El sendero digital de Televisa

La pen¨²ltima apuesta digital de Televisa es una redacci¨®n de solo 15 personas que, en tres turnos, dan forma a SDPNoticias, una de las webs de informaci¨®n m¨¢s exitosas de M¨¦xico, tambi¨¦n muy criticada; junto a ellos, en la misma sala, seis personas m¨¢s trabajan en una divisi¨®n de videojuegos, integrada en el portal, con la que pretenden llegar a nuevos usuarios o lectores. Todos ellos no ocupan m¨¢s que una parte de un piso de un edificio ante la imponente Plaza de la Rep¨²blica de la capital de M¨¦xico. Suficiente, no obstante, para que el gigante de la comunicaci¨®n en espa?ol haya adquirido el 50% del negocio creado por Federico Arreola hace unos 10 a?os y que dirige junto a su hijo, Federico Manuel Arreola.

La operaci¨®n es uno de los movimientos m¨¢s importantes que se han producido en el mercado digital mexicano y ahonda en el proceso de cambio y modernizaci¨®n que ha experimentado el gigante de la comunicaci¨®n. Si hace un a?o sustituy¨® el programa de Joaqu¨ªn L¨®pez-D¨®riga, un cl¨¢sico de la televisi¨®n mexicana, por el de Denise Maerker, ahora adquiere la mitad de un portal ¨Ccon opci¨®n a compra total- que ha revolucionado el panorama informativo del pa¨ªs, a partir de su presencia en redes sociales, especialmente en Facebook. Ahora ve en los videojuegos una posibilidad de acceder a un nicho de mercado a¨²n mayor. Disputazo Pol¨ªtico, su ¨²ltimo juego, se hab¨ªa descargado en enero 400.000 veces.

SDPnoticias cuenta con una media siete millones de usuarios ¨²nicos, seg¨²n los datos de ComScore. Muchos meses son l¨ªderes en el consumo desde m¨®viles. ¡°Los usuarios ¨²nicos que consumen informaci¨®n son un n¨²mero de millones de personas que no var¨ªan mucho, en M¨¦xico hay entre 8 y 10 millones, pero no son los usuarios de Internet¡±, asegura Arreola. ¡°Muchos m¨¢s, quiz¨¢s el doble, consumen internet, pero buscan otra cosa. Televisa fue el ¨²ltimo grupo de comunicaci¨®n que nos busc¨® y con el que m¨¢s f¨¢cil negociamos, tenemos muchos de esos usuarios ¨²nicos que no van necesariamente a los medios tradicionales. Eso es lo que ofrecemos¡±.

La apuesta de Televisa tiene tambi¨¦n una carga de simbolismo pol¨ªtico. A un a?o y medio de que se celebren elecciones presidenciales en M¨¦xico, el gran emporio de comunicaci¨®n, hist¨®rico aliado del PRI, se ha fijado en un portal que naci¨® al albor del dos veces candidato Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador, l¨ªder actualmente en las encuestas. SDP naci¨®, en un primer momento, como un blog de nombre El sendero del Peje, como se conoce al l¨ªder de Morena.

La alianza con el gigante de la comunicaci¨®n ¨Cque tambi¨¦n posee el 40% de Univisi¨®n, con una apuesta digital ingente- conf¨ªan en que tambi¨¦n les aporte r¨¦ditos. ¡°Los grandes medios necesitan este tipo de iniciativas para estar en la vanguardia, es complicado que esos Titanics viren r¨¢pidamente¡±, asegura el peque?o de los Arreola. ¡°Nuestro m¨¦rito no es tener muchos lectores, es que el negocio se mantenga solo. Ahora el reto es ver qu¨¦ cosas podemos hacer para llegarles a los chavos de secundaria. Pensamos que Televisa tiene ese p¨²blico o lo ha tenido, el que va de 15 a 20 a?os¡±. ¡°Queremos mejorar como empresa de Internet, no solo de informaci¨®n¡±, zanja su padre.

Arreola, sin ser periodista, ha estado vinculado desde hace d¨¦cadas a los medios de comunicaci¨®n. En la sede de SDP cuenta que se inici¨® en el periodismo en las p¨¢ginas de econom¨ªa de El Porvenir, de Monterrey. ¡°No entend¨ª el periodismo econ¨®mico, pero me encant¨® el columnismo pol¨ªtico; si no hubiese tenido oportunidad de hacerlo, no estar¨ªa ahora aqu¨ª¡±. Entre aquellos textos y este marzo de 2017, fue fundador de Reforma; vio morir al candidato presidencial priista Luis Donaldo Colosio, a quien acompa?¨® en la campa?a de 1994; cre¨® y dirigi¨® el diario Milenio y fue asesor de Andr¨¦s Manuel L¨®pez Obrador en la campa?a de 2006, lo que le cost¨® la salida, ya como columnista, de Milenio. ¡°Mis dos experiencias pol¨ªticas son terribles: a Colosio lo mataron y a L¨®pez Obrador le robaron la elecci¨®n¡±, dice no sin cierta sorna Arreola mientras se?ala hacia bandera blanca donde se lee Gobierno Leg¨ªtimo de M¨¦xico, emblema de aquella elecci¨®n y posterior reivindicaci¨®n en el Z¨®calo y el Paseo de Reforma, que guarda en la sala.

La figura de L¨®pez Obrador, por quien Arreola no oculta la simpat¨ªa, va ligada a su ¨²ltimo proyecto, hoy exitoso, otrora al borde de la quiebra. Arreola adquiri¨® el dominio ¨Centonces era un blog- y a partir de 2007 desarroll¨® un proyecto que desembocar¨ªa en SDPnoticias, al que se incorporar¨ªa su hijo Federico dos a?os despu¨¦s, tras cientos de conversaciones, ri?as y consejos en la distancia. ¡°Si eres tan bueno, vente a hacerlo t¨²¡±, le dijo el padre a su hijo, que entonces viv¨ªa en Espa?a.

2009 y 2011 fueron, en palabras del mayor de los Arreola, ¡°dif¨ªciles, muy dif¨ªciles, de estar al borde de la quiebra¡±. A partir de ah¨ª, se hicieron con el control total de SDP y desarrollaron el proyecto que ha interesado a Televisa, un grupo que se ha mostrado cr¨ªtico con L¨®pez Obrador y que, por otro lado, tampoco se ha librado de las quejas de SDP. De hecho, como recuerda Arreola entre risas, una de las primeras columnas que escribi¨® la hoy jefa de redacci¨®n, Elizabeth Flores, fue una cr¨ªtica de un programa de Televisa.

El de Flores, coinciden Arreola padre e hijo, ejemplifica el perfil de lo que se busca en SDP. Acudi¨® a un llamado del due?o de SDP quien, en 2011, pidi¨® por Twitter posibles colaboradores para su proyecto. ¡°Queremos gente sin complejos, no un dogma fijo, escribir lo que pensamos en cada momento¡±, dice el peque?o de los Arreola. ¡°No queremos ganar premios de periodismo, eso ha sido siempre una premisa. Aqu¨ª no hemos tenido periodistas¡±, a?ade su padre. Su hijo tercia: ¡°S¨ª los hemos tenido, pero no nos gustan, ellos escriben para sus amigos y su mam¨¢ y s¨ª quieren ganarse un premio¡±.

La forma de proceder ante la informaci¨®n de SDPnoticias, sobre todo en cuanto a la confirmaci¨®n de las noticias, ha recibido muchas cr¨ªticas en M¨¦xico. ¡°Queremos informar y que la gente nos voltee a ver. Por ejemplo, ante la muerte de alguien en un medio tradicional se espera a que se confirme. Nosotros publicamos todo el proceso. ?Se muri¨® Fidel Castro o no? Lo vamos reviviendo y matando seg¨²n lo vamos sabiendo. Es muy apasionante el periodismo cuando se vive desde una redacci¨®n, porque se vive todo lo que el lector no vive, desde el rumor hasta el final, son horas apasionantes. Nosotros lo compartimos con los tuiteros, los facebookeros y lo publicamos. Todo eso que los periodistas utilizan como droga, nosotros lo compartimos¡±, explica Arreola, mientras su hijo asiente: ¡°Es a lo que me refiero con que no tenemos que tener los complejos que te dan estudiar cinco a?os de periodismo¡±.