Un oasis hecho de cer¨¢mica

Calidez y evocaci¨®n. Esas dos sensaciones son las que asaltan al visitante justo despu¨¦s de cruzar las puertas de la nueva flagship store de Marazzi en Madrid. The Welcoming Room, una zona creada como una acogedora cocina, nos da la bienvenida a este espacio de 300 metros cuadrados situado en la madrile?a calle Serrano y que se abre al p¨²blico como un oasis de sensaciones, tactos y texturas. La casa italiana, especialista en cer¨¢mica y gres desde su fundaci¨®n, en 1935, ha ideado este lugar como un viaje no solo a su tradici¨®n e historia, sino como un recorrido por las distintas posibilidades de los materiales, mezclando lo artesanal con lo vanguardista. Y para ello, la firma ha contado con unos aliados de excepci¨®n.

¡°En este proyecto, el dia?logo entre los espacios se refuerza con el uso de materiales y objetos que recuerdan un cara?cter artesanal y transmiten sensaciones positivas¡±, explica Patricia Viel, del estudio de arquitectura ACPV ARCHITECTS Antonio Citterio Patricia Viel, encargado de redise?ar este espacio en un entorno privilegiado. Para ello, han explorado las posibilidades de un material que hunde sus ra¨ªces en t¨¦cnicas ancestrales pero que se mantiene tan vigente como el primer d¨ªa.

¡°La cera?mica tiene el me?rito de ser un material versa?til, uno de los ma?s antiguos y sin duda uno de los ma?s ecle?cticos¡±, afirma Viel. ¡°Es capaz de ser a la vez high-tech en te?rminos de adaptabilidad y posibilidades de investigacio?n y desarrollo futuros, pero tambie?n low-tech en la percepcio?n de su aute?ntica belleza; un material, en definitiva, capaz de adaptarse y responder a las nuevas necesidades¡±.

De esta forma, la flagship store de Marazzi se plantea como un recorrido por salas tem¨¢ticas en la que los materiales de la firma se exponen al visitante creando entornos arm¨®nicos y c¨¢lidos. En la mencionada The Welcoming Room, el concepto de living kitchen, esa cocina pensada como el centro de la vida del hogar, se plasma con grandes placas de gres porcel¨¢nico combinadas con el peque?o formato de las colecciones Cogriolo y sus esmaltes vibrantes y seductores. La colaboracio?n con Signature Kitchen Suite, cuyos electrodom¨¦sticos de cuidado dise?o se integran en el espacio, nos muestra tambi¨¦n como una placa de inducci¨®n puede integrarse en una encimera de gres Travertino Classico y, de esta forma, liberar m¨¢s espacio para la convivencia en la cocina.

Tras esa bienvenida, una sucesi¨®n de salas tem¨¢ticas pone de relieve la preciosidad de los materiales: desde las losas de gran formato, colgadas como ricas alfombras persas; hasta las estanter¨ªas de museo que presentan, en formatos m¨¢s peque?os, una interminable colecci¨®n de acabados, texturas, superficies y colores, cada uno como un objeto de extraordinario valor, ¨²nico e irrepetible.

¡°Hay una especie de magia en la investigaci¨®n de Marazzi¡±, describe Patricia Viel, ¡°La tecnolog¨ªa y la creatividad transforman una materia prima inerte en superficies capaces de evocar la antigua artesan¨ªa, los m¨¢rmoles preciosos, las incrustaciones, el arte del mosaico y las estructuras tridimensionales. Para evocar esta alquimia, el dise?o del showroom se convierte en una biblioteca de coleccionista, una Wunderkammer de colores y materiales, un zoco de alfombras, un laberinto de salas en constante secuencia visual pero diferentes y sorprendentes¡±.

La firma italiana, presente en Espa?a con instalaciones de producci¨®n en Castell¨®n desde principios de la d¨¦cada de 1980, estrena as¨ª su nueva casa en Madrid. ¡°Espan?a es la segunda patria de Marazzi, que esta? presente aqui? con dos fa?bricas punteras que producen algunas de las li?neas de productos ma?s exclusivas¡±, detalla Mauro Vandini, CEO del Grupo Marazzi. ¡°Nuestro deseo es que, bajo la firma Marazzi en Madrid, los profesionales y los clientes puedan encontrar un espacio acogedor, pero tambie?n u?nico y evocador, donde descubrir las ma?s modernas aplicaciones de la investigacio?n estili?stica y de la tecnologi?a aplicada al producto cera?mico¡±.