Adidas rompe su cooperaci¨®n con el rapero Kanye West por sus declaraciones antisemitas

El gigante alem¨¢n de ropa deportiva Adidas ha anunciado que rompe su colaboraci¨®n con Kanye West despu¨¦s de las declaraciones antisemitas y racistas que el rapero, tambi¨¦n conocido como Ye, ha hecho en las ¨²ltimas semanas. Twitter e Instagram han expulsado al cantante por publicar una entrada amenazante contra la comunidad jud¨ªa. La empresa alemana asegura en un comunicado que ¡°tras estudiarlo en profundidad¡± ha tomado la decisi¨®n de ¡°poner fin inmediatamente a la colaboraci¨®n con Ye¡±. ¡°Adidas no tolera el antisemitismo ni cualquier otra forma de discurso de odio¡±, a?ade esta compa?¨ªa, que llevaba d¨ªas bajo la presi¨®n en redes sociales de activistas de derechos humanos para que cortara sus lazos con el artista. Los comentarios de West son ¡°inaceptables y peligrosos¡±, a?ade.

West ha protagonizado varios episodios controvertidos en las ¨²ltimas semanas, el m¨¢s llamativo de los cuales fue presentarse en un desfile de moda en Par¨ªs con una camiseta en la que se le¨ªa White lives matter (¡±Las vidas blancas importan¡±), un lema que suelen emplear los supremacistas blancos en Estados Unidos en respuesta al movimiento antirracista Black lives matter (¡±Las vidas negras importan¡±). Tras ese incidente, el rapero asegur¨® en una entrevista en el podcast Drink Champs, que George Floyd muri¨® por consumir drogas y no por asfixia cuando fue detenido por un polic¨ªa en 2020. El juicio por la muerte de Floyd se ha convertido en un punto de inflexi¨®n en la lucha contra los abusos de las fuerzas de seguridad en Estados Unidos. El polic¨ªa que le detuvo fue condenado a 22 a?os de c¨¢rcel por hincar la rodilla en el cuello de la v¨ªctima durante m¨¢s de nueve minutos mientras esta gritaba que se estaba asfixiando. La familia de Floyd ha anunciado una demanda por difamaci¨®n contra West, al que reclama 250 millones de d¨®lares (cifra similar en euros) por decir que la causa de su muerte fue el consumo de fentanilo y no la violencia policial.

Adidas llevaba d¨ªas asegurando que estaba analizando los hechos. Finalmente, ha decidido romper el contrato con West. Esto implica que deja de producir las zapatillas y la ropa de la marca del rapero y que no va a pagarle nada m¨¢s por sus servicios. La compa?¨ªa se?ala en el comunicado que es ¡°la ¨²nica propietaria de todos los derechos de dise?o de los productos existentes (...) en el marco de la asociaci¨®n¡± con el cantante, en una frase que parece adelantarse a una posible batalla legal. A West tambi¨¦n le ha abandonado esta semana su agencia de representaci¨®n, CAA, despu¨¦s de la cascada de marcas que han anunciado que dejan de colaborar con ¨¦l, como Balenciaga.

Las acciones de Adidas han ca¨ªdo m¨¢s de un 4% tras conocerse el fin de la colaboraci¨®n con West y ya ven¨ªan de un importante retroceso del 9,5% en la Bolsa alemana despu¨¦s de que el fabricante recortara sus previsiones de beneficio para este a?o. La compa?¨ªa de las tres bandas se est¨¢ viendo muy afectada por la desaceleraci¨®n del consumo global. La ca¨ªda de la demanda en China y la acumulaci¨®n de inventarios ha trastocado sus previsiones anteriores. Adidas reconoce que cortar con West tendr¨¢ ¡°un impacto negativo a corto plazo¡± que calcula en hasta 250 millones de d¨®lares en el resultado neto de la compa?¨ªa ¡°dada la alta estacionalidad del cuarto trimestre¡±.

West fich¨® para Adidas por primera vez en 2013, despu¨¦s de a?os colaborando con la gran rival Nike. En 2016, la empresa alemana firm¨® con el artista un acuerdo de colaboraci¨®n que defini¨® como ¡°el m¨¢s significativo de la historia¡± entre una personalidad que no es atleta y una marca deportiva. La incorporaci¨®n del rapero permiti¨® a Adidas recortar terreno a Nike en el mercado estadounidense.

West ha acusado a los directivos de Adidas de ¡°lucrarse a su costa¡± desde que lanz¨® a medias con la empresa la l¨ªnea Yeezy, que incluye varios modelos de zapatillas y distintas colecciones de ropa deportiva en las que participa como dise?ador. Las Yeezy son actualmente uno de los modelos m¨¢s demandados del mercado, y de los m¨¢s caros: se vende en Estados Unidos a entre 200 y 700 d¨®lares. Seg¨²n la prensa especializada, la colaboraci¨®n con el rapero reporta a Adidas entre un 7 y un 12% de su facturaci¨®n total de calzado. La l¨ªnea Yeezy supone entre 1.000 y 2.000 millones de las ventas anuales de la compa?¨ªa, asegura el analista Omar Saad de Evercore ISI, que en una nota reciente a clientes se?alaba: ¡°Vemos un gran riesgo alrededor de la franquicia Yeezy¡±, seg¨²n recoge Reuters.

La presi¨®n ha ido aumentando sobre la compa?¨ªa con sede en Baviera. Casi 170.000 personas han firmado una petici¨®n en Change.org para que deje de colaborar con West. Esta misma semana se ha viralizado en redes una foto en la que se ve a un grupo de supremacistas blancos en Los ?ngeles con un cartel en el que se lee ¡°Kanye tiene raz¨®n con los jud¨ªos¡± que ha provocado reacciones de condena en Alemania y en todo el mundo. Entre otras cosas, West public¨® en su cuenta de Twitter, antes de que la red social se la bloqueara, que iba a ponerse en modo ¡°death con 3 contra los jud¨ªos¡±. Luego explic¨® que fue un error y que en lugar de escribir death (muerte, en ingl¨¦s) quiso escribir ¡°def con¡±. DEFCON 3 es uno de los niveles de alerta de las fuerzas armadas estadounidenses y tambi¨¦n una expresi¨®n popular que indica que hay que actuar urgentemente.

Gap acelera la ruptura

Por su parte, la estadounidense Gap, que en septiembre, ya hab¨ªa anunciado el fin de su alianza con Kanye West, ha decidido acelerar la ruptura. ¡°Los recientes comentarios y el comportamiento de nuestro antiguo socio subrayan a¨²n m¨¢s por qu¨¦. Estamos tomando medidas inmediatas para retirar los productos Yeezy Gap de nuestras tiendas y hemos cerrado YeezyGap.com¡±, ha se?alado en un comunicado.

¡°El antisemitismo, el racismo y el odio en cualquiera de sus formas son inexcusables y no se toleran de acuerdo con nuestros valores. En nombre de nuestros clientes, empleados y accionistas, nos asociamos con organizaciones que combaten el odio y la discriminaci¨®n¡±, ha a?adido.

En realidad, en ese caso fueron los abogados del rapero los que enviaron una carta en la que alegaban incumplimiento de contrato por parte de la empresa y acababan con un acuerdo firmado hace solo dos a?os con aspiraciones de durar hasta 2030. ¡°Todo el mundo sabe que soy el l¨ªder, soy el rey. Un rey no puede vivir en el castillo de otro. Un rey tiene que construir su propio castillo¡±, dijo entonces Ye en declaraciones al programa Closing Bell, del canal de informaci¨®n financiera CBNC.

Aunque el acuerdo se hab¨ªa roto, Gap planeaba seguir¨¢ vendiendo los productos de la marca Yeezy durante el primer semestre de 2023, con nuevos lanzamientos que estaban ya en preparaci¨®n y que ahora quedan descartados. La compa?¨ªa no ha informado del impacto econ¨®mico de esa decidi¨®n.