Tras la marcha de Kanye West, ahora Adidas pierde a Beyonc¨¦: rompen su acuerdo comercial por las bajas ventas

No est¨¢n siendo meses f¨¢ciles para Adidas. La marca deportiva alemana est¨¢ viendo como su empresa pierde millones de d¨®lares despu¨¦s de las decisiones tomadas en los ¨²ltimos meses. Primero, la marcha forzada de Kanye West y su l¨ªnea Yeezy y, ahora, el anuncio de que el acuerdo comercial con Beyonc¨¦ no va a ser prorrogado despu¨¦s de sus malos resultados econ¨®micos. Dos salidas muy diferentes en cuanto...

No est¨¢n siendo meses f¨¢ciles para Adidas. La marca deportiva alemana est¨¢ viendo como su empresa pierde millones de d¨®lares despu¨¦s de las decisiones tomadas en los ¨²ltimos meses. Primero, la marcha forzada de Kanye West y su l¨ªnea Yeezy y, ahora, el anuncio de que el acuerdo comercial con Beyonc¨¦ no va a ser prorrogado despu¨¦s de sus malos resultados econ¨®micos. Dos salidas muy diferentes en cuanto a motivos, pero que da?an el prestigio de la empresa al tratarse de sus principales reclamos de cara al p¨²blico.

La l¨ªnea de ropa deportiva de Beyonc¨¦, llamada Ivy Park, naci¨® en 2014 cuando la artista se asoci¨® con el empresario brit¨¢nico Philip Green, propietario de marcas como TopShop, ya pr¨¢cticamente desaparecida. Cuatro a?os m¨¢s tarde, la texana adquiri¨® la parte del empresario despu¨¦s de que estuviese involucrado en acusaciones de acoso sexual y racismo. Ah¨ª fue cuando la artista se ali¨® con Adidas, con quien relanz¨® la l¨ªnea deportiva y desarroll¨® nuevas ideas y prendas para la marca, que estaba pensada tanto para hombres como para mujeres.

Despu¨¦s de cinco a?os de uni¨®n y tras grandes diferencias creativas entre ambos, Adidas y Beyonc¨¦ han decidido, de mutuo acuerdo, romper el contrato y separar sus caminos, tal y como ha informado en exclusiva The Hollywood Reporter. La ganadora de 32 premios Grammy quiere, de cualquier manera, relanzar la marca y mantener su libertad creativa, que parece que perdi¨® durante sus a?os de uni¨®n.

Ivy Park ingres¨® el a?o pasado solo 40 millones de d¨®lares (unos 37 millones de euros), seg¨²n datos del diario econ¨®mico The Wall Street Journal, unas cifras muy lejanas a lo que esperaba Adidas y que le estaban suponiendo p¨¦rdidas, ya que ¡°aproximadamente la mitad de la mercanc¨ªa que se produjo no se vendi¨®¡±, afirma este medio. Para este ejercicio actual, la empresa habr¨ªa previsto que esas cifras fueran de unos 335 millones de d¨®lares. El contrato terminar¨¢ a finales de a?o, a pesar de que lanz¨® en enero su ¨²ltima colecci¨®n, que cont¨® con piezas con colores llamativos, brillantes y de camuflaje para ni?os, hombres y mujeres. Con m¨¢s de 300 millones de seguidores en su perfil de Instagram, esta vez y de forma excepcional la cantante y empresaria no ha subido a sus redes ninguna imagen de esta ¨²ltima colecci¨®n.

Aunque en el caso de Beyonc¨¦ su marcha se debe a los malos resultados de sus colecciones, hace apenas cinco meses la compa?¨ªa tuvo que hacer frente a la salida obligada de Kanye West. Adidas cort¨® tajantemente el contrato despu¨¦s de los comentarios racistas y antisemitas que el famoso rapero pronunci¨® en p¨²blico y en sus redes sociales el pasado mes de octubre. Yeezy, la colaboraci¨®n que ten¨ªan en com¨²n, pas¨® de ser el motor del crecimiento y de ingresos de la marca a ser un quebradero de cabeza.

Yeezy era la l¨ªnea m¨¢s rentable de Adidas, a pesar de sus elevados precios. Los productos rondaban entre los 200 y los 400 euros, y se vend¨ªan sin necesidad de rebajas. La empresa calcula que podr¨ªa perder hasta 700 millones de d¨®lares si no consigue dar salida al stock acumulado de la colaboraci¨®n. A pesar del rechazo inicial y de la retirada inmediata de su colecci¨®n por parte de la compa?¨ªa, esa cancelaci¨®n inicial parece estar cayendo en el olvido. En los mercados de segunda mano, los precios de la colecci¨®n se han disparado, llegando a pagarse hasta 600 euros por un par de zapatillas.