Ryan Reynolds, actor, empresario y gur¨² del marketing

Ryan Reynolds debe conocer bien que para alcanzar el ¨¦xito no solo vale tener buena planta. Detr¨¢s hay un duro trabajo, a?os de espera hasta que llega el golpe de suerte y buenas dosis de saber vender bien tu imagen. ?l ha conseguido convertirse en uno de los rostros de Hollywood y adem¨¢s en una estrella de las redes sociales donde echa mano del buen humor para enganchar a una nutrida corte de seguidores que en Instagram alcanza los 36 millones.

Nacido en Vancouver (Canad¨¢) el 23 de octubre de 1976 comenz¨® su carrera en el mundo de la interpretaci¨®n antes de cumplir veinte a?os en series de televisi¨®n, de donde pas¨® a la pantalla grande en diversos filmes que desembocaron en su primer papel en una superproducci¨®n, dando vida al personaje de Deadpool en X-Men Origins: Wolverine. Era 2009 y Reynolds ten¨ªa 33 a?os. Un a?o m¨¢s tarde la revista People le consider¨® el hombre m¨¢s sexy del a?o. Un nombramiento que le hizo subir enteros al mismo tiempo que se afianzaba su carrera en el mundo de la interpretaci¨®n con t¨ªtulos como La proposici¨®n, junto a Sandra Bullock, Buried dirigida por el espa?ol Rodrigo Cort¨¦s, y t¨ªtulos taquilleros como Linterna verde y Deadpool, un papel c¨®mico que le depar¨® buenas cr¨ªticas y supuso su despegue en redes sociales.

Con la cuenta corriente muy saneada y el entrenamiento de saber promocionarse a trav¨¦s de compartir momentos personales, resultar cercano y saber re¨ªrse de s¨ª mismo sin exponer en exceso su vida privada, que comparte desde 2012 con la tambi¨¦n actriz Blake Lively, con quien tiene tres hijas, James, Inez y Betty, de seis y cuatro y un a?o, el camino estaba preparado para emprender otras aventuras. Y ah¨ª apareci¨® su faceta de hombre de negocios y sus habilidades en el mundo de la mercadotecnia.

Este a?o Reynolds se alz¨® al puesto n¨²mero dos de los actores mejor pagados de Hollywood que publica la revista Forbes. Pero sus ingresos no provienen solo de las pel¨ªculas que interpreta sino que gran parte tienen que ver con los negocios que ha emprendido. Uno de ellos es Aviation American Gin, una marca de ginebra producida en Portland (Oreg¨®n, EE UU), que este verano se vendi¨® por 610 millones de d¨®lares (unos 512 millones de euros). El comprador ha sido la compa?¨ªa brit¨¢nica Diageo, especializada en bebidas alcoh¨®licas, que ha adquirido Davos Brands, una empresa que agrupa la marca de ginebra de Reynolds, Astral Tequila, Sombra Mezcal and Tyku Sake. Un acuerdo por el que se realiz¨® un pago inicial de m¨¢s de 281 millones de euros al que seguir¨¢ el resto en funci¨®n de la rentabilidad del producto durante los pr¨®ximos diez a?os. El actor mantendr¨¢ su participaci¨®n minoritaria en la marca y contin¨²a siendo su mejor imagen, un papel que asumi¨® cuando se convirti¨® en copropietario en 2018.

En noviembre de 2019, Reynolds tambi¨¦n compr¨® participaciones en la empresa de telefon¨ªa inal¨¢mbrica Mint Mobile y justific¨® su decisi¨®n con palabras que gustaron a sus admiradores: ¡°Es poco convencional y por eso me gusta. Mint est¨¢ haciendo que la conexi¨®n inal¨¢mbrica sea m¨¢s asequible. Estoy emocionado de defender un enfoque m¨¢s pr¨¢ctico para la tecnolog¨ªa m¨¢s esencial¡±, dijo entonces. Y para promocionar su nueva adquisici¨®n no dud¨® en recurrir a la mejor plataforma que tiene, en este caso Twitter, donde brome¨® sobre lo que iba a ganar en su nuevo negocio: ¡°15 d¨®lares al d¨ªa, la misma cantidad que Mint Mobile cobra por su plan b¨¢sico¡±.

A¨²n falta otro detalle en su curr¨ªculo. El actor es adem¨¢s el cofundador de la agencia de publicidad, Maximum Effort Productions que dirige junto a George Dewey, un profesional del sector que ha trabajado en empresas como McCann, SpaceX y Twentieth Century Fox. El d¨²o decidi¨® asociarse en 2018 despu¨¦s de trabajar mano a mano en el marketing de Deadpool 2 y recaudar 785 millones de d¨®lares en taquilla. Seg¨²n informaciones aparecidas en medios estadounidenses la firma trabaja con plazos muy estrictos, rompe las normas publicitarias y se ci?e a presupuestos por debajo de un mill¨®n de d¨®lares. Y la cuadratura del c¨ªrculo llega cuando se conoce que dos de sus principales clientes, como no podr¨ªa ser de otra forma¨C son Aviation American Gin y Mint Mobile, las empresas de las que Reynolds tambi¨¦n es copropietario.

A su favor Reynolds no solo cuenta con su creatividad, sino tambi¨¦n con el acceso a personajes privilegiados. Siempre resulta m¨¢s f¨¢cil hacer una buena campa?a de marketing si se puede grabar un v¨ªdeo en el que los protagonistas son Hugh Jackman y Ryan Reynolds ¨Cfamosos por el pulso de bromas que mantienen en Internet¨C haciendo creer primero a su p¨²blico que est¨¢n en guerra con sus marcas y despu¨¦s que firman una tregua anunciando las empresas del otro. Una estrategia de ¨¦xito seguro, incluso cuando el v¨ªdeo termina con Hugh Jackman ridiculizando a Aviation Gin. Iron¨ªa hasta el final. O, por ejemplo, promocionando Mint Mobile durante la Super Bowl evitando pagar las elevadas tarifas de los anuncios emitidos durante su emisi¨®n pero utilizando el evento para anunciar a toda p¨¢gina en The New York Times que todos los que se hicieran cliente de la marca entre el inicio y el pitido final del evento deportivo, no pagar¨ªan los tres primeros meses de servicios. ?xito seguro que a¨²n gan¨® m¨¢s adeptos cuando un escritor de c¨®mics contest¨® en Twitter que si Reynolds pod¨ªa comprar otro anuncio de p¨¢gina completa para la foto de su perro, y en al actor no dud¨® en hacerlo y volver a aprovechar para publicitar su empresa echando mano del humor.

Esta semana Reynolds da una nueva vuelta de tuerca y el jueves participar¨¢ como ponente en Brandweek, un importante simposio de marketing de Estados Unidos. All¨ª hablar¨¢ de las f¨®rmulas que utiliza junto a su equipo para hacer m¨¢s atractivos los productos que ofrecen sus empresas, pero el actor ya ha reflexionado alguna vez sobre lo que cree que es su mayor activo: ¡°Nos hemos beneficiado de lo que llamados verificaci¨®n r¨¢pida. En empresas como Aviation no existe una enorme escalera corporativa que se debe escalar para conseguir aprobaciones. La pelota se detiene en m¨ª. Si tenemos una idea que queremos ejecutar, no hay que pasar por un tremendo proceso burocr¨¢tico. Solo tengo que decir: 'vamos¡±.

Tambi¨¦n ha destacado como claves de su ¨¦xito el humor y la empat¨ªa. Pero ojo, tiene que ser inteligente, porque a su juicio si el humor se emplea de forma simplista o insensible ¡°estallar¨¢ en tu cara¡±. La empat¨ªa tambi¨¦n la ha demostrado en este evento cubriendo personalmente el coste por asistir a Brandweek 2020 de 100 profesionales de diversos or¨ªgenes y comunidades marginadas. Otras cien personas agradecidas para formar parte del universo Ryan Reynolds.