Barcelona: en la vanguardia de la pasarela digital

Dicen que si no puedes con tu enemigo te sumes a ¨¦l. Pero este no es el camino que ha tomado la 080 Barcelona Fashion. Sino que ha apostado todo al escaparate digital. Cuando la mayor¨ªa de las pasarelas han vuelto a la presencialidad o han ofrecido espect¨¢culos h¨ªbridos entre lo digital y lo f¨ªsico, la semana de la moda catalana sigue apostando por las presentaciones en v¨ªdeo (formato que aup¨® la pandemia), pero con sello propio, puesto que todos los dise?adores y marcas que participan en la edici¨®n que empieza este lunes han rodado sus colecciones en el mismo lugar, el Epacio XC del escultor Xavier Corber¨®, en Esplugues de Llobregat (Barcelona). Desde el lunes y hasta el jueves, 22 firmas presentar¨¢n sus nuevas colecciones a trav¨¦s de la web de la plataforma de moda.

¡°Siempre se comparaba Barcelona con otras fashion weeks y a pesar de estar bien posicionada era m¨¢s modesta¡±, reconoce Marta Coca, directora de la 080, quien le ha dado este giro a la pasarela. La pandemia fue lo que oblig¨® a explorar el formato digital, pero parece que ha resultado ser una buena alternativa para desmarcarse y encontrar un camino propio y singular dentro de este competitivo sector.

¡°Solucionamos as¨ª un problema coyuntural, pero nos hemos dado cuenta de que pod¨ªamos tener un nuevo proyecto con una visi¨®n que nos permite salir del calendario de las fashion weeks y montar nuestra superliga¡±, lanza Coca. Las dos ¨²ltimas ediciones, con v¨ªdeos grabados en el Recinto Modernista de Sant Pau y en la Pedrera, han servido para saltar m¨¢s all¨¢ de la pantalla hasta las revistas de moda de otros pa¨ªses, a las que no se llegaba cuando la semana de la moda era presencial porque sus focos estaban puestos en las capitales que mandan en el espect¨¢culo de la moda como Par¨ªs, Mil¨¢n o Nueva York.

La voluntad ahora es trabajar con indicadores cualitativos y el posicionamiento de la plataforma, dice Coca, que asegura que las dos ¨²ltimas ediciones se ha llegado m¨¢s lejos que nunca, con apariciones en revistas especializadas de Jap¨®n, Alemania, Italia o Francia. Este posicionamiento no significa que la 080 vaya a quedarse en formato estrictamente digital, sino que la organizaci¨®n tiene en mente poder llegar a un modelo h¨ªbrido de caracter¨ªsticas que todav¨ªa no puede aventurar porque lo principal es encontrar la f¨®rmula que hilvane los dos mundos, algo para lo que hace falta el apoyo de patrocinadores.

La singularidad de la plataforma digital que ha creado la 080 es que todas las grabaciones tienen el mismo escenario y calidad como carta de presentaci¨®n. Es la organizaci¨®n quien escoge un edificio emblem¨¢tico de Barcelona y graba all¨ª con su equipo los v¨ªdeos. En esta tercera edici¨®n digital, y 28? de la pasarela, el lugar escogido rompe totalmente con la est¨¦tica modernista explorada hasta ahora: es la monumental casa del desaparecido escultor Xavier Corber¨®, una obra racionalista donde el contenido es tan imponente como el continente, que alberga 200 obras del artista.

Apoyo de los dise?adores

Los dise?adores se sienten c¨®modos con este modelo. J¨²lia G. Escrib¨¤, que desfila por segunda vez, no cabe en s¨ª de gozo. ¡°Ya quer¨ªamos grabar algo en el Espai XC de Xavier Corber¨®¡±, cuenta emocionada. As¨ª que cuando vio que esta edici¨®n se grababa all¨ª a¨²n lo tuvo m¨¢s claro. ¡°Nuestra colecci¨®n se llama Utopia y comparte con el espacio estos valores de combinar lo tradicional con lo nuevo, el edificio tiene ra¨ªces mediterr¨¢neas, pero es futurista y nuestras prendas combinan las ra¨ªces con la tecnolog¨ªa¡±. J¨²lia G. Escrib¨¤ trabaja sus prendas con un tejido tecnol¨®gico que lee la temperatura del cuerpo y se adapta para abrigarlo m¨¢s o menos gracias a unas microc¨¢psulas. A sus 21 a?os, su estilo es atemporal y sin g¨¦nero y espera poder comercializar su segunda colecci¨®n el pr¨®ximo 2022. De momento, avanza que ha hecho una c¨¢psula para Lurdes Bergada que estar¨¢ en las tiendas en abril. Conf¨ªa en el cobranding como una senda para sus ideas.

Por segunda vez tambi¨¦n participa ?lvaro Calafat. Con su colecci¨®n Cap¨ªtulo 2: Recuerdos, cree que ha llegado a expresar lo que quiere. Su pieza audiovisual se presenta como un museo de los recuerdos donde cada prenda cuenta algo de su vida, desde el bullying que sufri¨® en el colegio, con una blusa de sat¨¦n que lleva en el cuello una mano que aprieta, hecha de pl¨¢stico reciclado imprimida en 3D; hasta el amor por su abuela, cuyo rostro se mezcla con otros s¨ªmbolos de su biograf¨ªa en el estampado de algunas prendas. ¡°Trabajo la artesan¨ªa y la tecnolog¨ªa a la vez¡±, matiza. ?l es de los pocos dise?adores que han montado un evento f¨ªsico coincidiendo con la pasarela digital. Es por invitaci¨®n y ser¨¢ la puerta de entrada a este museo de los recuerdos, escaparate con 15 looks de su colecci¨®n en el Hotel Pullitzer, la misma semana en que pondr¨¢ en marcha un sistema de pr¨ºt-¨¤-porter a medida por encargo a trav¨¦s de su web.

En la misma l¨ªnea de entusiasmo por el formato se muestra Carles Gr¨¤cia, director creativo de Escorpion, veterana de la semana de la moda. Est¨¢ a gusto con poder explicar m¨¢s la filosof¨ªa de la colecci¨®n con este tipo de presentaci¨®n. Echa de menos ¡°la adrenalina y el punch¡±, pero se centra m¨¢s en las ventajas. La ¨²ltima edici¨®n les report¨® m¨¢s repercusi¨®n a nivel internacional, algo importante para una firma que vende un 40% fuera. Adem¨¢s, destaca que la repercusi¨®n digital se alarga m¨¢s. Para ¨¦l ser¨ªa una buena opci¨®n combinar una edici¨®n digital con otra presencial, aunque si se tuviera que quedar con una ser¨ªa la de la nube. ¡°A todo presencial no volver¨ªamos¡±, concluye, despu¨¦s de mostrarse impresionado con los v¨ªdeos grabados en el Espai XC, donde muestran una nueva colecci¨®n de tonos piedra y gris con materiales naturales que quiere romper estereotipos con lo femenino y lo masculino con el reclamo My way.

¡°No hay otro modelo, la pasarela con el concepto tradicional tienen que morir. No hay otra que abrirse al mundo¡±. As¨ª de claro lo tiene Jose Mar¨ªa Garcia-Planas, director creativo de The (Real) Garcia, una marca con menos de un a?o de vida que se define ¡°como b¨¢sica, atemporal y sostenible¡± y que tiene detr¨¢s una familia dedicada al textil durante seis generaciones. Para ellos, la experiencia de rodar en la 080 ha sido ¡°fabulosa¡±. Garcia-Planas recuerda un encuentro con el escultor Xavier Corber¨® en su casa en los a?os ochenta y se rinde ante el monumento del artista mientras reconoce que, aunque hab¨ªa sido cr¨ªtico con los desfiles y el apoyo institucional a la pasarela, su visi¨®n ha cambiado con este nuevo formato. ¡°Esto es otra historia, nos interesa porque creemos en el mundo digital y la comunicaci¨®n que permite el fashion film¡±.