El a?o en que Ibai Llanos salt¨® de la fama en internet a la fama mundial

Si 2021 ha sido el a?o de Ibai Llanos (Bilbao, 1995), comenz¨® puntualmente en su primera noche, Nochevieja, cuando Ibai dio las campanadas y el campanazo. Su retransmisi¨®n por la plataforma de streaming Twitch tuvo 552.000 dispositivos conectados durante las uvas (se supone que con varios espectadores por pantalla), m¨¢s que los de algunas televisiones comerciales, y muy lejos de tener la misma promoci¨®n o los mismos medios. Y acab¨® parecido, pero mejor: dio las campanadas con el cl¨¢sico Ram¨®n Garc¨ªa, ataviado con su tradicional capa espa?ola, consiguiendo 800.000 dispositivos conectados y alrededor de 2,2 millones de personas al otro lado. Un triunfo de audiencia conquistado desde abajo, una de esas bonitas historias en las que la Red, que permite competir en una hipot¨¦tica igualdad, act¨²a como catalizador del ¨¦xito de la gente normal. Ibai tiene ahora 7,5 millones de subscriptores en YouTube y 8,5 en Twitch.

Este fen¨®meno pone en evidencia un par de cosas. Primero, las particularidades de la fama en internet: alguien puede ser un ¨ªdolo para millones de j¨®venes y un completo desconocido para gran parte de la poblaci¨®n adulta, como ocurri¨® con Ibai. ?Qui¨¦n era ese chaval que ejerc¨ªa de David contra los Goliats de los grandes grupos medi¨¢ticos? La fama online est¨¢ m¨¢s segmentada, pero no deja de ser fama. ¡°Antes alguien pod¨ªa ser famoso por salir en televisi¨®n y ahora puede ser famoso por salir en YouTube¡±, explica el soci¨®logo especialista en juventud Mariano Urraco, profesor de la Universidad a Distancia de Madrid (UDIMA). ¡°Ha cambiado el medio, porque el mundo ha cambiado¡±, contin¨²a el soci¨®logo, ¡°pero los patrones son esencialmente los mismos: vemos notoriedad, vemos ¨¦xito, vemos gente que se hace rica haciendo lo que le gusta y no vemos tanto el esfuerzo o la planificaci¨®n que hay detr¨¢s¡±.

Y la segunda ense?anza: la forma de consumir informaci¨®n y entretenimiento audiovisual se est¨¢ transformando, y las nuevas generaciones son muy proclives a los nuevos canales que ofrece internet. De hecho, muchos chavales convencieron a sus familias para seguir las uvas a trav¨¦s de Twitch. El entonces ministro estrella Salvador Illa, seg¨²n tuite¨®, recibi¨® el a?o viendo a Ibai en compa?¨ªa familiar. ¡°Ha sido divertido y nos lo hemos pasado muy bien¡±, escribi¨® el sobrio ministro de las gafas de pasta.

A pesar de todo la incomprensi¨®n existe. ¡°Es ley de vida que la generaci¨®n anterior no entienda a la siguiente¡±, explica la soci¨®loga Liliana Arroyo, investigadora del Instituto de Innovaci¨®n Social de ESADE y experta en transformaci¨®n digital e impacto social, ¡°a veces las generaciones mayores ven en los youtubers la transformaci¨®n de ciertos valores y lo encuadran como una p¨¦rdida¡±. En el evento de Nochevieja muchos padres pudieron conocer a la estrella del streaming por la que sent¨ªan devoci¨®n sus hijos. Durante el a?o Ibai sigui¨® adquiriendo notoriedad, llenando p¨¢ginas de peri¨®dicos generalistas, portadas de revistas o programas de televisi¨®n. Un hito fue la entrevista que le hizo Jordi ?vole visit¨¢ndole en su casa, emitida en marzo. Ah¨ª Ibai se dio a conocer entre amplios sectores del p¨²blico m¨¢s all¨¢ del entorno gamer del que surgi¨®, con su potente voz y su bonhom¨ªa, como uno de los comentaristas de videojuegos m¨¢s populares.

Derrochando carisma, tambi¨¦n pudo hacer gala de su figura de streamer fiscalmente responsable, que paga sus impuestos en Espa?a, en contraste con otros youtubers, como El Rubius, que, encendiendo la pol¨¦mica, se mudan a Andorra, donde la fiscalidad es m¨¢s baja. Ibai naci¨® en el seno de una familia trabajadora: conocer las estrecheces, esfuerzos y sinsabores de aquellos que curran le ha hecho entender la necesidad de que cada uno pague lo que le corresponde seg¨²n sus ingresos. Su responsabilidad tambi¨¦n incluye los modos de estar en internet, lo que puede dejar tranquilos a muchos progenitores: Ibai es partidario de un internet sin bronca ni bilis, de ah¨ª uno de sus lemas, convertido en canci¨®n: ¡°Toxicidad fuera, mala vibra fuera¡±.

¡°El mensaje que transmite cualquier personaje p¨²blico a trav¨¦s de las redes sociales llega a su audiencia sin ning¨²n tipo de filtro, y resulta hasta cierto punto imprevisible la recepci¨®n que esa audiencia va a hacer de ese mensaje¡±, explica Urraco. No en vano se utilizan los t¨¦rminos de influencers y seguidores. Por eso la responsabilidad es un punto a favor en el perfil de Ibai. Adem¨¢s, m¨¢s all¨¢ de los contenidos de gaming, Ibai, en busca de ser eso que llaman un ¡°creador de contenido¡± generalista, ha ido innovando en su oferta.

Uno de sus v¨ªdeos m¨¢s c¨¦lebres, ya con algo de solera, es aquel en el que anima al estudiantazgo a afrontar las pruebas de ingreso a la universidad con el ¨ªmpetu de un entrenador deportivo. Desde el chal¨¦ en el que vive con su pandilla de compinches, ha ofrecido versiones caseras de programas como First dates, un podcast de conversaciones llamado Charlando tranquilamente (por el que han pasado figuras como Pau Gasol, Dani Mart¨ªn o J Balvin) o un evento de boxeo en el que se enfrentaron dos youtubers afines, Reven contra Elmillor, y cuya audiencia colaps¨® Twich, como si Ibai convirtiera en oro (en forma de audiencia) todo lo que tocase. Hasta ha organizado, con ¨¦xito, un delirante Mundial de Globos (que consiste en una competici¨®n en la que se juega con un globo sin que toque el suelo) con su amigo el futbolista Gerard Piqu¨¦. Gan¨® Per¨², y el presidente Pedro Castillo mand¨® su felicitaci¨®n. ?Es esta la tele del futuro?

Una nueva pol¨¦mica lleg¨® cuando la superestrella futbol¨ªstica Lionel Messi ofreci¨® una peque?a entrevista en exclusiva a Ibai a su llegada al Paris Saint-Germain, lo que levant¨® ampollas entre el periodismo deportivo espa?ol, que sinti¨® que el streamer les adelantaba por el arc¨¦n. Ibai debati¨® por internet sobre el asunto con el agraviado Juanma Casta?o, periodista deportivo de la Cope, adem¨¢s de ¨²ltimo ganador de Masterchef (ex aequo con Miki Nadal). ¡°El enfado tiene que ver con la tendencia a juzgar y desaprobar los lenguajes y formatos que no entendemos desde la mirada adultoc¨¦ntrica¡±, explica Arroyo, ¡°no obstante, no solo es cuesti¨®n de edad, intervienen otros elementos como el posicionamiento social: cuanto m¨¢s privilegiado seas en el statu quo vigente, m¨¢s te costar¨¢ entender y aceptar nuevas formas de funcionar que vayan en detrimento de tu privilegio¡±.

La carrera de Ibai se proyecta fulgurante. Tras el nuevo ¨¦xito de Nochevieja su apuesta es recuperar el legendario programa Grand Prix en compa?¨ªa de Ram¨®n Garc¨ªa, que parece entusiasmado con el joven Llanos. Dice Ibai que no quiere hacer la competencia a la tele, pero el morbo est¨¢ en saber si conseguir¨¢ superar a los grandes grupos medi¨¢ticos desde su casa.