Las muecas del presidente Obama

Ronald Reagan no fue el ¨²nico presidente de Estados Unidos en demostrar sus cualidades como actor. Obama se ha adue?ado este jueves de las redes con un v¨ªdeo grabado para Buzz Feed, apenas unos d¨ªas despu¨¦s de conceder una entrevista a este medio online, y en el que se dirige al p¨²blico m¨¢s joven para convencerles de que adquieran p¨®lizas de seguros m¨¦dicos.

Obama haciendo muecas, Obama ante el espejo, Obama probando selfies, Obama repitiendo, una y otra vez, la palabra ¡°febrero¡± y Obama practicando tiros a canasta. Son ¡°cosas que hacemos cuando estamos solos pero nunca confesamos que hacemos¡±, seg¨²n la p¨¢gina en la presentaci¨®n del clip. Y son cosas que Obama hace mientras practica el anuncio que avisa de la fecha l¨ªmite para adquirir seguros, el pr¨®ximo d¨ªa 15.

Ha habido m¨¢s presidentes actores, pero ninguno ha sabido acomodar su mensaje a la plataforma en que se transmite como lo ha hecho el dem¨®crata. Tanto ¨¦l como sus predecesores cuentan con una oportunidad cada a?o para ponerse la careta de actor en la conocida como Cena de Corresponsales. En este evento, al que acuden los periodistas que cubren la informaci¨®n de la Casa Blanca y el Congreso, as¨ª como las personalidades m¨¢s relevantes del momento, los mandatarios leen un discurso redactado por guionistas y cuyo ¨²nico prop¨®sito es arrancar un pu?ado de carcajadas a una audiencia encorbatada.

Los lectores de Buzz Feed no son los mismos que se visten de etiqueta para una de las cenas del a?o en Washington y por eso en este v¨ªdeo Obama se ha enfundado las ya famosas gafas de sol del vicepresidente Biden y gui?a el ojo mientras posa para un selfie. Las escenas parecen dise?adas para un gif, esos fotogramas en bucle que han inundado la Red y consolidado p¨¢ginas como Buzz Feed, una de las primeras en aprovechar todo el jugo de los virales.

El equipo de comunicaci¨®n de Obama es el primero que ha aprendido a emplear plataformas digitales para difundir su mensaje mucho m¨¢s all¨¢ del tradicional podio desde el que tanto el presidente como sus portavoces se dirigen a la prensa a diario. Y su manera de hacerlo ha puesto el list¨®n muy alto a quien se convierta en su sucesor.

Es el equipo que ha llevado al mandatario dem¨®crata desde los plat¨®s de los ¡®late night shows¡¯ hasta los chats a trav¨¦s de Google, encuentros con usuarios de Facebook o los estudios de programas c¨®micos como ¡®Between Two Ferns¡¯. Aquella fue la primera aproximaci¨®n de Obama al p¨²blico m¨¢s joven y al que se dirigen, casi de manera exclusiva, p¨¢ginas como Buzz Feed.

Y nada como un v¨ªdeo para repetir en bucle y registrar en la memoria de los ciudadanos que m¨¢s necesita su reforma sanitaria, los j¨®venes, que tienen hasta el domingo para comprar ese seguro m¨¦dico. Los guionistas han jugado con la plataforma y han adaptado a ella el mensaje. Cuando el presidente quiere mojar la galleta en un vaso de leche y se da cuenta que es demasiado grande, entona el ¡®gracias Obama¡¯ en recuerdo de las quejas generalizadas de los republicanos contra el presidente. Porque en Washington todo lo que no funciona es culpa de Obama.

Encerrado en la Casa Blanca, gasta el tiempo haciendo dibujos de su chica -Obama dibuja a Michelle sujetando una cesta con hortalizas- y tirando a canasta. Pregunta ¡°?Es que no puedo vivir?¡± cuando le interrumpen y cierra el v¨ªdeo promocional, justo en el instante en que el espectador ya est¨¢ dudando si hay otro presidente dispuesto a hacer esto por un programa legislativo, con un ¡®YOLO¡¯ que solo podr¨¢n descifrar los internautas m¨¢s j¨®venes. You Only Live Once. S¨®lo se vive una vez.