Detener el tiempo, despertar la imaginaci¨®n

Todo proceso creativo requiere de tiempo: desde la creaci¨®n de una obra art¨ªstica a la de una cerveza. De la paciencia y la dedicaci¨®n, del amor a los detalles, depende que el resultado final consiga transmitir unas emociones m¨¢s intensas. Chema Madoz, uno de los artistas espa?oles m¨¢s reconocidos a nivel internacional y Premio Nacional de Fotograf¨ªa 2000, afronta as¨ª la creaci¨®n art¨ªstica, algo que le une a la filosof¨ªa de Cervezas Alhambra. Esa visi¨®n compartida ha llevado al fot¨®grafo a colaborar con la cervecera, para la que ha creado una obra exclusiva que formar¨¢ parte de una exposici¨®n que se podr¨¢ visitar en el Centro Cultural Gran Capit¨¢n de Granada hasta el 25 de junio.

¡°Cuando me propusieron desde Cervezas Alhambra trabajar sobre la idea del tiempo, en el sentido de tomarse la vida con calma, me pareci¨® desde el principio una propuesta muy atractiva¡±, explica Madoz sobre esta colaboraci¨®n. ¡°Por una parte conectaba perfectamente con mi forma de trabajo, que requiere del tiempo, siempre imprevisible, que transcurre desde la intuici¨®n de la idea, la obtenci¨®n de los materiales y la construcci¨®n f¨ªsica del concepto, hasta su resoluci¨®n fotogr¨¢fica final¡±.

Creador de un mundo personal en el que lo cotidiano, lo metaf¨®rico y lo humor¨ªstico se unen para hacernos ver la realidad de una manera nueva, el trabajo de Madoz se nutre de objetos del d¨ªa a d¨ªa que, en nuevos contextos, producen sorpresa y reflexi¨®n. ¡°Se trata de mirar la realidad, pero a trav¨¦s del lenguaje que producen los objetos¡±, resume ¨¦l. ¡°Empec¨¦ a hacer fotograf¨ªas utilizando como recurso partes del cuerpo humano y posteriormente me interes¨¦ por el lenguaje de los objetos y los variados significados visuales que me permit¨ªa su utilizaci¨®n. Mi trabajo se fue, de esta manera, simplificando. Se trataba sencillamente de construir im¨¢genes a trav¨¦s de aquello que ten¨ªa alrededor: un cuchillo, una servilleta, una escalera... No los persegu¨ªa, ni sal¨ªa a buscarlos; estaban por todas partes¡±.

Esa visi¨®n ha permitido a Madoz reinterpretar la realidad para buscar nuevos significados en lo que nos rodea. ¡°Eso introduce un nuevo concepto, imprevisible y abstracto, que queda en manos del espectador¡±, relata el fot¨®grafo. ¡°A partir de ah¨ª ya no puedo hacer nada. Solo la imaginaci¨®n puede hacernos ver de otra manera lo que estamos viendo¡±. Esa visi¨®n se refleja en una obra que toma la ic¨®nica botella verde de Alhambra Reserva 1925 y juega con las marcas de agua que deja sobre una superficie.

La obra creada por Madoz, como todo su trabajo, nos habla de los rastros del tiempo, y de la importancia de valorarlo y disfrutarlo. ¡°Creo que hay algo musical en ir marcando el ritmo de cada momento dependiendo del esp¨ªritu de cada paso del proceso de trabajo¡±, cuenta. ¡°La idea de tiempo tiene que ver con la idea de libertad: la de disponer del tiempo necesario para que la resoluci¨®n de una idea pueda trabajarse con tranquilidad. A todos esos factores art¨ªsticos, se une la necesidad vital de aprovechar el tiempo, de valorar los momentos de tranquilidad y pausa, que he intentado transmitir en la colaboraci¨®n¡±.

Para Madoz, esta colaboraci¨®n ten¨ªa un sentido especial, dados los valores que comparte con Cervezas Alhambra. ¡°Me une el simple hecho de intentar hacer bien las cosas: la importancia del detalle, el artesanado, el propio esp¨ªritu de trabajo, y, en este caso concreto, el pleno acuerdo con la idea de que hay que tomarse la vida con calma, sin prisa, sac¨¢ndole partido al tiempo. Por otra parte, Cervezas Alhambra es una de las pocas empresas que ha apostado por apoyar el mundo del arte y el trabajo de los artistas, y creo que ello merece una justa correspondencia¡±.