Javier Goyeneche, el caballero verde de la moda

Hablar de chaquetas confeccionadas con posos de caf¨¦ y de calzado o bolsos hechos a base de botellas de pl¨¢stico y redes de pesca puede resultar, cuanto menos, chocante para una industria como la de la moda, cuya relaci¨®n con la sostenibilidad y el medioambiente es especialmente complicada, ya que se trata de uno de los sectores m¨¢s contaminantes. A no ser que esa charla se produzca con Javier Goyeneche (Madrid, 1970), el fundador de Ecoalf, la firma especializada en prendas y complementos fabricados con materiales reciclados que desde hace una d¨¦cada trabaja con la finalidad de mejorar el planeta.

Su idea lleg¨® dos a?os despu¨¦s de que la crisis econ¨®mica le obligara a cerrar en 2007 su primer negocio, Fun&Basics, la marca que cre¨® con solo 24 a?os. Estuvo un tiempo enfadado con el mundo de la moda. Entonces se centr¨® en su pasi¨®n por la sostenibilidad y la defensa del medioambiente, un inter¨¦s que, seg¨²n cuenta a EL PA?S, le inculcaron desde peque?o en casa, y que le llega especialmente por la rama materna. ¡°Mi madre estaba muy metida en muchas causas a la vez. Siempre manten¨ªamos conversaciones en casa sobre estos temas¡±, dice el hijo del ingeniero Alfredo Goyeneche, que fue jinete ol¨ªmpico y presidente del Comit¨¦ Ol¨ªmpico Espa?ol, y de Cristina Marsans, una de las jugadoras m¨¢s importantes de la historia del golf femenino espa?ol.

De ellos, adem¨¢s de varios t¨ªtulos nobiliarios ¡ªes conde de Guaqui, de Casa Saavedra y marqu¨¦s de Artasona, entre otros¡ª ha heredado su misi¨®n por promover un futuro m¨¢s inclusivo y sostenible. Y si a su madre le debe su devoci¨®n por las causas justas, a sus dos hijos, Alfredo, de 13 a?os, y ?lvaro, de 10, les dedica el resultado de su proyecto. Ecoalf, cuyo nombre viene inspirado por el de ellos, naci¨® despu¨¦s de llegar el peque?o y su misi¨®n es dejarles un mundo mejor a ellos y a las generaciones futuras. Goyeneche lo asegura despu¨¦s de convertirse recientemente en el primer espa?ol en recibir el premio a los Innovadores Sociales del a?o 2020 de la Fundaci¨®n Schwab, plataforma global l¨ªder que promueve modelos excepcionales de innovaci¨®n social, una organizaci¨®n filial del Foro Econ¨®mico Mundial.

El fundador de Ecoalf ha demostrado ser un verdadero experto en salirse de la norma en lo profesional y en lo personal. Casado desde 2003 con Macarena Rey, directora general de Shine Iberia, una importante productora que lleva programas de televisi¨®n como MasterChef o Maestros de la costura, forman desde hace dos d¨¦cadas uno de los matrimonios de ¨¦xito m¨¢s importantes del pa¨ªs, en el que la discreci¨®n ha sido su bandera. Pocos supieron de su boda celebrada en Ibiza pese a que fueron testigos del mismo personalidades de todos los sectores, desde importantes empresarios hasta gente del espect¨¢culo como el cantante Miguel Bos¨¦, la modelo In¨¦s Sastre y la actriz Cayetana Guill¨¦n-Cuervo, entre otros muchos. Goyeneche reh¨²ye toda pregunta que tenga que ver con su vida personal, se muestra reticente a que la entrevista vaya por esos derroteros y solo admite que ¨¦l es ¡°el m¨¢s medi¨¢tico de los dos¡± por ser la cara visible de la firma de ropa. Desde su entorno aseguran que nunca habla de esos temas y que, igual que su esposa, prefieren mantener privada esa faceta. No se esconden, pero viven al margen de todo lo que tenga que ver con la fama.

Sin hacer menci¨®n, ¨¦l no oculta su apellido arist¨®crata y tampoco los fieles amigos cuya fama le ha reportado beneficios como verdaderos modelos de sus prendas sostenibles. Desde miembros de la familia del Rey como la reina Sof¨ªa, la hija de la infanta Elena, Victoria Marichalar, o el propio I?aki Urdangarin, hasta personalidades internacionales como la actriz Gwyneth Paltrow, el rapero will.i.am e incluso el dise?ador Marc Jacobs. Un escaparate para llegar a todo el mundo. ¡°Si cualquier rostro conocido quiere unirse a nosotros, en nuestras campa?as ecol¨®gicas de limpieza de mares o recogida de basura ser¨¢n m¨¢s que bienvenidos. Son un altavoz que nos puede hacer llegar a mucha m¨¢s gente¡±, invita el fundador de la marca de ropa sostenible m¨¢s importante del pa¨ªs.

Aunque la matriz de Ecoalf naci¨® en 2009, y sali¨® al mercado un a?o despu¨¦s, no fue hasta 2013 cuando se materializ¨®. ¡°Empezamos a ra¨ªz de conocer a una se?ora que reciclaba botellas de pl¨¢stico y luego nos interesamos por una compa?¨ªa de Corea que invert¨ªa en redes de pesca de las que obten¨ªa un nylon diferente¡±, cuenta el pionero de la moda sostenible en Espa?a sobre sus inicios. La compa?¨ªa lleg¨® de la mano de la fundaci¨®n, hom¨®nima y respaldada por la marca, y es a trav¨¦s de esta por la que Goyeneche abandera diversas causas como Upcycling the Oceans, que desde 2015 cuenta con la colaboraci¨®n de miles de pescadores para limpiar el fondo de los oc¨¦anos y transformar la basura que est¨¢ destruyendo el mar en hilo de primera calidad para confeccionar prendas. Una iniciativa que comenz¨® en la costa mediterr¨¢nea de Levante y que ya se ha extendido a Grecia y a Tailandia. Es solo un proyecto m¨¢s en los que est¨¢ inmerso Goyeneche, quien cuenta a EL PA?S que ya est¨¢n preparando otro acuerdo para limpiar el r¨ªo Jarama, con ayuda de Biotherm, con acciones quincenales a lo largo de tres a?os. ¡°Se ve una cantidad de basura que, especialmente desde hace unos meses, se ha incrementado con miles de mascarillas y guantes¡­ y todo eso acaba en el mar¡±, reflexiona apenado sobre uno de los m¨²ltiples efectos secundarios que est¨¢ dejando la pandemia del coronavirus.

A diferencia del resto de sectores, la pandemia no ha resultado para Ecoalf un fuerte varapalo. S¨ª en cuanto a las tiendas f¨ªsicas, que estuvieron cerradas durante todo el confinamiento. "Ahora la apertura est¨¢ yendo despacio¡±, cuenta el empresario que a su vez celebra el alivio que ha supuesto para el planeta este par¨®n obligado. ¡°A la naturaleza en cuanto le das un respiro es muy agradecida, no hay que fustigarla a diario¡±, insiste. Desde hace cinco a?os, Goyeneche se mueve en un coche el¨¦ctrico, asegura que en su casa el reciclaje se hace con mucha precisi¨®n y cuidan con especial atenci¨®n la comida y el origen de los productos que consumen, aunque reconoce que sus constantes viajes a m¨²ltiples pa¨ªses para la expansi¨®n de la marca es una actividad ¡°muy poco ecol¨®gica¡±. El empresario, que ha hecho de su causa su negocio y viceversa, admite que todav¨ªa queda mucho por delante y considera que son los Gobiernos, instituciones y, sobre todo, los grandes del mercado, quienes tienen el poder para que se produzca el verdadero cambio.