Kim Kardashian, la mujer que supo hacer de la fama un gran negocio

Hoy cumple 40 a?os la persona m¨¢s siglo XXI del siglo XXI. Con todo lo bueno y lo malo que eso significa. Nadie ha encapsulado el latir de una ¨¦poca como Kim Kardashian West. Tanto si en un futuro se recuerda esta d¨¦cada como el ¨²ltimo gran momento de felicidad global y pancapitalista o como el primer momento en que supimos que todo iba a desaparecer de forma m¨¢s que merecida, en el centro del discurso estar¨¢ esta mujer, quien se ha convertido, tras dos d¨¦cadas bajo los focos, en la persona sin talento m¨¢s talentosa del planeta. El a?o pasado, el New York Times se preguntaba si ella y sus hermanas (Khlo¨¦, Kourtney, Kylie y Kendall) eran las empresarias m¨¢s listas de EE UU. No est¨¢ mal para alguien que a¨²n es vista por muchos como una de esas personas que son famosas por ser famosas. Pero Kim es mucho m¨¢s. De hecho, despreciarla por su ubicuidad o su superficialidad est¨¢ tan desfasado como jactarse de no tener televisor en casa. No es que no se la pueda odiar. Es que desde hace unos a?os, para odiarla, hay que trabaj¨¢rselo un poco.

La primera vez que el mundo supo de ella fue en 1994. Su padre, Robert Kardashian, era un abogado miembro del c¨ªrculo ¨ªntimo del exjugador de f¨²tbol americano OJ Simpson, quien fue acusado de haber asesinado a su exesposa, Nicole Brown, y a un camarero amigo de ella llamado Roland Goldman. Un d¨ªa, en pleno proceso y con Simpson ya convertido en la figura m¨¢s divisiva de la Am¨¦rica de los a?os noventa, este lleg¨® a casa de los Kardashian, entr¨® en la habitaci¨®n de Kim, se sent¨® en la cama y sac¨® una pistola. Se iba a suicidar. ¡°Si lo haces, mi hija nunca podr¨¢ volver a dormir en esta cama¡±, le dijo Robert a OJ. No dispar¨®. Todas las entrevistas que durante las semanas siguientes el padre de Kim dio a los medios para hablar del caso fueron sentado en aquella cama. Ah¨ª empez¨® todo.

¡°Te iba a preguntar qu¨¦ estabas haciendo, pero lo acabo de ver en Snapchat¡±. As¨ª empezaba en 2016 la entrevista que la escritora y activista trans Janet Mock le hizo a Kim para la revista Interview. Durante las temporadas m¨¢s exitosas del reality Keeping up with the Kardashians ¨Cterminar¨¢ en 2021¨C, Kim y su familia solo pasaban 15 d¨ªas al a?o sin el acompa?amiento de las c¨¢maras del equipo de la cadena E!. Y cuando las c¨¢maras no las segu¨ªan, se segu¨ªan ellas mismas. Si eres narcisista, ganarte la vida siendo tu propio producto no es un trabajo, es un hobby a tiempo completo. Hemos visto a Kim casarse, divorciarse, volverse a casar, tener hijos, m¨¢s hijos, m¨¢s hijos. Y tambi¨¦n perder un pendiente de oro en el mar o atizarle con un bolso de lujo a su hermana Khlo¨¦. Y si todo hubiese acabado aqu¨ª, estar¨ªamos hablando simplemente de otra celebridad m¨¢s. Una muy grande, una con 190 millones de seguidores en Instagram, pero no de un fen¨®meno generacional, de una persona que este a?o podr¨ªa alcanzar los 1.000 millones de fortuna, casada con el m¨²sico m¨¢s relevante de esta ¨¦poca, el rapero, empresario y candidato a presidente de EE UU, Kanye West.

Kim Kardashian ha logrado despojar la fama de m¨¢s dudoso pedigr¨ª, aquella que proviene de la telerrealidad, de la idea de transitoriedad, para convertirla en una carrera con objetivos a medio y largo plazo. El que fuera el trasero m¨¢s famoso del planeta, la protagonista de la portada que rompi¨® Internet (la de la revista Paper en 2014, en la que se la ve¨ªa abrir una botella de champ¨¢n sosteniendo una copa sobre sus posaderas) y la mujer que llev¨® el concepto de v¨ªdeo porno casero a sus m¨¢s extremas consecuencias, es hoy tan exitosa y tan relevante que no necesita pedir que la tomen en serio, pues ya lo hace ella.

En septiembre del a?o pasado, Kim present¨® uno de sus proyectos empresariales m¨¢s ambiciosos. Se trababa de la firma Skims, una marca de moda basada en prendas que sirven para moldear la silueta, as¨ª como ropa interior y prendas que podr¨ªamos definir con la palabra menos Kardashian del mundo: c¨®modas. La colecci¨®n fue un ¨¦xito, agotando existencias en horas. Una de las modelos que utiliz¨® Kim para la promoci¨®n de la firma fue Alice Marie Johnson. Esta mujer de 66 a?os nacida en Alabama y convicta por blanqueo de dinero y tr¨¢fico de drogas en 1997, hab¨ªa saltado a la fama cuando el a?o pasado la Kardashian tuite¨® su situaci¨®n: a pesar de ser su primera condena segu¨ªa en prisi¨®n si posibilidad de pedir la libertad condicional. Kaim logr¨® que Trump la indultara y que la hija del presidente, Ivanka, anunciara que iban a revisar la ley aplicada a casos como el de Alice. No est¨¢ mal para una persona que antes de dar una entrevista con al revista Interview se grab¨® en Snapchat junto a su hija North, mientras esta le cambiaba el nombre al perro. No est¨¢ mal para una persona de 40 a?os que una vez pens¨® que era buena idea tener cuenta en Snapchat.