El anuncio que enfad¨® a los ind¨ªgenas y que Coca Cola ha retirado

Pretend¨ªa lanzar un mensaje de unidad pero ha conseguido todo lo contrario. El comercial que Coca Cola ha difundido en M¨¦xico ha irritado a los colectivos de defensa de los derechos de los ind¨ªgenas. Consideran que la publicidad es discriminatoria y atenta contra la dignidad, cultura y salud de los pueblos aut¨®ctonos mexicanos.

El anuncio, que la compa?¨ªa de refrescos public¨® en redes sociales, relata c¨®mo unos chicos j¨®venes de tez blanca y en algunos casos hasta cabello rubio, se acercan a una comunidad Mixe de Oaxaca (oeste). Su llegada provoca la felicidad entre los ind¨ªgenas. Los habitantes de la remota localidad de Totontepec parecen abducidos cuando les reparten refrescos y descubren el ¨¢rbol de Navidad que ha construido este grupo de amigos, cuyos rasgos poco se parecen al del mexicano de a pie.

El comercial comienza diciendo que "el 81,6% de los ind¨ªgenas se ha sentido rechazado por hablar otra lengua" y termina instando a los mexicanos a "romper un prejuicio". Sin embargo, la publicidad "los alimenta, es racista y discriminatoria", denuncia Elvira Constantina Pablo, ind¨ªgena mixe y una de las abogadas de la organizaci¨®n Aser-Litigio, que brinda apoyo legal a pueblos originarios de M¨¦xico.

Este colectivo, junto a organizaciones como Alianza por la salud alimentaria o el Centro de derechos humanos San Francisco de Vitoria, ha exigido al ¨®rgano gubernamental encargado de prevenir la discriminaci¨®n (Conapred) que "proceda contra la campa?a de Coca Cola". Aunque el anuncio ha sido retirado de Youtube, Elvira Constantina defiende que "el da?o ya est¨¢ hecho". "Se debe sentar un precedente para que se regulen y penalicen aquellos comerciales discriminatorios", se?ala.

Adem¨¢s "alimenta estereotipos" y da "una imagen asistencialista". "Los ind¨ªgenas no dicen nada, solo se dejan abrazar y es el blanco el que ofrece su ayuda", alerta esta abogada que ha sufrido ?la discriminaci¨®n que se produce en M¨¦xico contra quienes pertenecen a pueblos originarios del pa¨ªs.

"Fomenta esa actitud que los ind¨ªgenas sufrimos d¨ªa a d¨ªa. La gente te mira extra?o por vestir ropa tradicional y cuando entras a un centro comercial y no paran de vigilante porque creen que fuiste a robar", asegura.

Y es que el comercial se adentra en un terreno fanganoso en M¨¦xico, un pa¨ªs con m¨¢s de siete millones de ind¨ªgenas, en el que el 23,3% de la poblaci¨®n no compartir¨ªa casa con una persona de otra raza, seg¨²n datos de Conapred.

Desde luego, la campa?a no ha logrado los objetivos que Coca Cola persegu¨ªa. La compa?¨ªa, que no ha atendido los mensajes que le ha dejado este peri¨®dico, ha tenido que renunciar a su anuncio. Lo ha eliminado de Youtube y ahora adem¨¢s tiene que soportar la versi¨®n que se ha hecho sobre ¨¦l. En ella se denuncia la situaci¨®n de vulnerabilidad en la que viven las comunidades ind¨ªgenas en M¨¦xico y los riesgos para la salud que genera consumir esta bebida.

En ¨¦l, los ind¨ªgenas toman la palabras y recuerdan que cerca de un tercio de la poblaci¨®n oaxaque?a no cuenta con acceso a agua corriente y que 2,8 millones de personas que pertenecen a comunidades aut¨®ctonas no cuentan con asistencia sanitaria.?