La potente expansi¨®n de BTS: 32 millones de seguidores y dos ¡®billboards¡¯ en cinco a?os

Ya antes de llegar andaban revolucionando sus redes ¡ªcon un n¨²mero nada desde?able de seguidores, casi 32 millones entre Instagram, Facebook y Twitter¡ª, una ARMY (como se define su propia legi¨®n de fans) que copaba las redes sociales esperando la llegada de BTS, el grupo de K-pop surcoreano que arrasa en me gusta y retuits solo con pesta?ear. Se preguntaban qu¨¦ llevar¨ªan como outfit, cu¨¢ntas fotos podr¨ªan hacerles, cu¨¢ntas veces los enfocar¨ªan las c¨¢maras... Para ese ej¨¦rcito internacional, BTS anoche lo merec¨ªa todo. Y lo tuvieron casi todo.

El a?o pasado, sus followers se quejaron de que el grupo estaba sentado demasiado lejos del escenario. La noche del pasado domingo, los asientos marcados antes de la ceremonia que pudieron verse en Instagram desvelaron que, en menos de un a?o, BTS hab¨ªa pasado de una posici¨®n cercana al gallinero a los asientos centrales. Esa distribuci¨®n, que suele venir marcada por la trayectoria de los artistas o por el n¨²mero de nominaciones, significa que el grupo es algo parecido a un cohete en cuanto a exposici¨®n y expansi¨®n se refiere.

Desde esa primera fila se levantaron para recoger el premio como Top Social Artist. "Desde el a?o pasado, cuando ganamos este mismo premio, hemos tenido tiempo de pensar qu¨¦ significa. Nuestros fans nos dijeron que nuestros temas cambiaron sus vidas", cont¨® el l¨ªder, RM, al recoger el galard¨®n.

Aunque siempre han enfocado sus letras a problemas, sentimientos y emociones que conectan como un calambrazo con su p¨²blico, aseguraron que son m¨¢s responsables que nunca, no solo de su m¨²sica , sino de lo que cuentan en las redes sociales y de c¨®mo lo cuentan. Y, bromeando pero en serio, hicieron alusi¨®n al alcohol: "Borrachos no escribimos en redes".

Poco despu¨¦s, estrenaron en vivo Fake Love, delante de varias decenas de espectadores desde decenas de pa¨ªses. Hac¨ªa solo 48 horas que hab¨ªan lanzado su ¨²ltimo ¨¢lbum, Love Yourself: Tear, y ya hab¨ªan alcanzado un nuevo r¨¦cord en la historia del K-pop. Ese mismo single que tocaron sobre el escenario del MGM Grand Garden Arena super¨® el pasado viernes todas las previsiones: en cuatro horas y 56 minutos ya registraba m¨¢s de diez millones de reproducciones en YouTube (este lunes 21 de mayo supera los 65 millones). Su r¨¦cord estaba, hasta ese momento, con DNA, una de las canciones de su pen¨²ltimo disco, que alcanz¨® los diez millones en ocho horas.?

Antes y despu¨¦s, la atenci¨®n de la ARMY se centr¨® por completo en cada movimiento de los siete integrantes: los vieron llegar a la alfombra roja, posar junto a Taylor Swift, pasear entre una corte amplia de artistas mainstream salidos de factor¨ªas mucho menos ex¨®ticas, fotografiarse junto a los Backstreet Boys en el backstage, escuchar a Shawn Mendes confirmar que le encantar¨ªa una colaboraci¨®n con ellos o a DJ Khaled, rapero y productor, grabar su encuentro y publicarlo a trav¨¦s de su cuenta de Snapchat.

No es la primera vez que artistas como Camila Cabello o Halsey aluden con admiraci¨®n al grupo y hablan de la posibilidad de una colaboraci¨®n. Guste m¨¢s o menos el K-pop, o BTS en concreto, hay que reconocerles algo: son capaces de una movilizaci¨®n masiva con solo un estornudo.

La gala

Los Billboard Music Awards de este 2018 no duraron mucho m¨¢s de tres horas en las que se subieron al escenario, para cantar, Ariana Grande, Kelly Clarkson, Dua Lipa, Shawn Mendes, Normani y Khalid, John Legend, Christina Aguilera y Demi Lovato, Ed Sheeran y Jennifer L¨®pez ¡ªque aprovech¨® para presentar su nuevo sencillo, Dinero¡ª.

El protagonista absoluto de la noche fue el brit¨¢nico Ed Sheeran, que recogi¨® (y actu¨®) de forma virtual desde Irlanda sus seis galardones, incluido el de artista del a?o. Kendrick Lamar, con otros seis premios, y el Despacito, de Luis Fonsi, acapararon tambi¨¦n gran parte de la atenci¨®n de la gala.