Los m¨²sculos son el nuevo s¨ªmbolo de estatus: la meta de los multimillonarios es ponerse cachas como soldados

La imagen del multimillonario medio poco tiene que ver ya con la de aquellos yuppies engominados de tirantes llamativos y corbatas de pala ancha que aullaban en Wall Street. Tampoco con la de los m¨¢s recientes gur¨²s uniformados de jersey negro de cuello y vaqueros o nerds universitarios que siguieron el rastro del dinero hasta la costa californiana de Silicon Valley. Sin importar su origen o procedencia, aquellos que han logrado mantenerse vigentes en la lista de las mayores fortunas del planeta coinciden ahora en mostrarse ante el mundo como el ¡®despu¨¦s¡¯ de un milagroso batido de prote¨ªnas.

El ya calificado (por The Wall Street Journal) como efecto Bezos engloba a toda una ristra de empresarios y ejecutivos de primer nivel que en los ¨²ltimos meses han transformado sus cuerpos de manera radical y presumen de abdominales de hierro y b¨ªceps hipertrofiados en sus redes sociales. Desde el mencionado fundador de Amazon a magnates en ¨¢reas como la m¨²sica o los videojuegos, el consejero delegado de 2022 ha convertido el f¨ªsico tonificado en el nuevo s¨ªmbolo de estatus.

¡°Tengo que entrenar m¨¢s y ponerme en forma¡±. Ni el hecho de ser el hombre m¨¢s rico del planeta le ha valido a Elon Musk, fundador de Tesla o SpaceX, para ignorar o relativizar las cr¨ªticas recibidas al ser fotografiado este verano en ba?ador en un yate en Mikonos. Como si de un futbolista al comienzo de la pretemporada se tratara, el empresario se vio interpelado a dar explicaciones en su cuenta de Twitter y hacer prop¨®sito de enmienda despu¨¦s de que los tuiteros se mofaran de la poca definici¨®n de su torso. ¡°Por consejo de un buen amigo he estado ayunando peri¨®dicamente y me siento mejor¡±, escribi¨® Musk.

Nadie escapa a la moda del body shaming (la pr¨¢ctica de avergonzar a alguien por su cuerpo). ¡°Voy a cambiar el h¨¢bito de mirar mi m¨®vil tan pronto como me levanto para empezar primero a entrenar durante al menos 20 minutos¡±, asegur¨® Musk en el podcast Full Send, reconociendo a su vez practicar el ayuno intermitente y haber perdido desde entonces cerca de 10 kilos. En su caso, tampoco ayud¨® el hecho de que en las im¨¢genes apareciera acompa?ado de Ari Emanuel, un agente de Hollywood reconvertido en magnate medi¨¢tico y due?o de la UFC, que a sus 61 a?os ha estrenado unos abdominales de hierro con motivo de su reciente enlace con la dise?adora de moda Sarah Staudinger, 28 a?os m¨¢s joven que ¨¦l.

Tambi¨¦n Jeff Bezos (sobre estas l¨ªneas), segundo en la lista Forbes de los m¨¢s ricos del mundo, ha hecho coincidir su cambio radical con una nueva etapa sentimental. Tras poner fin en 2019 a 25 a?os de matrimonio con Mackenzie Bezos, el CEO de Amazon bendijo su nueva relaci¨®n con la reportera Lauren S¨¢nchez con una transformaci¨®n de su dieta y rutina de entrenamiento. Bajo la tutela del entrenador estrella Wes Okerson, en cuyas manos tambi¨¦n se han puesto actores como Tom Cruise o Gerard Butler, el ahora apodado como Jacked Bezos (Mazado Bezos) ha conseguido que cada una de sus fotograf¨ªas en sus vacaciones en el Caribe o marcando m¨²sculo con camisetas ajustad¨ªsimas en Instagram se conviertan en virales recurrentes de Internet.

¡°Hay varias macrotendencias que pueden explicar este fen¨®meno, como el auge del cuidado de nuestra salud o la del culto a la est¨¦tica en la sociedad multipantalla. Con la presi¨®n de mostrar constantemente nuestro ¨¦xito, el exhibicionismo en redes sociales tiene un claro componente narcisista¡±, sostiene Pedro Mir, profesor de marketing de ISEM Fashion Business School (Universidad de Navarra). Sus perfiles bien podr¨ªan servir como paradigma para lo que el coach Robin Sharma acu?¨® como El club de las cinco de la ma?ana en el libro superventas hom¨®nimo. Un m¨¦todo ¡ªo mito¡ª que asegura que aquellos que programan su despertador para sonar en la madrugada incrementan su productividad al mismo tiempo que mejoran su salud y optimizan su vitalidad y felicidad. ¡°A priori, la vida de un alto ejecutivo est¨¢ ligada a altos niveles de estr¨¦s y sedentarismo, pero con esta imagen tratan de mostrar al mundo que ellos pueden con todo y que no solo les va bien en los negocios, sino tambi¨¦n en otros aspectos de la vida. En algunos de ellos esto puede verse acrecentado por la crisis de la mediana edad, pero no deja de ser un mens sana in corpore sano llevado al extremo¡±, a?ade Mir.

Al otro lado del charco, el fen¨®meno de presumir de figura en redes sociales se extiende en todos los ¨¢mbitos del privilegio empresarial: Jason Oppenheim, propietario de un grupo inmobiliario especializado en mansiones de lujo; Richard Branson, fundador del grupo Virgin y que el a?o pasado viaj¨® al espacio con 71 a?os; Mark Cuban, emprendedor y due?o de los Dallas Mavericks o Strauss Zelnick, CEO de la compa?¨ªa de videojuegos Take-Two (responsable, entre otros, de NBA 2K o GTA), son algunos ejemplos. Hasta el hist¨®ricamente reservado Mark Zuckerberg se acaba de permitir el lujo de publicar un v¨ªdeo en su cuenta de Instagram peleando contra el luchador profesional de artes marciales mixtas Khai Wu.

El creador de Facebook ha afirmado que su pasi¨®n por las artes marciales mixtas (MMA, por sus siglas en ingl¨¦s) naci¨® a ra¨ªz de la llegada del covid a nuestras vidas, una circunstancia que se repite en varios de estos casos. ¡°Creo que la pandemia y el tener que trabajar desde casa origin¨® una oportunidad para que los ejecutivos de primer¨ªsimo nivel se centraran en el fitness¡±, declar¨® Cuban a The Wall Street Journal.

Roberto S¨¢nchez, coach de imagen para directivos, confirma a ICON que cada vez son m¨¢s los hombres que tambi¨¦n en nuestro pa¨ªs son conscientes de la importancia que tiene su apariencia en el ¨¢mbito laboral. Mientras que la pertinencia de tener una imagen siempre cuidada ha sido hist¨®ricamente exigida y evaluada solo a la mujer, ahora tambi¨¦n son ellos los que se preocupan de mostrar el mejor packaging posible. ¡°Mi recomendaci¨®n es tener claro qu¨¦ valores queremos transmitir en nuestro ¨¢mbito profesional y adaptar nuestra imagen para que esta los comunique al instante¡±, evoca el asesor. ¡°Seg¨²n diferentes estudios, una persona puede hacerse una idea de qui¨¦n eres y de qu¨¦ puedes aportarle en los 10 primeros segundos de conocerte. Y el peso mayoritario de esa valoraci¨®n recae en nuestra imagen¡±.

Que la buena presencia es una de las mejores escaleras para medrar en el ¨¢mbito profesional, m¨¢s all¨¢ del mundo del modelaje o la interpretaci¨®n, es un hecho ratificado por los especialistas. La profesora de Derecho y ?tica de la Universidad de Stanford confirm¨® en su libro The Beauty Bias (El sesgo de la belleza) que ¡°los estudiantes guapos son considerados m¨¢s inteligentes, los profesores apuestos est¨¢n mejor valorados, los obreros atractivos ganan m¨¢s dinero y los pol¨ªticos con mejor presencia tienen m¨¢s votos¡±.

Aunque el grueso de estos multimillonarios haya generado su fortuna luciendo una apariencia m¨¢s mundana, la tiran¨ªa de la est¨¦tica es real y nos apunta a todos. ¡°El fen¨®meno del culto al cuerpo no es algo que afecte solo a los consejeros delegados millonarios. Aunque en estos personajes el resultado puede ser m¨¢s sofisticado, la sociedad cada vez da m¨¢s importancia al deporte, la alimentaci¨®n o los tratamientos de belleza¡±, corrobora Mir. ¡°Todos queremos gustar y tener ¨¦xito en el ¨¢mbito personal: ya sea con un f¨ªsico muy trabajado o una relaci¨®n sentimental¡±, concluye Roberto S¨¢nchez. ¡°En el caso de estas personas, que no tienen que demostrar nada, puesto que lo han conseguido todo, mucho m¨¢s. Exhibir lo que han logrado en sus redes es una forma de recompensar el esfuerzo y el ego¡±. A nadie le amarga un like. Ni siquiera a aquellos que los crearon.

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