Jens y Emma Grede, el matrimonio detr¨¢s del millonario ¨¦xito de las empresas de las Kardashian

Hace escasos d¨ªas, la revista TIME nombraba Skims como una de las 100 empresas m¨¢s influyentes de 2023. En su portada, aparec¨ªa una todopoderosa Kim Kardashian, la archiconocida fundadora de la firma ¡ªque comenz¨® centr¨¢ndose en ropa ¨ªntima y prendas moldeadoras, para despu¨¦s abarcar tambi¨¦n trajes de ba?o, camisetas y vestidos, y ser el nuevo socio oficial de ropa interior de la NBA¡ª, luciendo un total look en cuero negro que marcaba su ya caracter¨ªstica y omnipresente silueta. Es en el tercer p¨¢rrafo de ese art¨ªculo cuando aparece por primera vez el nombre del matrimonio Grede, en concreto, cuando aparecen los pr¨®speros n¨²meros detr¨¢s de la marca: ¡°Fundada a finales de 2019, Skims gan¨® 500 millones de d¨®lares el a?o pasado, un 25% m¨¢s de lo proyectado y un 80% m¨¢s de lo que gan¨® en 2021, un 90% m¨¢s que el a?o anterior. Hasta ahora, 2023 ha sido un a?o flojo para las ventas de ropa interior, pero boyante para Skims. El director ejecutivo Jens Grede, que cofund¨® la compa?¨ªa con su esposa Emma y [Kim] Kardashian, dice que las ventas de sus prendas ¨ªntimas aumentaron un 86% a?o tras a?o¡±.

Hasta ahora, Jens y Emma Grede se han mantenido en un discreto (aunque muy rentable) segundo plano ante los flashes que siempre apuntan a la familia Kardashian. Con un perfil m¨¢s empresarial que medi¨¢tico, han concedido entrevistas al Financial Times, a The Guardian o a The Cut. Emma Grede aparece en el puesto 84? de la lista Forbes llamada Mujeres hechas a s¨ª mismas de 2023. Recientemente, su perfil se ha vuelto m¨¢s popular tras su participaci¨®n como jurado invitado en las ¨²ltimas temporadas del programa estadounidense Shark Tank, que en Espa?a se tradujo como Negociando con tiburones, donde un grupo de aspirantes a emprendedores presentan sus ideas empresariales a un panel de inversores, que acostumbran a destrozarlas. En su Instagram, en el que acumula medio mill¨®n de seguidores, tiene fotograf¨ªas con la vicepresidenta de Estados Unidos, Kamala Harris, o con el expresidente Barack Obama, as¨ª como cari?osas instant¨¢neas junto a su marido y los cuatro hijos que comparten. La cuenta de Instagram de Jens Grede, en cambio, es privada y apenas supera los 1.000 seguidores. En su descripci¨®n puede leerse: ¡°Me gusta la cultura popular¡±.

Los Grede no se ocultan ni ocultan en qu¨¦ consiste su trabajo, pero, precisamente, el ¨¦xito de su trabajo siempre ha estado ¨ªntimamente ligado a esa discreci¨®n mucho m¨¢s europea que al constante autobombo estadounidense. Jens Grede es sueco y tiene 45 a?os. Emma Grede es inglesa y tiene 41. ?l naci¨® en el seno de una familia de artistas: su padre es el director de cine Kjell Grede, quien estuvo casado con la actriz Bibi Andersson durante 13 a?os. A los 20 a?os, Jens dej¨® sus estudios y se mud¨® a Londres. Junto con su amigo Erik Torstensson fund¨® la agencia de publicidad especializada en moda Saturday Group (hoy rebautizada como Wednesday Agency) en el a?o 2003, que naci¨® con la idea de crear nuevas oportunidades para marcas estancadas. Ellos son los art¨ªfices, seg¨²n desvelaban en Financial Times, de que Natalie Portman se convirtiese en el rostro de Miss Dior, de que Beyonc¨¦ hiciera una campa?a para H&M o de que Gwyneth Paltrow fichase por Hugo Boss. Pero su trabajo no solo se centr¨® en poner en contacto a celebridades con marcas, Grede y Tortensson tambi¨¦n comenzaron a invertir en sus propios negocios: juntos lanzaron la megatienda virtual centrada en ropa masculina de lujo Mr Porter (la pareja de Tortensson es, ni m¨¢s ni menos, que Natalie Massenet, fundadora de Net-a-Porter). Tambi¨¦n lanzaron la firma de ropa especializada en piel Frame, que se hizo popular gracias a la colaboraci¨®n, durante su lanzamiento en 2012, de amigas de la pareja de creativos como Karlie Kloss o Lara Stone. Jens Grede atisb¨®, hace a?os, el poder de los rostros m¨¢s populares del momento para llegar a las masas. Pero fue Emma Grede, su mujer, quien conoci¨® a las Kardashian.

Emma, por su parte, se crio en Londres y estudi¨® Administraci¨®n de Empresas en el prestigioso London College Of Fashion. Sin embargo, al igual que su marido, dej¨® sus estudios cuando consigui¨® un trabajo como becaria en Gucci y, m¨¢s adelante, se especializ¨® en producci¨®n de desfiles de moda. Cuando entr¨® a trabajar en Saturday Group, la empresa de su futuro marido ten¨ªa ya un porfolio que les permiti¨® representar a ¡°la mitad de la semana de la moda de Londres¡±, seg¨²n concedieron a The Cut. En torno a 2011, Emma conoci¨® a Kris Jenner durante la semana de la moda de Par¨ªs. Jenner, madre y representante oficial del clan Kardashian, estaba buscando nuevas oportunidades de negocio para sus cinco hijas. Emma le habl¨® sobre una idea a la que llevaba tiempo d¨¢ndole vueltas: una l¨ªnea de vaqueros chic que se adaptase a todo tipo de cuerpos y abrazase las curvas femeninas. Kris Jenner vio el negocio, pero con su hija Khlo¨¦ Kardashian. En 2016 vio la luz Good American, de la que la inglesa es cofundadora, y que logr¨® facturar la friolera de un mill¨®n de d¨®lares en su primer d¨ªa a la venta gracias a la m¨¢xima de inclusividad que estaba en aquella idea inicial de Emma, con un aplaudido tallaje que va de la 34 a la 60.

Good American fue el inicio de la historia de amor entre los Grede y las Kardashian. Y tambi¨¦n entre los Grede y Estados Unidos. En 2017, el matrimonio dej¨® el barrio de Bloomsbury en la capital brit¨¢nica y su lujosa casa, que se vendi¨® por 5,5 millones de libras, y se estableci¨® en Bel Air, en Los ?ngeles, en una mansi¨®n construida en 1938 por el arquitecto estadounidense Paul R. Williams, el favorito de las estrellas de la edad de oro de Hollywood. Algunos medios apuntan que su nuevo hogar cost¨® en torno a 24 millones de d¨®lares.

Los Grede no solo han trabajado con Khlo¨¦ y Kim, sino que se han afianzado como socios de confianza con una buena parte del clan K, incluida su matriarca. En 2021, los Grede tambi¨¦n lanzaron Safely, una l¨ªnea de productos de limpieza para el hogar con ingredientes naturales junto a Kris Jenner y, este mismo a?o, han lanzado junto a Kylie Jenner su primera firma de moda, denominada Khy, con prendas de imitaci¨®n al cuero, que incluye vestidos en torno a 125 euros o abrigos por 245.

Skims, sin embargo, contin¨²a siendo la joya de la corona en un negocio altamente rentable en el que todos los fundadores parecen haber sacado una buena tajada: Kim Kardashian, por un lado, ha logrado establecerse como dise?adora y directora creativa de una marca que afirma anticiparse a las necesidades de las mujeres. O, dicho de otro modo, ha hecho que la faja vuelva a ser cool. Los Grede, por su lado, han aumentado considerablemente su patrimonio, ya que tienen la propiedad mayoritaria de Skims, al tiempo que en Estados Unidos se han posicionado como los reyes Midas del negocio de crear marcas con celebridades que parec¨ªa que no pod¨ªan dar m¨¢s de s¨ª.