?Por qu¨¦ el dise?o espa?ol triunfa en Estados Unidos pero no la marca Espa?a?

Cuando el Instituto de Comercio Exterior y Exportaciones (ICEX) realiz¨® una consulta en el mercado estadounidense sobre la percepci¨®n que se ten¨ªa del dise?o espa?ol, las conclusiones no pudieron ser m¨¢s halagadoras: Espa?a es un pa¨ªs con un alt¨ªsimo nivel de creatividad donde sus dise?adores aportan soluciones diferentes, que se caracterizan por su diversidad. Sin embargo, cuando se trata de percibir la marca Espa?a como una identidad representativa del pa¨ªs, falta todav¨ªa una visi¨®n unitaria. Para mostrar al mundo el potencial del dise?o espa?ol, la Red Espa?ola de Asociaciones de Dise?adores (READ) acaba de presentar la plataforma From Spain With Design (FSWD), un proyecto que arranc¨® hace dos a?os y con el que tambi¨¦n se busca empoderar al sector a nivel nacional.

¡°No es que en Espa?a no haya buenas marcas de dise?o conocidas internacionalmente, pero nos falta posicionarnos como pa¨ªs, que se hable de nosotros, como ya han hecho en Suiza o Reino Unido¡±, explica a Icon Design el dise?ador Juan L¨¢zaro, representante de la asociaci¨®n Cuenca Dise?o y uno de los coordinadores de FSWD. Para ello, entre las varias l¨ªneas de acci¨®n de la plataforma ¨Cimpulsada por el Ministerio de Cultura¨C est¨¢ la de crear redes de colaboraci¨®n con empresas extranjeras a las que ser¨ªa m¨¢s f¨¢cil de llegar ¨Ccomo creen desde FSWD¨C con el respaldo estatal de organismos como ICEX o Espa?a Global (el organismo encargado de proyectar la imagen exterior de Espa?a y cuya imagen, sin embargo, ha levantado ampollas en el mundo del dise?o). La plataforma ya est¨¢ manteniendo conversaciones con ambos.

Pecar de humildes

L¨¢zaro cree que ¡°para vendernos fuera, primero hay que cre¨¦rselo¡± porque, aunque el sector del dise?o es muy transversal, no todas sus categor¨ªas destacan por igual. ¡°Quiz¨¢s los dise?adores de moda s¨ª tienen mayor visibilidad, por ejemplo, pero en el dise?o gr¨¢fico o industrial pecamos err¨®neamente de ser demasiado humildes¡±, apunta, ¡°esta plataforma tambi¨¦n busca el empoderamiento del sector a nivel nacional¡±.

Para Teresa Jular, presidenta de READ por delegaci¨®n de la Asociaci¨®n de Profesionales del Dise?o y la Comunicaci¨®n Publicitaria de la Regi¨®n de Murcia (DIP), la grandeza del dise?o espa?ol est¨¢ en su heterogeneidad, no solo de categor¨ªas, sino de manera ¡°territorial, como el propio pa¨ªs¡±. ¡°Esas diferencias son en realidad aspectos complementarios que habr¨ªa que explotar m¨¢s¡±, apunta.

Convencidos de que el camino de la internacionalizaci¨®n del dise?o espa?ol se realiza desde el ¡°aqu¨ª y ahora¡±, en FSWD prefieren centrarse en los trabajos que se est¨¢n realizando actualmente y en abordar las claves de cara a un futuro en el que el sector se vaya afianzando cada vez m¨¢s. ¡°El dise?o espa?ol tiene grandes hitos en su historia, pero nos interesa la fotograf¨ªa actual¡±, dice L¨¢zaro.

FSWD seleccionar¨¢ anualmente los mejores trabajos en dise?o que est¨¢n teniendo lugar en Espa?a, no solo de dise?adores consolidados, sino tambi¨¦n de profesionales emergentes que ¡°carecen de los escaparates o altavoces suficientes para darse a conocer¡± y de las empresas que apuestan por el dise?o (los clientes). ¡°Tambi¨¦n se trata de hacer pedagog¨ªa porque, a pesar de que el dise?o est¨¢ en todos lados, en cualquier cosa que utilizamos a diario, esta disciplina no se reconoce todav¨ªa como se merece; es m¨¢s, se sigue relacionando err¨®neamente el dise?o con algo caro, cuando no es as¨ª¡±, reivindica L¨¢zaro. ¡°Nuestro trabajo es hacer ver que el buen dise?o es aquel que no se ve pero que est¨¢ en todo lo que tocamos¡±, a?ade.

Los trabajos de los que deber¨ªamos estar orgullosos

Los trabajos de los 207 dise?adores y dise?adoras seleccionados para esta primera edici¨®n de FSWD (presentada en septiembre en el Encuentro Nacional de Dise?o) pueden verse en la p¨¢gina web de la plataforma, donde el visitante virtual puede hacer de su propio comisario y filtrar los contenidos que m¨¢s le interesen. ¡°Buscar trabajos de dise?adoras, de dise?o industrial, gr¨¢fico o de otra categor¨ªa, proyectos de car¨¢cter social, medioambiental¡­¡±, aclara el coordinador de FSWD.

De estos dos primeros a?os de vida de la plataforma tambi¨¦n ha surgido el libro From Spain With Design ?Refleja la imagen de Espa?a lo que dise?amos? (editado por Experimenta), que pretende reflexionar sobre el rol del dise?o en Espa?a y c¨®mo emprender una internacionalizaci¨®n a partir de casos de ¨¦xito de otras marcas y dise?adores espa?oles que ya lo han hecho. En este cat¨¢logo razonado participan dise?adores como Jordi Monta?a, X¨¨nia Vilad¨¤s o el estudio Uqui Permui, adem¨¢s de L¨¢zaro y Jular, quien reivindica la incidencia que el asociacionismo ha tenido en el dise?o espa?ol. ¡°En los 10 a?os que lleva READ implementando acciones, se han conseguido grandes avances para el sector, prueba inequ¨ªvoca de que la uni¨®n hace la fuerza¡±, dice su presidenta.

Desde READ, tambi¨¦n reivindican otras acciones que permitan al sector del dise?o en Espa?a seguir creciendo ¨¦ticamente. ¡°Es importante que se establezca un manual de buenas pr¨¢cticas en las contrataciones, que se eviten los concursos especulativos y se remuneren los trabajos porque todav¨ªa hoy hay gente que se cree que el dise?o es gratis¡±, expone Jular.

FSWD naci¨® con la premisa de evitar todas estas pr¨¢cticas abusivas en el sector y todos los servicios contratados se han realizado a trav¨¦s de una convocatoria abierta denominada por sus creadores como ¡°Llamada a proyecto¡±.

Aunque a¨²n no est¨¢n cerradas, la plataforma tiene previstas para los pr¨®ximos meses varias presentaciones en distintas ciudades espa?olas a las que acompa?ar¨¢ una exposici¨®n itinerante del contenido que se puede ver en la web. La primera edici¨®n de FSWD se completar¨¢ en 2021 con la proyecci¨®n de un documental sobre el rol del dise?o espa?ol en la actualidad.