Artesan¨ªa y hologramas

¡°Yo sab¨ªa identificar la belleza del futuro y estaba preparado para acogerla¡±. En las ¨²ltimas p¨¢ginas de Zapatero de sue?os, la autobiograf¨ªa de Salvatore Ferragamo, el artesano del calzado m¨¢s famoso y revolucionario del siglo XX se preguntaba por el porvenir de la marca que hab¨ªa fundado, y por la tensi¨®n entre la m¨¢quina ¨Cen este caso, la de coser¨C y la mano del hombre. A mediados de los a?os cincuenta, cuando escribi¨® estas palabras, el debate entre artesan¨ªa y tecnolog¨ªa era un tema caliente en la actualidad italiana. Y, sin duda fue un debate fruct¨ªfero, porque de ¨¦l surgi¨® esa fusi¨®n perfecta entre el hombre y la m¨¢quina llamada Made in Italy.

La f¨®rmula del milagro econ¨®mico italiano fue aparentemente sencilla: utilizar la artesan¨ªa donde fuera necesario, y la tecnolog¨ªa all¨¢ donde no llegara la mano del hombre. Y, en cierto modo, eso es lo que propone el movimiento m¨¢s reciente de Salvatore Ferragamo, que hoy es una firma global de moda y estilo de vida que, siguiendo las palabras del fundador, sabe hay que mirar siempre al futuro y no ponerle puertas al campo.

El centro de este proyecto es Tramezza, una colecci¨®n de zapatos para hombre que incluyen desde un modelo de hebilla hasta un mocas¨ªn, pasando por elegantes dise?os tipo Oxford. Son productos hechos artesanalmente con piel de calidad en los talleres italianos de la marca, igual que llevan haci¨¦ndose desde hace d¨¦cadas. Pero lo que ha cambiado, en una era marcada por la distancia f¨ªsica y la transformaci¨®n de nuestros h¨¢bitos, es la manera de adquirirlos y, sobre todo, de personalizarlos.

En eso se basa el proyecto Tramezza ¨C Future of Craft, una iniciativa en la que Ferragamo ha colaborado con Microsoft y con Hevolus, su socio tecnol¨®gico. El resultado es un entorno de realidad virtual que permite al cliente personalizar sus zapatos hasta el m¨¢ximo detalle, y ver el resultado de sus elecciones de manera tridimensional. No es una exageraci¨®n: la experiencia se puede vivir desde cualquier ordenador o Tablet, pero en las tiendas Ferragamo y en los eventos para clientes se mejora gracias al uso del dispositivo hologr¨¢fico HoloLens 2 de Microsoft. Una vez elegido, el encargo ir¨¢, como siempre, a los talleres artesanos donde Ferragamo confecciona su calzado desde hace a?os. Esos procesos no han cambiado ni un ¨¢pice.

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