Mauricio Macri usar¨¢ datos de la seguridad social para publicidad oficial

El Gobierno de Mauricio Macri ha decidido personalizar sus campa?as de publicidad oficial, a tono con el ¨¦nfasis que ha puesto desde el primer d¨ªa en el uso de las redes sociales como herramienta de difusi¨®n. Para ello necesita informaci¨®n personalizada de la mayor cantidad posible de personas y la ha encontrado en los archivos de la Administraci¨®n Nacional de Seguridad Social (Anses). Se trata de 16 millones de nombres que por decreto deber¨¢n ser compartidos por la Anses con la Secretar¨ªa de Comunicaci¨®n P¨²blica, y desde all¨ª todas las dependencias del Estado. La oposici¨®n pol¨ªtica ha denunciado que la medida viola el derecho a la intimidad.

El convenio lleva la firma del jefe de Gabinete, Marcos Pe?a, y establece que la base de datos de ANSeS se usar¨¢ para ¡°mantener informada a la poblaci¨®n a trav¨¦s de diversas modalidades, que incluyen desde las redes sociales y otros medios de comunicaci¨®n electr¨®nicos, hasta el llamado telef¨®nico o la conversaci¨®n persona a persona, de forma de lograr con los ciudadanos un contacto individual e instant¨¢neo". Macri bas¨® su campa?a electoral en las redes. Ya en el poder ha concentrado su estrategia comunicacional en Twitter, Instagram y hasta Snapchat, desde donde detalla d¨ªa a d¨ªa pormenores de su gesti¨®n o se muestra en la intimidad de su casa. El Presidente ha tomado nota de que los grandes carteles en v¨ªa p¨²blica o la propaganda sin personalizar no tienen el mismo efecto que un correo electr¨®nico que llega a una bandeja de entrada o a una cuenta en Twitter. Pero para ello necesita informaci¨®n, y el Estado tiene de sobra. Con la base de datos de Anses, Macri podr¨¢ organizar las campa?as de acuerdo al perfil del destinatario. Contar¨¢ para ello con direcciones, correos electr¨®nicos, n¨²meros de documento, tel¨¦fonos, fecha de nacimiento, estado civil y hasta nivel de estudios de cada inscripto en el sistema.

La decisi¨®n provoc¨® duras reacciones pol¨ªticas y oblig¨® al Gobierno a aclarar los alcances. En una rueda de prensa organizada luego de la reuni¨®n de Gabinete, Pe?a dijo que la intenci¨®n oficial ¡°no tiene que ver con la comunicaci¨®n pol¨ªtica o propagand¨ªstica, sino con el v¨ªnculo entre los ciudadanos y el Estado, para llegar con la informaci¨®n necesario cuando haga falta¡±. El funcionario, qui¨¦n habla en nombre del presidente Macri, critic¨® entonces la estrategia comunicacional del gobierno de Cristina Fern¨¢ndez de Kirchner, rica en recursos econ¨®micos pero, seg¨²n el macrismo, poco efectiva y destinada a beneficiar a medios de comunicaci¨®n afines. ¡°Anses gast¨® 1.000 millones de pesos (67 millones de d¨®lares) en publicidad y no pod¨ªa ponerse en contacto con sus ciudadanos. Era un mon¨®logo que no comunicaba. Estamos cambiando la forma de comunicar para no usar tanta publicidad oficial¡±, dijo Pe?a. ¡°Para profundizar a¨²n m¨¢s el tema de la transparencia, cualquier comunicaci¨®n ser¨¢ puesta online para que no haya duda de que lo que estamos haciendo es aumentar la capacidad para llegar a los ciudadanos del pa¨ªs, sin utilizaci¨®n pol¨ªtica¡±, dijo.

El director de Anses, Emilio Basavilbaso, aclar¨® adem¨¢s que s¨®lo entregar¨¢n a Comunicaci¨®n datos de contacto. ¡°S¨®lo eso y ning¨²n otro dato m¨¢s. El tel¨¦fono, el correo electr¨®nico y puede ser la direcci¨®n. Si esa persona se niega, nos puede avisar y nosotros damos de baja esa informaci¨®n", dijo. Sin embargo, el decreto no pone l¨ªmites a la difusi¨®n de datos y para la oposici¨®n abre la puerta a usos menos transparentes. El diputado del Frente para la Victoria (FpV), Andr¨¦s Larroque, fue duro con la gesti¨®n oficial. ¡°Los expertos de campa?a sucia van a manejar la informaci¨®n de todas las personas. Es el gobierno de los trolls¡±, dijo consultado por medios argentinos. En el mismo sentido, la diputada Graciela Cama?o, del Frente Renovador, un partido que mantiene una alianza ambivalente con el macrismo, advirti¨® que presentar¨¢ una denuncia judicial contra la medida. ¡°El banco de datos m¨¢s importante que tiene el pa¨ªs es el de la Anses. No puede tocarse un tema de tanta sensibilidad como la protecci¨®n de los datos personales, y much¨ªsimo menos con los fines publicitarios¡±, advirti¨®.