa de drag¨®n, la precuela de Juego de tronos: los pusieron a la venta antes de que se emitiesen los episodios.

Y cada quien, se centra en sus colecciones favoritas: ¡°De Juego de tronos los quiero todos, pero me faltan much¨ªsimos. Con el tema Disney me vuelvo loca, tengo casi todos y en todo tipo de tama?os¡±, explica Edurne. En cambio, su representante se ha centrado estos a?os en completar la de Toy Story: ¡°Tengo toda la colecci¨®n, pero si apareciese uno que no tuviese pagar¨ªa como mucho 100 euros y ya me parece un poco locura¡±. Uno de sus deseos frustrados es que salga a la venta la colecci¨®n oficial de las Spice Girls, uno de sus grupos favoritos y del que reconoce ser muy fan: ¡°Me da mucha rabia que no haya nada de ellas, pero el d¨ªa que los saquen van a arrasar porque hay much¨ªsimo fen¨®meno fan detr¨¢s¡±.

Una de las tiendas f¨ªsicas m¨¢s populares entre los coleccionistas de Funko Pop es Atl¨¢ntica3.0, situada en pleno centro de Madrid. Un padre y su hijo entran ilusionados a una de las dos tiendas de la empresa: ¡°?Ten¨¦is funko de Hora de aventuras?¡±. Uno de los trabajadores le deriva al local contiguo, donde est¨¢n m¨¢s especializados en las figuras. ¡°Tenemos aproximadamente 2.000 funko diferentes y, aun as¨ª, no abarcamos la demanda total del mercado, porque muchos de nuestros clientes buscan figuras descatalogadas que ahora mismo solo se consiguen en mercados secundarios y a un precio muy elevado¡±, explica Alberto Garc¨ªa, encargado de la tienda. En estos ¨²ltimos meses, los mu?ecos de la serie Stranger Things se han convertido en los m¨¢s solicitados, llegando a agotarse unas horas despu¨¦s de ponerlos a la venta en su tienda f¨ªsica. ¡°Trabajamos con diferentes distribuidores oficiales por todo el mundo y, aun con eso, hay figuras que no vienen a Europa. Ese es el gran tal¨®n de Aquiles de su distribuci¨®n. No llegan tantas exclusivas como necesitar¨ªamos¡±, a?ade Garc¨ªa.

Aunque cada poco tiempo llegan novedades de nuevas licencias, lo m¨¢s buscado contin¨²an siendo las colecciones m¨¢s antiguas y atemporales. ¡°Es muy raro que compremos ya en tiendas comerciales, o solo lo hacemos cuando sale algo nuevo. Lo que buscamos es hacernos con los antiguos y eso tiene que ser en tiendas de coleccionismo o de segunda mano como Wallapop o como Vinted. A veces consigues figuras que en Espa?a es imposible encontrar¡±, expone Franchejo Bl¨¢zquez. Solo en Wallapop, los anuncios de ventas aumentaron alrededor de un 180% entre 2020 y 2022. En este ¨²ltimo a?o, la plataforma registr¨® m¨¢s de 800.000 b¨²squedas relacionadas con estos productos, seg¨²n datos aportados por la empresa, siendo las figuras de Stranger Things, Harry Potter, La guerra de las galaxias y Marvel las m¨¢s buscadas.

Y como esto se ha convertido en una afici¨®n para muchos, tambi¨¦n ha derivado en que se creen lazos de amistad entre sus fieles seguidores. ¡°Conoc¨ª a uno de mis mejores amigos a trav¨¦s de Wallapop, compr¨¢ndole un funko. ?l es de Mallorca y compra mucho a Australia, Estados Unidos¡­ Un d¨ªa vi que vend¨ªa uno que estaba buscando y contact¨¦ con ¨¦l y me env¨ªo por WhatsApp todos los que ten¨ªa. Nos ayudamos mutuamente, compartimos gastos de env¨ªo cuando compramos a mercados internacionales¡­ Nuestra amistad ha trascendido m¨¢s all¨¢ de los funko¡±, subraya Bl¨¢zquez. Para muchos son unos simples mu?ecos de ojos saltones, pero la realidad es que han escalado a la ¨¦lite del coleccionismo y han conseguido desplazar a los objetos m¨¢s tradicionales.