Las ¡®jobless celebrities¡¯ o la eterna rentabilizaci¨®n del pasado de algunos famosos

¡°?Qu¨¦ fue de¡­?¡± es una de las f¨®rmulas cl¨¢sicas del periodismo moderno que siempre funcionan y que ha cimentado su ¨¦xito en nuestras b¨²squedas en internet. Todos nos acordamos de vez en cuando de alguien de quien se habl¨® mucho en el pasado, pero que ahora ha desaparecido. Para saciar la curiosidad, acudimos a Google o cualquier otro buscador para saber c¨®mo le va en la actualidad. Al escribir esas palabras en la barra de b¨²squeda de mi navegador, este autocompleta la frase proponiendo, en este orden: qu¨¦ fue de ...

¡°?Qu¨¦ fue de¡­?¡± es una de las f¨®rmulas cl¨¢sicas del periodismo moderno que siempre funcionan y que ha cimentado su ¨¦xito en nuestras b¨²squedas en internet. Todos nos acordamos de vez en cuando de alguien de quien se habl¨® mucho en el pasado, pero que ahora ha desaparecido. Para saciar la curiosidad, acudimos a Google o cualquier otro buscador para saber c¨®mo le va en la actualidad. Al escribir esas palabras en la barra de b¨²squeda de mi navegador, este autocompleta la frase proponiendo, en este orden: qu¨¦ fue de Nadiuska, de Pablo Casado, de los protagonistas de Viven, de Los Ca?os, de Eva Nasarre y del hombre de negro de El Hormiguero. Una propuesta de temas y personajes que, aunque uno no haya pensado mucho en ellos en los ¨²ltimos tiempos, probablemente est¨¦ basada en las tendencias del momento y en temas que se supone que nos deber¨ªan interesar en opini¨®n del todopoderoso Google.

Pero los art¨ªculos de ¡°qu¨¦ fue de¡± podr¨ªan comenzar a estar en peligro de extinci¨®n, porque cada vez son m¨¢s los famosos de los que hac¨ªa tiempo que no se sab¨ªa gran cosa que deciden salir del olvido por sus propios medios y volver a nuestras vidas, fundamentalmente a trav¨¦s de las redes sociales. Este fen¨®meno, que se ha dado especialmente a nivel internacional, no ha pasado desapercibido a los usuarios m¨¢s avispados e iracundos de estas plataformas que, tras observar el hecho, han comenzado a referirse a algunos de ellos como jobless celebrities (literalmente, famosos sin trabajo en su traducci¨®n del ingl¨¦s). El apelativo ni siquiera tiene que ver con que realmente no trabajen, sino con que su trabajo actual no suele estar a la altura en inter¨¦s medi¨¢tico de algo que hicieron anta?o. Un pasado que ellos reivindican una y otra vez, exprimiendo al m¨¢ximo aquel lejano ¨¦xito.

Uno de los ejemplos m¨¢s claros de esta tendencia es Tom Felton, el actor brit¨¢nico que interpret¨® al malvado Draco Malfoy en la saga cinematogr¨¢fica de Harry Potter. Es muy posible que, si el lector es usuario activo de TikTok, se haya topado all¨ª con el rostro de Felton dando un poco de verg¨¹enza ajena. Casi todo el contenido que genera tiene que ver, de forma directa o indirecta, con la creaci¨®n de J.K. Rowling, ya sea reaccionando a v¨ªdeos en los que otros usuarios lo imitan diciendo la palabra ¡°Potter¡±, felicitando el cumplea?os a un viejo colega de rodaje, recordando alguna an¨¦cdota junto a Daniel Radcliffe o promocionando el libro de memorias que, al hilo de su ¨¦xito en redes, public¨® en octubre de 2022, M¨¢s all¨¢ de la varita. Felton ha sabido sacar partido a una f¨®rmula que recuerda bastante a la que han practicado en Espa?a figuras como Fernando Alonso o Iker Casillas, basada en ser simp¨¢tico, cercano y seguir las tendencias de la plataforma.

A Felton la t¨¦cnica le ha salido a las mil maravillas: acumula ya en esa red m¨¢s de 10 millones de seguidores y m¨¢s de 155 millones de Me gusta, aunque tambi¨¦n unos cuantos miles de cr¨ªticas. Frases como ¡°B¨²scate un trabajo¡±, ¡°Deja de basar tu personalidad en algo que ocurri¨® hace siglos¡± o ¡°Deja ir ya a Draco¡± pueden leerse una y otra vez en los comentarios a sus v¨ªdeos. No obstante, ya sea por la adoraci¨®n de muchos usuarios o por puro hate watching (el placer de ver algo que odias), el actor cuenta con su propio hashtag, #DracoTok, que tiene casi 35.000 millones de visualizaciones (s¨ª, el n¨²mero es correcto) en el momento de escribir estas l¨ªneas. Pero lo cierto es que ¨¦l nunca ha dejado de trabajar en cine y televisi¨®n, aunque en producciones brit¨¢nicas medianas; podr¨ªa vivir tranquilamente de estos trabajos, pero no ha parado de capitalizar aquel lejano papel.

Felton no es, ni mucho menos, el ¨²nico artista que est¨¢ haciendo esto. En un v¨ªdeo publicado recientemente en YouTube respecto al tema, la analista de internet Casey Aonso tambi¨¦n cita a otros personajes, como Taylor Lautner, el recordado hombre lobo Jacob Black de la saga Crep¨²sculo, que explota desde hace un tiempo, tanto en redes como en medios, su pasada relaci¨®n con Taylor Swift (salieron juntos solo durante unos meses en 2009); o como Jerry Russo y Jennifer Stone, dos de los actores de la serie infantil de Disney Channel Los Magos de Waverly Place, que desde hace casi un a?o presentan Wizards of Waverly Pod, un podcast en el que revisitan los episodios, contando an¨¦cdotas y entrevistando a otros de los protagonistas, entre ellos, a Selena Gomez. La semana pasada se conoci¨® que Disney trabaja en un piloto de una secuela de la m¨ªtica serie, aunque ninguno de los actores formar¨¢ parte del reparto.

Volviendo a tiempos mejores

El formato del podcast de revisionado ha supuesto todo un fen¨®meno en Estados Unidos. Muchos han sido los int¨¦rpretes que se han lanzado a revivir los viejos tiempos (y los viejos ¨¦xitos) y comentar sus series. Un ¨¦xito tan grande que resulta realmente llamativo que no se haya imitado en Espa?a, al menos no en su versi¨®n con actores. En este campo, quiz¨¢ uno de los casos de m¨¢s ¨¦xito ha sido Office Ladies, programa presentado por Jenna Fischer y Angela Kinsey, respectivamente Pam y Angela en la aclamada The Office que, aprovechando el tir¨®n que todav¨ªa tiene la serie y la reivindicaci¨®n de la misma de estos ¨²ltimos a?os (especialmente en forma de clips y memes), repasan cada uno de los 201 episodios recordando an¨¦cdotas desconocidas para los fans y entrevistando a algunos de sus compa?eros de reparto.

Pero no han sido solo ellas: Zach Braff y Donald Faison, JD y Christopher en Scrubs, hacen m¨¢s o menos lo mismo en Fake Doctors, Real Friends with Zach + Donald. Rachel Bilson y Melinda Clarke, protagonistas en The OC, presentan Welcome to the OC, Bitches!. Luke Danes hace lo mismo con Las chicas Gilmore en I Am All In with Scott Patterson; Jodie Sweetin y Andrea Barber con Padres forzosos, en How Rude, Tanneritos!; y Jennie Garth y Tori Spelling (Kelly y Donna) con Sensaci¨®n de vivir en 90210MG.

Para explicar un poco este fen¨®meno, Casey Aonso se?ala en su v¨ªdeo un dato importante: casi todas estas personas se hicieron famosas en una ¨¦poca previa a la existencia de las redes sociales. Un tiempo m¨¢s sencillo y que muchos recuerdan con cierta nostalgia. Los trabajos m¨¢s importantes de estos artistas jobless ocurrieron antes de que tuvi¨¦ramos una cuenta de Instagram, de Facebook y no digamos de TikTok. Para artistas como Felton o Taylor Lautner fue m¨¢s dif¨ªcil no caer en el olvido. No ten¨ªan la posibilidad de reivindicarse cada d¨ªa, directamente en nuestros dispositivos m¨®viles, como s¨ª que pueden hacer hoy otros actores, cantantes o modelos, que se convierten r¨¢pidamente en influencers si otros trabajos escasean.

As¨ª pues, para recuperar el terreno perdido, han tenido que arriesgarse un poco m¨¢s en redes, dando incluso un poco de verg¨¹enza ajena si es necesario, con el objetivo de volver a ser relevantes, de volver a estar en nuestras vidas y conversaciones.