As¨ª son los vaqueros que han facturado un mill¨®n de d¨®lares en un d¨ªa

Nadie se atrever¨ªa a poner en duda a estas alturas que el clan Kardashian es una f¨¢brica de generar dinero. Una factor¨ªa del d¨®lar por la que ya tardaba en fichar Khlo¨¦ Kardashian, la hermana m¨¢s discreta ¨Csi es que este adjetivo es compatible con el apellido de la familia¨C. Bajo el nombre de Good American, ella y su socia Emma Grede presentaron hace un par de meses su propia l¨ªnea de vaqueros. Una colecci¨®n de denim premium que, tal y como recogen ahora los principales medios especializados, lograron facturar la friolera de un mill¨®n de d¨®lares ¨Cunos 930.000 euros ¨Cen su primer d¨ªa a la venta. La filosof¨ªa de la marca pasa por defender las curvas femeninas y, seg¨²n han explicado en un comunicado de prensa, la excelente acogida convierte el lanzamiento en ¡°el mejor de la historia de los vaqueros¡±.

¡°Emma y yo nos dimos cuenta de que faltaba algo en la comunidad denim¡±, afirma Khlo¨¦ Kardashian. ¡°Cada vez que quer¨ªamos comprar unos vaqueros nuevos nos resultaba dif¨ªcil encontrar un modelo que se ajustara a nuestro tipo de cuerpo, e incluso cuando lo logr¨¢bamos, siempre necesitaba arreglos. Pensamos que si las dos ten¨ªamos este problema, tendr¨ªa que haber un mont¨®n de chicas en la misma situaci¨®n. As¨ª que nos dispusimos a hacer una l¨ªnea de vaqueros sexies, favorecedores, y hechos para adaptarse a ti; no al rev¨¦s¡±. Siguiendo esta m¨¢xima, el cat¨¢logo est¨¢ compuesto por tres modelos de vaqueros disponibles en distintas versiones y lavados (unos pitillo, otros de corte m¨¢s ancho tipo boyfriend y otros de tiro alto que ya se han agotado dos veces desde su lanzamiento). El dise?o es bastante sencillo y, aunque algunos incorporan elementos de tendencia como peque?os rotos o bajos desflecados e irregulares, lo que realmente los hace especiales es que las tallas van desde la 00 a la 24 (es decir, de la 34 a la 60 en la equivalencia espa?ola). A trav¨¦s de las redes sociales ¨Csu cuenta de Instagram ya acumula casi 300.000 seguidores en apenas diez semanas¨C la marca ha generado el ruido suficiente para convencer a miles de compradoras. Im¨¢genes de mujeres con todo tipo de cuerpos y siluetas quieren dejar claro que sus jeans sientan bien a todas y que merece la pena pagar los 200 euros que, aproximadamente, cuesta cada modelo.

Seg¨²n explican en su p¨¢gina web, todos los vaqueros de Good American est¨¢n fabricados en Los ?ngeles. Estos jeans ¡°de lujo¡± pasan por cien manos antes de estar listos para ponerse a la venta y siguen un proceso artesanal para su elaboraci¨®n. ¡°Hemos tomado esta decisi¨®n para preservar la artesan¨ªa que genera muchos puestos de trabajo en todo el pa¨ªs y, lo m¨¢s importante, para lograr nuestro objetivo de crear un vaquero como ning¨²n otro¡±, explican. Su tejido abraza el cuerpo evitando, por ejemplo, que determinada talla ajuste bien en la cintura pero mal en la cadera y, al parecer, la sensaci¨®n al llevarlos es la de vestir unos jeggings. Por el momento, est¨¢n a la venta en la p¨¢gina web de la firma ¨Cque hace env¨ªos internacionales¨C y en los grandes y lujosos almacenes Nordstrom.

El hype por Good American llega en un momento en el que muchas firmas est¨¢n aumentado su facturaci¨®n al apostar por normalizar, aceptar y celebrar el cuerpo femenino (la marca de lencer¨ªa Aerie, por ejemplo, aument¨® un 21% su cifra de ventas gracias a sus campa?as sin Photoshop). Su mensaje, encarnado por la defensa de la voluptuosidad que abanderan las propias Kardashian, parece haber logrado la atenci¨®n de muchas mujeres que quieren prendas que se adapten a sus figuras. ¡°Si le quedan bien a Khlo¨¦, me sentar¨¢n bien a m¨ª¡±, afirmaba una joven antes de siquiera pasar por los probadores de Nordstrom. Si a eso le sumamos la popularidad del clan y sus contactos en la industria, el ¨¦xito parece asegurado. La italiana Giovanna Battaglia, la cantante Kelly Rowland, y, por supuesto, Kylie Jenner, Kourtney Kardashian y la propia Khlo¨¦, ya forman parte de la #GoodSquad (solo es oficial cuando se traduce en hashtag) y presumen en las redes sociales de sus vaqueros nuevos. Y parece que los ¡®me gustas¡¯ que acompa?an sus publicaciones se traducen en suculentas ventas.

Racked resume muy bien la ecuaci¨®n del ¨¦xito de un negocio en la era digital: ¡°Kardashian + producto on-brand (cualquier cosa en sinton¨ªa con sus valores y estilo de vida) = $$$¡±. As¨ª lo ha demostrado Kim Kardashian al recaudar m¨¢s de 160 millones de d¨®lares con su aplicaci¨®n, Kylie Jenner ¨Cla m¨¢s joven de la familia e hija del exatleta ol¨ªmpico Bruce Jenner, conocido ahora como Caitlyn tras su cambio de sexo¨C agotando una y otra vez su l¨ªnea de labiales y cosm¨¦ticos o Kendall Jenner convirti¨¦ndose en una de las ¡®instamodelos¡¯ m¨¢s ubicuas, solicitadas y ultracotizadas. Ahora Khlo¨¦ Kardashian, que estuvo casada con el jugador de baloncesto Lamar Odom, se apunta otro tanto y suma algunos ceros a su cuenta corriente de la mano de su nueva firma. Y es solo el principio. Parece que la buena acogida de su aventura empresarial podr¨ªa hacerla crecer durante 2017. Good American renovar¨¢ su cat¨¢logo cada dos semanas (como mandan los c¨¢nones de Inditex) y lo ampliar¨¢ los pr¨®ximos meses incluyendo faldas, pantalones o chaquetas vaqueras. Prep¨¢rense para otro a?o monopolizado por el clan Kardashian-Jenner.