FIFA 20, goles en Twitter y hamburguesas gratis: el plan sin fisuras de Burger King
La campa?a publicitaria del Stevenage FC junto a la cadena de comida r¨¢pida ha logrado que empiecen a circular por internet re?plicas virtuales de Neymar, Mbappe? o Messi enfundadas en la equipacio?n de este equipo de cuarta divisio?n
Stevenage es una ciudad inglesa de reciente creacio?n. Tan nueva que nacio? a finales de los an?os cincuenta junto a otras siete localidades de la periferia de Londres para paliar la caresti?a de viviendas tras la Segunda Guerra Mundial. A un municipio con poca historia que cuenta con 87.000 habitantes se le presupone un club de fu?tbol modesto. Y asi? es en realidad. El Stevenage FC esta? hundido en la League Two, la cuarta divisio?n inglesa. Pero el an?o pasado le vino un rey a ver. Burger King puso el logo en su camiseta y para rentabilizar la inversio?n en un equipo con tan poca visibilidad lanzo? una campan?a dirigida a los jugadores del FIFA 20. Si se pedi?an al Stevenage FC y publicaban goles en Twitter recibi?an hamburguesas gratis en su casa. Las re?plicas virtuales de Neymar, Mbappe? o Messi enfundadas en la equipacio?n color ke?tchup empezaron a circular por Internet.
Alex Tunbridge, CEO del Stevenage FC, cuenta por videollamada los efectos ma?s inmediatos de la brillante jugada: ¡°Vendimos por primera vez una camiseta fuera de la zona de Londres. Nos quedamos sin stock tres veces. Llegaron pedidos de Paraguay, Australia, China...¡±. Tunbridge, nacido y criado en Stevenage, enfatiza el impacto que ha causado en una ciudad sen?alada como gris y no muy bonita. ¡°Es un buen lugar para vivir y trabajar. Esto es genial para sus gentes, para otros negocios y para los poli?ticos¡±.
Detra?s de la campan?a esta? la agencia DAVID. Pancho Cassis, su director creativo general, explica por que? eligieron a este club fundado en 1976 cuyo mayor rival es el Luton Town FC. ¡°No eran muy buenos. Nos gustan los que llevan las de perder¡±. La agencia acaba de anunciar que van a patrocinar al equipo femenino del Stevenage con la misma dotacio?n de dinero que al masculino. Las equipaciones para mujer, ya a la venta, llevan el dibujo de la marca modificado: Burger Queen se lee. ¡°La primera vez que aparece un logo falso en una camiseta de fu?tbol¡±, afirma el creativo. Tunbridge asegura que esta alianza ha dejado ya un legado. ¡°A lo mejor un di?a nos visita un ti?o de Brasil. ¡®Eh, os conozco del FIFA. Tengo la camiseta¡±. Sera? una buena sen?al para todos.
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