La m¨¢quina de hacer dinero del K-pop desembarca en la Bolsa

Pocas met¨¢foras m¨¢s recurrentes en la industria musical que aquella que convierte, lenguaje mediante, a los artistas exitosos en m¨¢quinas de hacer dinero. En la tierra del K-pop, ya un fen¨®meno global, lo han llevado al siguiente nivel: a partir de ahora cotizar¨¢n en bolsa. Big Hit Entertainment, la empresa detr¨¢s de BTS, el grupo m¨¢s famoso del g¨¦nero, prepara un inminente asalto al parqu¨¦ sucoreano. Esta operaci¨®n har¨¢ un poco m¨¢s ricos a sus integrantes, agasajados cada uno de ellos con un paquete accionarial valorado hasta en 6,5 millones de euros.

El pasado 28 de mayo, Big Hit inici¨® el procedimiento oficial para ser incluida en el principal ¨ªndice del pa¨ªs, el KOSPI. La firma ofrecer¨¢ 7,13 millones de t¨ªtulos a un precio unitario que oscilar¨¢ entre 105.000 y 135.000 wones (de 75 a 96 euros). De este modo, pretende atraer m¨¢s de un bill¨®n de wones (712 millones de euros), lo que supondr¨ªa la mayor salida a bolsa en Corea del Sur de los ¨²ltimos tres a?os.

Esta operaci¨®n servir¨¢ para medir la confianza de los inversores en un sector muy afectado por la pandemia, la cual ha provocado la cancelaci¨®n generalizada de conciertos y eventos de todo tipo. En 2019, Big Hit ingres¨® m¨¢s de la mitad de sus beneficios netos antes de impuestos gracias a actividades presenciales que las medidas de distanciamiento social han hecho imposibles.

Entre los damnificados se encuentran los miembros de BTS, cuyo plan original para estos meses pasaba por embarcarse en una gira mundial. Para evitar las millonarias p¨¦rdidas, Big Hit ha recurrido a alternativas novedosas como un concierto online con entradas a la venta a partir de 29.000 wones (unos 20 euros) que atrajo a 750.000 espectadores de 107 pa¨ªses distintos, cantidad equivalente al p¨²blico de 15 conciertos tradicionales.

Alcanzando r¨¦cords de Los Beatles

La andadura de BTS ¨Cacr¨®nimo de m¨²ltiples acepciones: Bangtan Sonyeondan, Bulletproof Boy Scouts, Beyond the Scene...¨C se remonta a 2010, a?o en el que comenzaron la exhaustiva formaci¨®n que caracteriza a las futuras estrellas del K-pop, y tres a?os m¨¢s tarde lanzaron su primer disco. Impulsados por la emergencia internacional de este tipo de m¨²sica, en 2018 coronaron la cima del Billboard 200, la lista de ¨¦xitos estadounidense, con su ¨¢lbum Love Yourself: Tear. Repitieron honor con los tres siguientes, convirti¨¦ndose en el primer grupo desde Los Beatles en alcanzar el n¨²mero 1 en EEUU con cuatro discos distintos en menos de dos a?os.

Hace dos semanas a?adieron otra medalla a su pechera, como los ¨²nicos artistas coreanos en debutar en lo m¨¢s alto del Billboard Hot 100 de sencillos con su tema Dynamite, el primero que interpretan por entero en ingl¨¦s. Su pegadiza melod¨ªa y su simple letra se reprodujo m¨¢s de 34 millones de veces en Estados Unidos, m¨¢s que ninguna otra en los ¨²ltimos tres a?os. ¡°Es un poco irreal porque no podemos encontrarnos con nuestros seguidores ni recoger premios o asistir a eventos¡±, asegur¨® al respecto RM, l¨ªder del grupo, en declaraciones recogidas por la agencia Reuters.

Sin embargo, la salida a bolsa les reservaba un cuantioso consuelo. El director general de Big Hit, Bang Si-hyuk, ha optado por hacer entrega a cada uno de los siete miembros que componen BTS de 68.385 acciones de la empresa, las cuales estar¨ªan valoradas hasta en 9.200 millones de wones (6,56 millones de euros por cabeza), seg¨²n las predicciones m¨¢s optimistas. Este ¡°regalo¡± pretende ¡°fortalecer la colaboraci¨®n a largo plazo con grandes artistas e impulsar su motivaci¨®n¡±, ha explicado la empresa en los documentos presentado ante las autoridades competentes.

Estos mismos archivos reflejaban que m¨¢s del 97% de las ventas de Big Hit del a?o pasado estuvieron relacionadas con BTS, as¨ª como el 87% de las de este a?o. Pero estas asombrosas cifras tambi¨¦n revelan una preocupante vulnerabilidad: dos miembros todav¨ªa deben completar el servicio militar obligatorio, por lo que es posible que el grupo no pueda actuar al completo en una temporada. A la luz de estos obst¨¢culos, Big Hit ha comenzado a diversificar su cartera de talentos, empezando por adquirir Pledgis Entertainment, firma rival que controla a otros grupos populares como Seventeen y Nu¡¯Est.

A pesar de su ¨¦xito fulgurante, a BTS todav¨ªa le quedan logros por alcanzar. ¡°Una actuaci¨®n en solitario en los Grammy o una nominaci¨®n son algunos de nuestros sue?os¡±, apuntaba RM. A partir de ahora, sus triunfos har¨¢n felices por igual a seguidores e inversores, j¨®venes y mayores.