La innovadora ¡®app¡¯ que convierte salir a correr en algo emocionante (y cinematogr¨¢fico)

El tiempo medio de espera de un Uber en Singapur es de siete minutos y 34 segundos. Mientras Jab, director creativo de la agencia BBH en el pa¨ªs asi¨¢tico, pensaba una idea interactiva que durase exactamente siete minutos y 34 segundos para entretener a la gente durante esa tediosa espera, se le ocurri¨® otra idea que posiblemente cambie algunas vidas y, sobre todo, mejore nuestra salud. La criatura se llama Running Stories y es una app capaz de crear historias sonoras e inmersivas en tiempo real a trav¨¦s de tecnolog¨ªa GPS y convertir las carreras en acci¨®n. La aplicaci¨®n detecta la posici¨®n del tel¨¦fono en el mapa y, a partir de ah¨ª, el usuario se convierte en protagonista de una aventura en la que debe seguir las ¨®rdenes del narrador para evitar ser atrapado por zombies, detenido por polic¨ªas o lograr huir con ¨¦xito de su propia boda.

No fue f¨¢cil. Jab y su equipo tuvieron que explorar la ciudad, mapear Singapur, buscar puntos clave con cobertura donde la historia pudiese evolucionar, rectificar en zonas con rascacielos e interferencias para que la ruta no perdiese red y, claro, escribir las historias. Ahora, Running Stories pretende incorporar datos adicionales en tiempo real como el tiempo y horarios de apertura de negocios o museos para poder incluir esta informaci¨®n en las rutas y aportar m¨¢s realismo. Incluso cruzar datos con otros usuarios que est¨¦n utilizando la aplicaci¨®n y que puedan interactuar durante la carrera. ¡°Imagina que la app le ordena a perseguir a alguien que corre unos metros por delante y, a la persona que va delante, el narrador le advierte que tiene que escapar de ese runner que le pisa los talones. Las posibilidades son infinitas¡±.

El proyecto est¨¢ en fase beta y a¨²n solo disponible en Singapur, pero la app acumula ya miles de descargas y Jab cree que la idea es solo el principio de nuevas formas de comunicaci¨®n e interacci¨®n. Es realidad virtual aplicada a la realidad de carne y hueso. Y es posible escalar esta tecnolog¨ªa a los sectores m¨¢s insospechados. Por ejemplo, el trailer de una pel¨ªcula. ¡°En vez de un v¨ªdeo en Youtube de tres minutos, puede convertirse en un una historia real en la que los espectadores se convierten en protagonistas. Tambi¨¦n se podr¨ªa vivir en primera persona el libro de tu autor favorito¡±, apunta. En Running Stories hay tres relatos que han sido grabados en estudio, pero Jab quiere que la aplicaci¨®n sea open source para que cualquier persona con una buena idea pueda compartir historias.

Aunque parece un ox¨ªmoron, no haber desarrollado el proyecto para Uber ha convertido una idea creativa en un modelo de negocio. Desarrollada esta tecnolog¨ªa, se puede aplicar a pr¨¢cticamente todo. ¡°Es un proyecto que ha costado mucho tiempo, esfuerzo y dinero. Ahora podemos convertirlo en un producto escalable¡±. Jab, que en realidad se llama Joakim Borgstrom pero poca gente lo conoce por su nombre completo, ha levantado m¨¢s de 170 estatuillas en festivales de publicidad, trabajado en San Francisco, Barcelona o ?msterdam en agencias como Wieden + Kennedy o Double You y desarrollado proyectos para Nike, Audi, Coca-Cola o Heineken antes de volar a Singapur ser el director creativo ejecutivo de la agencia BBH hace algo m¨¢s de tres a?os.

Pese a su multipremiada carrera en publicidad, o tal vez por eso, conserva un punto cr¨ªtico y d¨ªscolo que le permite desarrollar ideas que coquetean m¨¢s con el arte de entretener que con el oficio de vender. ¡°No me gusta la publicidad: suele ser intrusiva, molesta y cero efectiva¡±, afirma. ?l cree en otras formas de comunicaci¨®n que tienen m¨¢s que ver con el entretenimiento. ¡°Es m¨¢s interesante y honesto pensar en proyectos que interesen a la gente y no insulten a su inteligencia¡±, afirma. Hace un a?o convirti¨® la ciudad de Bangkok en un decorado en el que conseguir monedas virtuales para ganar productos o descubrir conciertos en puntos secretos en la ciudad. Tambi¨¦n cre¨® la mayor proyecci¨®n en 3D jugable sobre el Hotel Roosevelt de Hollywood. ¡°La publicidad que vemos cada d¨ªa en internet es m¨¢s contaminante que el pl¨¢stico. Utilicemos la creatividad y la tecnolog¨ªa para inventar historias entretenidas¡±.

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