Juan Avellaneda: ¡°Prefiero los desfiles digitales¡±

Juan Avellaneda cerr¨® la ¨²ltima edici¨®n presencial de la 080 Barcelona Fashion justo antes del confinamiento, en febrero de 2020, con una fiesta de clausura donde varios modelos vest¨ªan sus dise?os, adem¨¢s de un buen grupo de fieles amigos y clientes que le acompa?aron en aquel sarao. No era un desfile convencional y tampoco lo ser¨¢ el que ofrecer¨¢ este mi¨¦rcoles a trav¨¦s de la pantalla. Avellaneda abre la tercera edici¨®n de la pasarela de moda catalana en formato digital, una apuesta que se mantiene a pesar de que la mayor¨ªa de las pasarelas han vuelto a la presencialidad, porque el modelo ha encajado bien en los objetivos y la proyecci¨®n de la pasarela. La 080 Barcelona Fashion se inaugur¨® anoche con una premiere en el Convent dels ?ngels. Se podr¨¢ ver en directo hasta el viernes por la tarde en la plataforma de la 080. Luego las colecciones permanecer¨¢n all¨ª con otros contenidos audiovisuales grabados previamente para conocer mejor las colecciones y las marcas.

Juan Avellaneda, dise?ador de la firma que tiene como ense?a unos esm¨®quines de abigarrados estampados y conocido popularmente por su participaci¨®n en programas como C¨¢mbiame o MasterChef, prefiere mantenerse en el plano digital, acomodado en una 080 que abandera este modelo desde hace tres ediciones. Le parece una estrategia m¨¢s interesante ¡°para crear material, fotograf¨ªas y v¨ªdeos¡± que luego puede viralizar m¨¢s. ¡°Si no tienes un buen front row o mucho presupuesto, para una marca peque?a es dif¨ªcil destacar con un desfile convencional¡±, argumenta. Adem¨¢s, ¡°todo el star system est¨¢ en Madrid, no nos enga?emos¡±, apunta. Le han propuesto m¨¢s de una vez desfilar all¨ª, pero por ahora prefiere quedarse en su ciudad haciendo algo que le diferencie.

Como los fashion films de los dem¨¢s participantes, rod¨® su propuesta en el Macba, el edificio de blanco inmaculado que juega con los vol¨²menes y dise?ado por el arquitecto Richard Meier en la plaza dels ?ngels, en el barrio del Raval de Barcelona. Al principio le choc¨® la localizaci¨®n, antag¨®nica a su estilo, mucho m¨¢s glamuroso y colorido, pero al final le ha sacado partido como base neutra para destacar su colecci¨®n: ¡°es muy alegre y vitalista¡±, cuenta sobre la colecci¨®n J¡¯ai embrass¨¦ l¡¯aube d¡¯¨¦t¨¦, titulada como el verso de Rimbaud, donde ve un mensaje ¡°superhedonista¡±. Para ¨¦l la moda est¨¢ ¡°para disfrutarla y verse mejor¡±, mantiene rehuyendo de la seriedad que a veces se le otorga. ¡°No hace falta ponerse tan serio buscando historias detr¨¢s de las prendas¡±, a?ade.

Despu¨¦s de destacar con sus trajes de fiesta para hombres, hace tres a?os apost¨® por vestir a las mujeres y dio en el clavo. Ahora mismo, un 70% de sus ventas son de ropa femenina. ¡°Las mujeres entienden m¨¢s la moda, arriesgan m¨¢s y aceptan su parte l¨²dica¡±, opina. La nueva colecci¨®n se traslada a latitudes tropicales y propone conjuntos m¨¢s pensados para el d¨ªa confeccionados con tejidos naturales, estampados a rayas, tonos luminosos como el rosa, el naranja o el coral y la incorporaci¨®n de un estampado: el ikat, tan t¨ªpico de las Baleares, pero tambi¨¦n de las casas de veraneo de la Costa Brava. ?l lo declina en dos tonalidades diferentes, una con esos c¨¢lidos naranja y coral con rosa y blanco; y otro con tonos m¨¢s fr¨ªos como el lila o el azul. Se ve en faldas, vestidos y pantalones anchos, y como no, en sus inconfundibles chaquetas de esmoquin.

Su prenda fetiche es para todos. Y de hecho, en esta colecci¨®n son varios los modelos de chaqueta que oscilan sin esfuerzo entre los guardarropas del hombre y la mujer. ¡°Todo combina con todo, todo armoniza con todo, todo fluye como en un verano perfecto¡±, enfatiza en la presentaci¨®n. Una de las prendas que resaltan son las chaquetas saharianas, que desprenden ¡°elegancia y la sastrer¨ªa hedonista de aquellos veraneos midcentury que inmortaliz¨® Slim Aarons¡±, el fot¨®grafo de la dolce vita, alrededor de una piscina. La colecci¨®n es para disfrutar del calor de los meses que vienen, pero ¨¦l sufri¨® lo suyo para que estuviera todo a tiempo. ¡°Las piezas llegaron el d¨ªa antes del rodaje¡±, recuerda. El sector est¨¢ teniendo muchos problemas de abastecimiento de materiales, explica. Es dif¨ªcil encontrar b¨¢sicos como ¡°un popel¨ªn blanco o una lana fr¨ªa azul marino¡± porque son muy demandados. Adem¨¢s, el coste de algunos de ellos se ha incrementado hasta un 30%, lamenta, un aumento que tiene que repercutir en el precio final.

Las nuevas prendas de Avellaneda, convertido en icono de estilo con m¨¢s de 300.000 seguidores en Instagram, abrir¨¢n este mi¨¦rcoles la 080 en una edici¨®n que contar¨¢ con 22 dise?adores y marcas. Nombres como YolanCris, Paloma Wool, Txell Miras, Is Coming, E?aut, Eiko Ai, KM by Lange, Simorra o T¨ªscar Espadas mostrar¨¢n sus colecciones a trav¨¦s de la web de la semana de la moda entre el 6 y el 8 de abril. El evento empez¨® ayer por la noche con una fiesta de inauguraci¨®n, que volvi¨® a reunir al sector de la moda catal¨¢n en un evento f¨ªsico por primera vez desde hac¨ªa m¨¢s de dos a?os. Seg¨²n la directora de la 080, Marta Coca, era necesario volver a juntarse este 2022, el a?o en que la pasarela analizar¨¢ con los dise?adores y participantes el futuro del evento. Todo apunta que podr¨ªa ser un modelo que hibride lo presencial con lo digital, un planteamiento al que los dise?adores no quieren renunciar porque les da m¨¢s proyecci¨®n internacional.