Las mujeres y ni?as desaparecen en un cat¨¢logo de IKEA en Israel
La empresa pide disculpas por una publicaci¨®n sin presencia femenina destinada a jud¨ªos ultraortodoxos
El nuevo cat¨¢logo de IKEA Israel levanta ampollas dentro y fuera del pa¨ªs por ofrecer una imagen deliberadamente sesgada de la familia y denigrar a la mujer hasta el punto de eliminarla, porque su imagen puede resultar ofensiva para la conservadora comunidad ultra religiosa jud¨ªa.
Se trata de una pol¨¦mica publicaci¨®n lanzada espec¨ªficamente por la rama israel¨ª de la multinacional sueca para acercar sus productos a los ultraortodoxos jud¨ªos. Un folleto centrado en la familia, buzoneado exclusivamente en los barrios y localidades donde viven principalmente los ultraconservadores, que tambi¨¦n se puede conseguir si se solicita expresamente en tienda. El cat¨¢logo muestra una familia sesgada, dise?ada ad hoc para el p¨²blico al que est¨¢ dirigido, sin una sola imagen en la que aparezcan mujeres o ni?as y plagada de escenas en las que los protagonistas son siempre varones: Padres e hijos en ambientes id¨ªlicos en los que las madres y las hermanas son invisibles.
Es la primera vez en sus 16 a?os de existencia que la franquicia israel¨ª de IKEA lanza un cat¨¢logo alternativo de este tipo y tambi¨¦n ser¨¢ la ¨²ltima. ¡°No se repetir¨¢¡±, dice tajantemente en declaraciones a EL PA?S desde Suecia Josefin Thorell, la portavoz de la multinacional que asegura, adem¨¢s, estar en contacto con sus asociados israel¨ªes para que el pol¨¦mico cat¨¢logo no se siga distribuyendo. La direcci¨®n de la firma sueca tiene muy claro que no va a permitir que ninguna de sus franquicias vulnere los principios de la marca que representan. Hace a?os tuvieron un problema similar en Arabia Saud¨ª ¡ªdonde se borraron las mujeres del cat¨¢logo distribuido mundialmente para ajustarlo a la costumbre del pa¨ªs¡ª y, desde entonces, siempre han dejado claro que la igualdad de derechos es una de sus banderas ¡°y cualquier rama de IKEA debe actuar de modo que lo refleje, algo que no cumple la publicaci¨®n local israel¨ª¡±, insisten desde Suecia.
Aunque en un primer momento la rama hebrea de la multinacional justific¨® la publicaci¨®n debido a ¡°la gran demanda y consultas recibidas¡±, las presiones, sobre todo de la matriz sueca, han llevado a su director general en Israel, Shuky Koblenz, a pedir disculpas a trav¨¦s de un comunicado en el que tambi¨¦n garantiza que las futuras publicaciones que lancen ¡°reflejar¨¢n la posici¨®n de Ikea al mismo tiempo que mostrar¨¢n respeto por la comunidad hared¨ª¡±, dice textualmente
Mujeres invisibles
La omisi¨®n de im¨¢genes femeninas es una pr¨¢ctica habitual en las publicaciones ultraortodoxas jud¨ªas pero hasta ahora IKEA en Israel se hab¨ªa limitado a editar en hebreo el cat¨¢logo que la firma distribuye mundialmente cada a?o bajo el paraguas de la marca. El lema utilizado por la firma sueca como reclamo para la campa?a de 2017 es ¡°Dise?ado especialmente para usted¡±. El eslogan, traducido en 32 idiomas, encabeza el ¨²ltimo cat¨¢logo global de Ikea distribuido en 48 pa¨ªses.
Una m¨¢xima que, parad¨®jicamente, casa como anillo al dedo con la ocurrencia de la franquicia jud¨ªa y que encabeza tambi¨¦n el cat¨¢logo espec¨ªfico para los ultrareligiosos. En la portada de la publicaci¨®n de la discordia, bajo ese eslogan mundial de IKEA escrito en hebreo, aparece un padre, vestido seg¨²n la tradici¨®n ultraortodoxa ¡ªpantal¨®n negro, camisa blanca bajo la que asoma un peque?o talit y kip¨¢ para cubrir la cabeza¡ª echando un vistazo a un libro frente a una estanter¨ªa plagada de textos b¨ªblicos, en la que tambi¨¦n hay una gran menorah ¡ªcandelabro jud¨ªo¡ª. A sus pies, dos ni?os varones juegan sobre una alfombra en el centro del sal¨®n. En el interior la historia se repite en la cocina con otra familia tambi¨¦n formada por tres varones hared¨ªes que se disponen a comer en una mesa, curiosamente dispuesta para cuatro comensales, mientras el padre sirve zumo a uno de los ni?os.
Escenas que adem¨¢s de indignaci¨®n han sido objeto de mofa en las redes sociales, en Israel, donde los internautas se mostraban ir¨®nicamente sorprendidos de que hubiera tantas familias monoparentales de varones entre los hared¨ªes, o se preguntaban para cu¨¢ndo un cat¨¢logo gay o dedicado a otros sectores sociales.
La rama israel¨ª de la multinacional sueca abri¨® en 2001 la primera de las tres tiendas que actualmente tiene en Israel. Su popularidad entre los ultrareligiosos jud¨ªos ¡ªun 11% de los m¨¢s de 8,5 millones de habitantes de Israel¡ª no ha parado de aumentar. No s¨®lo por las ingeniosas soluciones que ofrece para los peque?os espacios y su gran variedad de productos infantiles, sino tambi¨¦n porque todos sus restaurantes son kosher y adem¨¢s cierran en Shabbat, un gesto muy apreciado por los sectores m¨¢s conservadores. Algunas compa?¨ªas ofrecen incluso viajes a las tiendas IKEA en autobuses segregados desde Jerusal¨¦n, la ciudad que concentra la mayor poblaci¨®n hared¨ª.
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