Los negocios de Maluma: de vender bocadillos a colaborar con Balmain

Fue por 2014, 2015, cuando el mundo empez¨® a o¨ªr hablar de un joven llamado Maluma, un muchacho colombiano que hac¨ªa temas pegadizos que empezaban a viajar por el mundo. En poco m¨¢s de cinco a?os, Juan Luis Londo?o (su nombre real) se ha convertido en uno de los m¨²sicos m¨¢s conocidos del mundo, gracias a sus canciones pero tambi¨¦n a sus pol¨¦micas, sus letras al l¨ªmite del machismo o sus extravagantes caprichos.

A sus 27 a?os, Maluma ¡ªcuyo nombre est¨¢ compuesto de la primera s¨ªlaba de los nombres de sus padres, Marlli y Luis, y de su hermana, Manuela¡ª viene de una familia de clase media de Medell¨ªn, Colombia, pero en estos a?os ha amasado una gran fortuna gracias a sus negocios y su m¨²sica. Seg¨²n la edici¨®n estadounidense de la revista ?Hola!, en abril de 2020 pose¨ªa 20 millones de d¨®lares, casi 17 millones de euros. Seg¨²n el medio especializado Forbes, que en 2019 lo incluy¨® en su lista de 30 personajes destacados menores de 30 a?os, el m¨²sico ingresa algo m¨¢s de 420.000 euros por cada uno de sus conciertos y cobra unos 45.000 por cada uno. Adem¨¢s, logra unos beneficios mensuales de m¨¢s de 70.000 euros por su canal de YouTube. Nada mal para el ni?o que empez¨® vendiendo golosinas y bocadillos en el patio del colegio entre sus compa?eros, como recog¨ªa en YouTube su documental Lo que era, lo que soy, lo que ser¨¦, estrenado en junio de 2019, y que ha llegado a alzarse como ganador del premio Grammy.

Ahora Papi Juancho, como es conocido Maluma en los ¨²ltimos tiempos, da un paso m¨¢s en su vida profesional estrenando una colaboraci¨®n con la firma de moda francesa Balmain. Ha contado su dise?ador, Olivier Rousteing, que la idea de hacer prenda de brillantes colores, con r¨®tulos estampados de ne¨®n, le vino durante el confinamiento, cuando volv¨ªa a ver sus programas favoritos de los ochenta y los noventa. ¡°Mi amigo Maluma se dio cuenta r¨¢pido de que el nuevo estilo relajado a lo Miami, con tonos pastel y estampados llamativos, encajaba perfectamente con su estilo ¨²nico y sus ritmos adictivos. Despu¨¦s de ser fotografiado d¨¢ndole un toque caribe?o a un cl¨¢sico estampado franc¨¦s, Maluma empez¨® a colaborar conmigo para crear su look para los premios MTV Video Music Awards¡±, recuerda. ¡°Tras su ¨¦xito supimos que ten¨ªamos que llevar la colaboraci¨®n m¨¢s lejos. Entonces empezamos a trabajar en una l¨ªnea de dise?os para su gira¡±, cuenta. ¡°La pandemia oblig¨® a cambiar las fechas¡±, recuerda, y eso les anim¨® a lanzar las prendas creadas como ¡°una colecci¨®n especial y limitada¡±, donde hay zapatillas, camisas y sudaderas, y que vio la luz el 12 de abril. Todo ello acompa?ado de una lista de canciones creada por ambos. ¡°Ni Maluma ni yo¡±, dice Rousteing, ¡°ser¨ªamos capaces de concebir la moda sin ayuda de la m¨²sica¡±.

Cuenta Maluma en el comunicado lanzado por la marca que cree que su camino y el de Rousteing corren paralelos porque ambos tratan de ¡°cambiar las reglas del juego cada vez que se juega¡±, y que esta colaboraci¨®n es ¡°una mezcla de culturas¡±. ¡°Uno de mis objetivos era trabajar y hacer una colecci¨®n con una casa de moda respetada, pero este viaje ha sido todav¨ªa m¨¢s emocionante, porque Olivier me ha empujado a dise?ar con ¨¦l y a crear looks que llevar¨¦ sobre el escenario y que juntan la alta costura con Papi Juancho¡±, afirma. ¡°El proceso fue emocionante como siempre so?¨¦ que har¨ªa alg¨²n d¨ªa, y he sido feliz de que un amigo como Olivier me deje expresar mi creatividad a trav¨¦s de la moda¡±.

Esta no es la primera vez que Maluma hace una incursi¨®n en la industria de la moda. En el a?o 2015 lanz¨® una l¨ªnea de ropa dise?ada por ¨¦l mismo, fabricada en Colombia a precios asequibles y que se pod¨ªa conseguir tanto online como en una cadena de tiendas de su pa¨ªs que ten¨ªa m¨¢s de 200 puntos de venta. Entonces contaba en varios medios colombianos que era ¡°un fan¨¢tico de la moda¡± y que estaba implicado con el dise?o hasta cierto punto: ¡°Yo no s¨¦ dibujarlo [...] Solo digo cu¨¢l es el dise?o que me gusta, qu¨¦ telas usar y qu¨¦ color poner en una prenda u otra. Yo no estudi¨¦ dise?o de moda, pero eso no me impide involucrarme much¨ªsimo en la elaboraci¨®n de la ropa¡±.

Entonces, por 2015, fue cuando lleg¨® la explosi¨®n medi¨¢tica del cantante. Londo?o compaginaba ese negocio con otro que tambi¨¦n le aport¨® fama, popularidad e ingresos: ser jurado del programa La Voz Kids. Algo que le termin¨® de lanzar al estrellato en su pa¨ªs y en el resto de Am¨¦rica Latina, donde ya hab¨ªa hecho una gira el a?o anterior. Fue tambi¨¦n en 2015 cuando le lleg¨® su primera nominaci¨®n al Grammy latino.

Fue a partir de ah¨ª cuando la relevancia p¨²blica del cantante empez¨® a ser la que es hoy. Su nivel de vida se elev¨® y tambi¨¦n con ello su compromiso p¨²blico. Por eso en 2016 cre¨® una fundaci¨®n, llamada El Arte de los Sue?os, donde proporcionan formaci¨®n art¨ªstica y musical a adolescentes en situaci¨®n vulnerable en la regi¨®n colombiana de Antioqu¨ªa. Algo que no es incompatible con caprichos de calado como un avi¨®n privado, que estren¨® hace dos a?os y que le hizo emocionarse hasta las l¨¢grimas.

Aunque no se sabe demasiado de las inversiones y negocios de los Londo?o, el cantante s¨ª que ha tenido que salir a desmentir uno en el que no estaban involucrados: el narcotr¨¢fico. Lo desminti¨® a principios de a?o en el podcast de su colega Nicky Jam. ¡°La gente pensaba que en mi familia ¨¦ramos narcotraficantes y que el narcotr¨¢fico hab¨ªa apoyado mi carrera musical. Obvio todo eso, al ser mentira, pero muchas cosas se especulan y se hablan¡±, explic¨®. Sus negocios, afirma, son legales, y le han hecho tener jet privado, colecci¨®n de coches, una mansi¨®n en Colombia y otra casa en Miami antes de cumplir 30 a?os.