Kim Kardashian y Nike lanzan una marca centrada en las mujeres y que aviva la disputa con Kanye West

Hay marcas hist¨®ricas que no necesitan ning¨²n tipo de promoci¨®n porque son mundialmente conocidas y sus productos se venden pr¨¢cticamente solos generando millones en beneficios. Pero a pesar de este ¨¦xito, muchas de ellas acaban recurriendo a rostros populares para crear colecciones diferentes, ¨²nicas y con las que conseguir tambi¨¦n atraer a otro p¨²blico al que, hasta ese momento, no hab¨ªan llegado. El ejemplo m¨¢s reciente es Nike, que se ha aliado con Kim Kardashian (Los ?ngeles, 44 a?os) para lanzar al mercado una nueva marca: NikeSkims. Es la primera vez que la firma deportiva se une a una empresa externa, en este caso, la de la empresaria y socialit¨¦ centrada en ropa moldeadora y ropa interior. El objetivo es claro: revolucionar la industria global de la ropa deportiva y el fitness.

¡°Se trata de un gran choque entre el producto de alto rendimiento ¡ªprobado por atletas e inspirado en atletas¡ª y la incre¨ªble atenci¨®n que Skims presta a la forma femenina del cuerpo y a la inclusi¨®n¡±, se?al¨® Heidi O¡¯Neill, presidenta de consumo, producto y marca de Nike tras la presentaci¨®n oficial de la alianza este martes 18 de febrero. Y continu¨®: ¡°Esta asociaci¨®n re¨²ne lo mejor de ambas marcas y abre una oportunidad incre¨ªble para revolucionar con nuestra pasi¨®n compartida y nuestro compromiso con la innovaci¨®n¡±.

Skims y Nike llevan trabajando de manera conjunta desde octubre de 2023 y, a?o y medio despu¨¦s, ya se ha hecho p¨²blica esta uni¨®n con la que pretenden enfocarse en el p¨²blico femenino para que se sientan ¡°fuertes y sexis¡±. Los productos estar¨¢n dise?ados tanto para la pr¨¢ctica del deporte como para la vida cotidiana, e incluir¨¢ moda, calzado y accesorios. Adem¨¢s, estos se adaptar¨¢n a todo tipo de cuerpos y tallas. Se espera que la colecci¨®n llegue tanto a las tiendas online como a las f¨ªsicas la pr¨®xima primavera, aunque solo en puntos de venta concretos de Estados Unidos. Habr¨¢ que esperar a 2026 para el lanzamiento global de NikeSkims. Por el momento, se desconocen los precios de los art¨ªculos.

La firma se centrar¨¢ en la ropa de mujer, aunque no se descarta la posibilidad de ampliar el negocio a la ropa masculina, tal y como ha se?alado Jens Grede, director general y cofundador de Skims. Pero el objetivo primero es atraer a ese p¨²blico femenino que representa un peque?o segmento para la firma deportiva y que esperan crezca despu¨¦s de este proyecto.

Otro detalle que se desconoce es qu¨¦ papel tendr¨¢ exactamente Kardashian en NikeSkims. Desde la fundaci¨®n de Skims en 2019, se ha convertido de manera recurrente tambi¨¦n en su imagen y es la encargada de promocionar las nuevas colecciones y viajar por el mundo para abrir pop ups. Eso s¨ª, la empresaria puede convertirse en un atractivo tambi¨¦n para Nike, que ya cuenta en sus filas con el poder de Michael Jordan en lo que respecta a las zapatillas de baloncesto. De hecho, Grede la ha comparado con ¨¦l: ¡°Es dif¨ªcil no pensar en ella como la Michael Jordan de los influencers¡±.

Pero esto no solo es una oportunidad para Nike de atraer al p¨²blico femenino, tambi¨¦n lo es para Skims, que ha visto c¨®mo en el ¨²ltimo lustro se ha convertido en una marca de referencia en el sector. En 2023, estaba valorada en 4.000 millones de d¨®lares y en 2025 ya cuenta con seis tiendas distribuidas por Estados Unidos.

Hay quienes han visto esa alianza como un enfrentamiento directo con su exmarido, Kanye West. El anuncio llega en un momento delicado para el artista y tambi¨¦n dise?ador despu¨¦s de ver c¨®mo su reputaci¨®n ca¨ªa en picado por sus constantes y desafortunados comentarios y actitudes racistas. Fue en 2015 cuando Adidas ¡ªprincipal competidor de Nike¡ª firm¨® un acuerdo con el rapero que supuso un terremoto en la industria de la moda urbana. Antes de ese a?o, el artista hab¨ªa lanzado dos modelos de zapatillas junto a Nike, pero quer¨ªa m¨¢s control en el proceso creativo y contar con su propia l¨ªnea de ropa, algo a lo que la firma se neg¨®. Adidas s¨ª que acept¨®, y as¨ª nacer¨ªa Yeezy, un proyecto con el que la marca recuper¨® el terreno perdido en el sector. Finalmente, en 2022 se consum¨® el final definitivo de una de las alianzas m¨¢s lucrativas de la moda urbana: Adidas anunciaba el cese inmediato de su colaboraci¨®n despu¨¦s de unas declaraciones antisemitas y racistas de West. ?l incluso ha comentado el nuevo proyecto de su exmujer en Instagram, donde acumula 20,6 millones de seguidores, y que posteriormente ha decidido eliminar: ¡°Este nuevo dise?o de Nike realmente me conmueve. Apreciamos el trabajo de su equipo, gracias por hacer algo nuevo y especial. Con amor, Ye¡±.

El anuncio de esta uni¨®n no ha dejado indiferente a nadie y los comentarios en redes sociales no han dejado de sucederse. Hasta Kris Jenner, la matriarca del clan Kardashian, se ha visto implicada de manera directa despu¨¦s de una publicaci¨®n en su perfil de Instagram ¡ªdonde acumula 51,6 millones de seguidores¡ª. ¡°D¨ªas acogedores en mi @alo¡±, escribe junto a una fotograf¨ªa en la que aparece sentada en unas escaleras y vestida con un ch¨¢ndal de la marca Alo, competidora de Nike y ahora tambi¨¦n de Skims. Una hora despu¨¦s, Kardashian ha querido rega?ar p¨²blicamente a su madre por esta inoportuna publicaci¨®n. ¡°?De verdad ten¨ªas que publicar esto el mismo d¨ªa que mi anuncio de NikeSkims?¡±, se?ala la empresaria en un comentario que ya acumula m¨¢s de 5.000 Me Gusta.