Alonsoman¨ªa 2023, la revoluci¨®n de los ¡°padres¡± en TikTok: ¡°Ya solo nos falta Rafa Nadal¡±

¡°No te pases de frenada que el que padrea en TikTok soy yo¡±, le dijo hace solo unos d¨ªas Iker Casillas a Fernando Alonso a trav¨¦s de un v¨ªdeo de TikTok. La reacci¨®n, pronunciada m¨¢s en tono de guasa que de aut¨¦ntico beef, fue quiz¨¢ la confirmaci¨®n definitiva de algo de lo que muchos usuarios de la plataforma china y medios de comunicaci¨®n ya hab¨ªan notado: que Fernando Alonso ha conseguido convertirse en muy poco tiempo en una figura muy relevante en la red en la que, hasta ahora, el antiguo portero del Real Madrid era el rey indiscutible de un cringe que podr¨ªamos denominar como ¡°amable¡±.

Casillas cambi¨® el tipo de contenido que sub¨ªa a TikTok hace m¨¢s o menos un a?o. De repente, en lugar de que todas sus publicaciones girasen alrededor del f¨²tbol o de sus hitos deportivos del pasado, el guardameta retirado comenz¨® a mostrar en esa red una cara m¨¢s amable, m¨¢s humana, pero que tambi¨¦n daba un poco de verg¨¹enza ajena. V¨ªdeos de ¨¦l yendo al cine llevando las palomitas de casa, poniendo caritas en el ascensor o haciendo algo que podr¨ªa definirse como bailar. Uno se r¨ªe, pero no por lo que Casillas cree que es gracioso.

Mucha gente se preguntaba qu¨¦ le estaba pasando al pobre de Iker, y le echaban la culpa a su reciente divorcio, coloc¨¢ndolo como uno de los m¨¢ximos representantes a nivel nacional de la llamada ¡°energ¨ªa de hombre divorciado¡±. Un fen¨®meno del que hablaron ampliamente las periodistas Andrea Gumes y Anna Pacheco en su programa Ciberlocutorio relacion¨¢ndolo con otros personajes como Gerard Piqu¨¦ o Pau Gasol.

Visto con un poco m¨¢s de distancia, este cambio en el comportamiento online de Iker, m¨¢s que un ejemplo de locura transitoria, parece m¨¢s bien un magn¨ªfico ejemplo de l¨²cida estrategia de comunicaci¨®n.

Ahora parece que la historia se repite con Fernando Alonso, que se abri¨® una cuenta en TikTok el 10 de febrero de este a?o y que desde entonces ha ganado m¨¢s de 1,2 millones de seguidores, lo que lo ha situado al nivel de otros compa?eros de la parrilla de la F¨®rmula 1 mucho m¨¢s j¨®venes como Charles Leclerc (1,9 millones), Carlos Sainz (1,5 millones) o Lando Norris (1,3 millones), a quienes por edad, en teor¨ªa, les pega mucho m¨¢s crear contenido para esa plataforma.

Un caso de ¨¦xito digno de estudio

No es f¨¢cil condensar en pocas palabras en qu¨¦ ha consistido la estrategia para convertir a Alonso en un personaje relevante en TikTok. Visto desde fuera, por alguien que no tuviera ni idea de redes sociales, podr¨ªa parecer que los v¨ªdeos de Fernando no tienen mucho sentido: ?por qu¨¦ sale regando unas flores? ?Por qu¨¦ un v¨ªdeo en el que simplemente aparece sentado en una silla, mirando el m¨®vil, mientras suena una canci¨®n acelerada de Taylor Swift y gui?a un ojo tiene m¨¢s de cinco millones de reproducciones? Ese quiz¨¢ es el primero de los grandes pilares de su estrategia: para entenderlo tienes que estar un poco al d¨ªa de lo que est¨¢ pasando en internet.

Pero hay mucho m¨¢s. ¡°Creo que Alonso est¨¢ sabiendo aprovechar muy bien las tendencias de TikTok, los sonidos que est¨¢n en tendencia, los rumores como el que lo relacionaban con Taylor Swift, el misterio del meme de ¡°la 33¡å (que tiene que ver con el objetivo de que el piloto consiga su victoria n¨²mero 33 en un Gran Premio), sumarse a todos los memes del momento e incluso jugar tambi¨¦n con los que sus propios fans le lanzan¡±, explica Janira Planes, directora de la plataforma de educaci¨®n Wuolah y experta en cultura de Internet. ¡°Tambi¨¦n est¨¢ explotando mucho esa parte suya m¨¢s troll, m¨¢s bromista, parecido a lo que hace Casillas, que quiz¨¢ genera un poco de cringe, pero que en realidad gusta al p¨²blico: resulta gracioso y entra?able. Ambos han conseguido hablar a la gente que est¨¢ en TikTok en su propio lenguaje, no con v¨ªdeos hiperproducidos, sino mostrando su parte m¨¢s¡­ Casi rid¨ªcula, como en el v¨ªdeo en el que riega las plantitas. Creo que Alonso, junto a su agencia de comunicaci¨®n y representaci¨®n, A14 Management, han entendido que ser relevante en TikTok en la actualidad hace que seas relevante tambi¨¦n a nivel sociocultural de alguna manera¡±.

Esto se debe, entre otras cosas, a que, hoy en d¨ªa, la relevancia social que se consigue en las redes se amplifica a trav¨¦s de otros medios instant¨¢neamente. Peri¨®dicos, radios y televisiones llenan cada d¨ªa p¨¢ginas y horas de emisi¨®n con contenidos que sacan directamente de las redes. Literalmente act¨²an como traductores de internet para las personas que no est¨¢n ¡°extremadamente online¡±.

Gracias a toda esta nueva vida online y tambi¨¦n, claro est¨¢, a sus ¨¦xitos deportivos (actualmente el piloto asturiano es tercero en el Mundial de Pilotos y se ha subido ya cinco veces al podio en lo que va de campeonato), hemos visto renacer de sus cenizas a la Alonsoman¨ªa, un t¨¦rmino que muchos ya hab¨ªan olvidado y que nos retrotrae a aquellos lejanos 2005 y 2006, durante los que Fernando, a ritmo de Besos de El Canto del Loco, El universo sobre m¨ª de Amaral o Caminando por la vida de Melendi, se hizo con dos Campeonatos del Mundo seguidos al volante de un Renault.

Qui¨¦n hay detr¨¢s de todo esto

Obviamente, por muy bromista que sea, Alonso es una persona muy ocupada y no ha sido el responsable de idear la estrategia de contenidos de sus cuentas en redes sociales, ni est¨¢ al d¨ªa de todas las tendencias de internet. Como dec¨ªamos antes, probablemente quien est¨¢ detr¨¢s de toda esta estrategia es su propia agencia A14 Management, que no solo se ocupa de su carrera, sino que tambi¨¦n gestiona la de otros pilotos j¨®venes como Maximilian G¨¹nther, Josep Mar¨ªa Mart¨ª o el jovenc¨ªsimo Andr¨¦s C¨¢rdenas.

¡°Es muy posible que Alonso cuente con una o dos personas, o quiz¨¢ m¨¢s, dedicadas a pensar todos los contenidos que genera para redes sociales, tanto para TikTok como para el resto, ya que Fernando est¨¢ en casi todas ellas¡±, explica Planes. ¡°Un equipo que est¨¢ muy pendiente de todas las tendencias en las plataformas, que est¨¢n siempre muy cerca del piloto y le van diciendo qu¨¦ grabar en cada momento. Est¨¢ claro que ¨¦l le pone su gracia, pero todo est¨¢ consensuado con un equipo¡±. A pesar de intentarlo en repetidas ocasiones, fue imposible hablar con A14 Management.

?Nos estamos adentrando en la edad dorada del padreo en TikTok?

En el v¨ªdeo de Casillas del que habl¨¢bamos al inicio de este art¨ªculo, llamaba la atenci¨®n un comentario del usuario @southandi en el que se pod¨ªa leer: ¡°Ya solo nos falta Rafa Nadal¡±. Esta afirmaci¨®n, que no sabemos si expresaba m¨¢s temor que broma, puede ser que pronto se convierta en una profec¨ªa.

¡°S¨ª, creo que vamos a empezar a ver cada vez m¨¢s este tipo de casos¡±, se atreve a vaticinar Janira. ¡°Es curioso c¨®mo la mayor¨ªa de los famosos tardaron bastante en entrar en TikTok porque parec¨ªa una red m¨¢s ¡®para gente normal¡¯. Pero cada vez hay m¨¢s. O sea, que no me extra?ar¨ªa que Rafa Nadal tambi¨¦n comenzara a postear contenido en TikTok, aunque quiz¨¢ es un personaje que se toma un poco m¨¢s en serio que Iker o Fernando. Pero qui¨¦n sabe, creo que salir de su zona de confort dice mucho de estos deportistas, en sentido positivo. Saben que para conectar con su comunidad, con su p¨²blico, con sus fans, tienen que estar donde est¨¢n esos fans y no endiosarse. Sobre todo porque, al final, tener esa presencia online les va a traer m¨¢s y mejores patrocinios, les va a ayudar a seguir siendo relevantes y a seguir teniendo tu cuota de aparici¨®n en medios. Es un c¨ªrculo virtuoso bastante importante para cualquier deportista famoso que quiera hacer algo que vaya m¨¢s all¨¢ que su trabajo como deportista¡±, concluye.

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