Sebasti¨¢n Yatra, Tangana o Bert¨ªn: as¨ª se pelea la canci¨®n de este verano (y de todos los dem¨¢s)

El tema fue compuesto en el mar, a bordo de un barco, en la costa de Miami; es su ¨²nica connotaci¨®n vacacional. Sin embargo, Pareja del a?o, de Sebasti¨¢n Yatra y Myke Towers, se postula, seg¨²n locutores de radio y profesionales de la industria musical, como candidata a canci¨®n del verano este 2021. At¨ªpico aspirante: su letra melanc¨®lica, sus arreglos de violines sintetizados (con base de reguet¨®n, eso s¨ª) y su oscuro v¨ªdeo, rodado en el interior de un teatro, contrastan con el luminoso desenfado que se presupone a toda pieza destinada a armar jarana en julio y agosto.

Solo unas pocas de las cientos de canciones publicadas en Espa?a cada semana destacan del resto y juegan a ser candidatas a banda sonora del verano. En muchos casos (sobre todo en el ¨¢mbito de la m¨²sica urbana latina), no hay realmente grandes diferencias entre ellas. Los antecedentes revelan varios elementos que facilitan el despunte veraniego: una letra sencilla y f¨¢cil de recordar, un ritmo animado, tal vez un bailecito que hasta los ni?os puedan ejecutar. Pero hay otro factor tanto o m¨¢s importante: el momento.

Ni antes de enero, ni despu¨¦s de abril

Curiosamente, Yatra public¨® antes otro sencillo mucho m¨¢s veraniego, titulado Chica ideal, a d¨²o con Guanyaa. Su v¨ªdeo irradiaba sol y alegr¨ªa: hab¨ªa fiesta, piscina, gente guapa en traje de ba?o. Pero vio la luz en octubre del a?o pasado. Pareja del a?o, en cambio, se lanz¨® a primeros de abril. ¡°Si quieres hacer un ¨¦xito de verano, no esperes a la ¨²ltima semana de junio¡±, se?ala la ejecutiva discogr¨¢fica Marta Vall. ¡°Primero hay que crear el ¨¦xito y luego mantenerlo, lo cual lleva un tiempo. Hace a?os, comenz¨¢bamos a repartir singles dos o tres meses antes del verano entre los DJ de discotecas, para que empezaran a pincharlo¡±.

Toni S¨¢nchez, director de LOS40, juzga clave el momento en que se publica la canci¨®n. ¡°De eso depende gran parte del ¨¦xito¡±, se?ala. ¡°Es algo que se mide muy bien. Cuando llega el verano, tiene que ser un ¨¦xito hecho. Es como la carne: debe estar en el punto adecuado; si esperas un poco m¨¢s igual se te quema y ya es otra cosa. En este caso, es que ya no hay tiempo para que salga otra. Llegar¨ªa tarde¡±.

Despacito, canci¨®n del verano de 2017, se lanz¨® en enero de ese a?o; en 2019, el tema estrella de las vacaciones, Contando lunares, de los raperos canarios Don Patricio y Cruz Cafun¨¦, se estren¨® tambi¨¦n en enero. Narraba la embobada reacci¨®n de un grupo de chavales ante una ba?ista ¡°preciosa y quedona¡±, que ¡°se tir¨® de piloto adrede¡± al agua para salpicarlos. ¡°Al no tener competencia en invierno, era la ¨²nica divertida, vacilona. A la gente le apetec¨ªa contagiarse del ambiente de playa. Tambi¨¦n hac¨ªan gracia las expresiones canarias de la letra, que nadie entend¨ªa¡±, nos cuenta Don Patricio.

Pese a todo, no era un tema pensado para sonar en verano. ¡°Lo compuse en M¨¢laga, mientras estudiaba, y al principio ten¨ªa un ritmo nada veraniego¡±, dice Don Patricio, natural de El Hierro, quien curs¨® Comunicaci¨®n Audiovisual en Salamanca y el m¨¢ster en la ciudad andaluza. Cuando Cruz Cafun¨¦ se le uni¨®, y sobre todo cuando barajaron con la productora el concepto del v¨ªdeo (de animaci¨®n), vieron claro que hab¨ªa que explotar el componente playero. ¡°¡¯?Que salgan muchos bikinis de lunares!¡¯, le dec¨ªamos al realizador¡±, a?ade Patricio. 148 millones de visitas acumula desde entonces.

Hay que creer a Sebasti¨¢n Yatra cuando perjura que no era su intenci¨®n con Pareja del a?o confeccionar un ¨¦xito de verano. No est¨¢ hecha esa estaci¨®n para gimotear por haberse enamorado de la chica equivocada. Surgi¨® cuando Mauricio Rengifo (componente del d¨²o Cali & El Dandee) le invit¨® a pasar un d¨ªa en su barco y le puso en su port¨¢til la base del tema. Enseguida Yatra improvis¨® una melod¨ªa por encima y esboz¨® la letra, que incluye locuciones como ¡°depresi¨®n¡±, ¡°sufriendo¡± y ¡°llorando de pena¡±. ¡°Solo pens¨¦ en contar una historia¡±, dice. ¡°Es una canci¨®n de amor con un punto de vista diferente. El ¨¦xito llega cuando cantas sobre lo que te sale de dentro, no cuando haces algo forzado¡±.

Adem¨¢s de la canci¨®n y el momento, est¨¢ el artista. Universal tiene mucho inter¨¦s en hacer del apuesto Yatra una estrella. El colombiano lleva un par de a?os compitiendo con otros reguetoneros por conquistar el mercado espa?ol sin acabar de romper. Ahora reside en Madrid mientras participa como actor en el rodaje de la serie ?rase una vez¡­, pero ya no, de Netflix. A finales de junio comenzar¨¢ una minigira por Espa?a con entradas ya agotadas en Madrid (d¨ªa 26) y Barcelona (27). En septiembre se enrolar¨¢ en un tour por Estados Unidos con Enrique Iglesias y Ricky Martin.

Por el mismo motivo, incluso un tema compuesto alevosamente para el verano como el que han grabado a medias Bert¨ªn Osborne y Carlos Baute (A fuego lento) parte con desventaja. ¡°Podr¨ªa ser canci¨®n del verano ¡ªdice Toni S¨¢nchez¡ª, pero es verdad que los protagonistas suelen ser gente joven, que est¨¢ en la pomada¡±.

Merecer¨ªa an¨¢lisis cient¨ªfico contabilizar las veces que la canci¨®n del verano taladra los o¨ªdos del oyente medio unas vacaciones. Le perseguir¨¢ en chiringuitos, piscinas, tiendas, atracciones de feria¡­ Conquista territorios familiares, lo que aconseja simplicidad. ¡°Ha de ser sencilla¡±, decreta Toni S¨¢nchez. ¡°Canciones como Bailando, de Enrique Iglesias (2014), o La bicicleta, de Carlos Vives y Shakira (2016), no llevan una sofisticaci¨®n en su mensaje. Son muy f¨¢ciles de aprender. Por eso gustan a toda la familia: hasta el m¨¢s peque?o de la casa va a ser capaz de repetir el estribillo. Debe tener esa magia especial que hace que guste a la abuela, al ni?o y la ni?a, al pap¨¢, a la mam¨¢¡­ Forma parte de su verano¡±.

Una tradici¨®n de d¨¦cadas

La canci¨®n del verano es una tradici¨®n en nuestro pa¨ªs pr¨¢cticamente desde que hay canciones. El Laboratorio de Innovaci¨®n Audiovisual de RTVE data la primera en 1939: fue La morena de mi copla, de Estrellita Castro. A partir de los a?os sesenta, ¨¦xitos de pop nacional, engendros humor¨ªsticos, bailes pueriles, eurodance comercial y caderazos latinos se han alternado con religiosa puntualidad. Sirvan de muestra t¨ªtulos como Mar¨ªa Isabel, de Los Payos (1969), Un rayo de sol, de Los Diablos (1971), Eva Mar¨ªa, de F¨®rmula V (1973), las m¨²ltiples e inefables creaciones de Georgie Dann, El baile de los pajaritos, de Mar¨ªa Jes¨²s y Su Acorde¨®n (1981), Lambada, de Kaoma (1989), Tractor amarillo, de Zapato Veloz (1991), Saturday night, de Whigfield (1993), Bomba, de King ?frica (2000), Colgando en tus manos, de Carlos Baute y Marta S¨¢nchez (2008)¡­ En la ¨²ltima d¨¦cada, los t¨®rridos himnos latinos se han llevado la palma: La gozadera, de Gente de Zona y Marc Anthony (2015), Despacito (2017), La cintura, de ?lvaro Soler (2018), Contando lunares (2019)¡­

¡°Cuando se acerca el verano, para quienes trabajamos en la m¨²sica es casi un reto atender a cu¨¢l ser¨¢ su canci¨®n. Es un hito que lleva repiti¨¦ndose tantos a?os que el profesional lo est¨¢ esperando¡±, explica Toni S¨¢nchez. ¡°A pesar de que hay artistas internacionales con mucha mayor dimensi¨®n, la verdad es que llevamos mucho tiempo en que la canci¨®n del verano es latina¡±.

Internet como lanzadera

Anta?o, radio y televisi¨®n eran los medios que contribu¨ªan a fabricar un ¨¦xito de verano. Ahora, Internet se erige como instrumento imprescindible. Don Patricio se limit¨® a subir a YouTube el v¨ªdeo de Contando lunares. ¡°A los pocos d¨ªas lo estaban compartiendo futbolistas, novias de futbolistas¡­¡±, comenta. TikTok era a¨²n demasiado novedoso para resultar determinante. Pero la repercusi¨®n de Pareja del a?o se basa en gran medida en una nueva realidad: los challenges, o sea, desaf¨ªos.

Un challenge es un llamamiento a repetir una acci¨®n (un gesto, un baile) en los v¨ªdeos de los dem¨¢s. El 17 de abril, Sebasti¨¢n Yatra subi¨® a esta aplicaci¨®n una facilona coreograf¨ªa acompa?ando el estribillo de su single. Hac¨ªa m¨ªmica como si tocara el viol¨ªn y en la parte m¨¢s dram¨¢tica fing¨ªa secarse una l¨¢grima. Un buen porcentaje de sus 15 millones de seguidores en la red social, no pocos influencers y famosos como Carlos Baute lo imitaron. Actualmente, el #ParejaDelA?oChallenge ronda los 150 millones de visualizaciones.

¡°Hay que emplear todas las herramientas disponibles para que la canci¨®n se viralice¡±, reconoce el propio cantante. Lo mismo opina su jefa en Universal: ¡°Hoy, plataformas como TikTok pueden hacer de lanzadera de una canci¨®n. La industria tiene que estar muy pendiente de c¨®mo consume el usuario de la calle para poder montar estrategias. El propio artista se prepara su challenge, lo sube e invita a sus seguidores a que participen. Se contagia, se vuelve viral¡­ Para hacer un n¨²mero uno necesitas todas las herramientas y que est¨¦n en continuo movimiento¡±.

De la t¨¢ctica de la reiteraci¨®n tambi¨¦n participa la radio. Como declara el director de LOS40, ¡°si pones una canci¨®n tres veces al d¨ªa, dif¨ªcilmente vas a conseguir hacer un ¨¦xito; si las pones siete u ocho, tienes m¨¢s posibilidades. La radio sigue siendo un medio que usa la f¨®rmula de la repetici¨®n cuando piensa que una canci¨®n va a gustar a sus oyentes. La repetici¨®n tambi¨¦n est¨¢ en las listas de Spotify: la canci¨®n del verano va a estar en todas las playlists de m¨²sica latina. Si no est¨¢, el que ha hecho esa lista comete un error. Si una emisora no programa esa canci¨®n, no va a llegar a un p¨²blico superamplio¡±.

No obstante, lo de canci¨®n del verano no es un t¨ªtulo oficial; cada a?o, de hecho, varios temas est¨¢n en disposici¨®n de adjudicarse el honor. Todos acribillan al oyente con parecida intensidad. De modo que tal denominaci¨®n es subjetiva: cada persona tiene su canci¨®n del verano. La favorita de Toni S¨¢nchez para este a?o es Ingobernable, de C. Tangana con Gypsy Kings. ¡°La vamos a escuchar en todas partes este verano, pero es un perfil distinto¡±, admite. Otras que tambi¨¦n acosar¨¢n al veraneante son Hijos contigo, de L¨¦rica y Mau y Ricky; Magia, de ?lvaro Soler; o Solo, de Omar Montes, Ana Mena y Maffio. Al final, y aunque compartan excipientes, otras no lo conseguir¨¢n y solo tres o cuatro ser¨¢n las triunfadoras. ¡°Esto es como hacer un pastel¡±, arguye Marta Vall. ¡°Con los mismos ingredientes un d¨ªa te queda superbien y otro no tanto. No hay una f¨®rmula exacta¡±.

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