Lo que esconden las sonrisas de los candidatos al El¨ªseo

Sin llegar a contener tantos mensajes escondidos como una novela de Dan Brown (El C¨®digo Da Vinci), los nuevos carteles electorales de los candidatos a la segunda vuelta presidencial francesa, el centrista Emmanuel Macron y la l¨ªder de ultraderecha Marine Le Pen, tienen sus buenas dosis de referentes subliminales, con los que intentan atraer un voto a¨²n demasiado incierto como para no recurrir a cualquier recurso. Descodificamos algunos de estos mensajes cifrados tras las sonrisas de los candidatos.

?D¨®nde est¨¢n los partidos?

Ni en el cartel de Macron ni en el de Le Pen aparecen los nombres de los movimientos por los que son candidatos. Macron apenas se permite un peque?o gui?o, al terminar su lema ¡°Unidos, Francia!¡± con un signo de exclamaci¨®n al final, igual que el nombre de su partido, En Marche!

La candidata de ultraderecha va m¨¢s all¨¢ y no solo borra al Frente Nacional de su afiche, algo que ya hizo en la primera vuelta, sino que vuelve a optar por poner solo su nombre, Marine, sin rastro del apellido Le Pen que le pueda vincular a su padre y fundador del partido, Jean-Marie Le Pen. Se trata de un paso m¨¢s en el proceso de ¡°desdiabolizaci¨®n¡± o lavado de imagen de una formaci¨®n que intenta desembarazarse de cualquier vestigio racista, antisemita o fascista que sigue evocando el nombre de Le Pen. Y hasta de la propia formaci¨®n, proceso que inici¨® esta semana con su anuncio de que se daba temporalmente de baja como presidenta del FN para ser ¡°la candidata de todos los patriotas¡±.

M¨¢s informaci¨®n

Los alemanes huyen de la muy provinciana Suiza

La muerte de un conejo gigante en un vuelo abre otra crisis en United Airlines

Una pareja de brit¨¢nicos muere el mismo d¨ªa despu¨¦s de 77 a?os casada

Y ah¨ª reside exactamente ese esfuerzo compartido por borrar cualquier identificaci¨®n partidaria demasiado fuerte. Pese a su ventaja en los sondeos, que le dan un 60% de intenci¨®n de votos, Macron, que construy¨® su movimiento como una fuerza ¡°ni de izquierda, ni de derecha¡±, sabe que a¨²n necesita convencer a un electorado muy miscel¨¢neo ¡ªtanto de izquierda, como de derecha¡ª para imponerse con claridad en las urnas. Lo mismo le sucede a Le Pen, que adem¨¢s de cortejar el voto m¨¢s conservador que en la primera vuelta se fue al candidato de Los Republicanos, Fran?ois Fillon, intenta seducir a una parte del electorado del candidato de la izquierda alternativa Jean-Luc M¨¦lenchon, con el que dice compartir un profundo rechazo por la ¡°globalizaci¨®n salvaje¡±.

La pierna de Marine, el gui?o a la derecha de Macron

Lo que m¨¢s ha sorprendido a los expertos en comunicaci¨®n del nuevo cartel de Le Pen, m¨¢s all¨¢ del evidente retoque que la hace parecer m¨¢s delgada (la foto de Macron tambi¨¦n est¨¢ retocada, advierten los expertos), es su pose tan femenina, sentada sobre una mesa con las manos entrelazadas, vestida con una chaqueta azul combinada con una falda negra tan corta que deja ver parte de una pierna. ¡°Es la primera vez en la comunicaci¨®n pol¨ªtica que vemos la pierna de una candidata¡±, resalta Philippe Moreau-Chevrolet, presidente de la agencia de comunicaci¨®n MCBG, en un an¨¢lisis para Lib¨¦ration.

Y es la primera vez, al menos en esta campa?a, que Le Pen se pone una falda, se puede a?adir. Para el experto, es un intento de mostrar su lado m¨¢s apaciguador y femenino, algo a lo que recurri¨® tambi¨¦n repetidamente durante la primera vuelta, en la que se present¨® como una ¡°madre de familia¡± (tiene tres hijos y est¨¢ dos veces divorciada). Pero una fuente de la campa?a del FN confi¨® a L¡¯Express una lectura m¨¢s a la ya famosa falda corta de Le Pen: ¡°Es un mensaje subliminal en relaci¨®n con el islam¡±, revel¨® un estratega de campa?a a la revista. La idea: En Francia, las mujeres ¡°se visten como les da la gana¡±. Le Pen ha vinculado constantemente durante la campa?a el islam con la radicalizaci¨®n y el terrorismo. La foto de Marine esconde otro mensaje subliminal m¨¢s: posa delante de una estanter¨ªa repleta de libros, una imagen que suelen hacerse los presidentes una vez conquistado el El¨ªseo, no antes.

Aunque menos obvio, el afiche de Macron tambi¨¦n tiene sus dosis de gui?os, sobre todo a la derecha, el voto que m¨¢s se disputa con la l¨ªder del FN.

El nuevo lema de campa?a del candidato de En Marche! ha recordado r¨¢pidamente a otros cl¨¢sicos de las campa?as de la derecha. Sobre todo la de la segunda vuelta de 2002, la primera vez que el FN lleg¨® a la final, de la mano del padre de Marine Le Pen. Su rival, el conservador Jacques Chirac, eligi¨® como lema ¡°La France ensemble¡±, la Francia unida. El eslogan de Macron, "Ensemble, la France!", es casi una frase espejo de la de Chirac. Otro conservador, Nicolas Sarkozy, tambi¨¦n us¨® un lema similar en 2007: ¡°Ensemble, tout devient possible¡± (Unidos, todo es posible). Adem¨¢s, todo en el cartel de Macron, un retrato de cerca en el que asoma una leve sonrisa, tiene tintes azulados. Azul, recuerda Moreau-Chevrolet, es un color conservador, generalmente asociado con la derecha.

La France, la France

Los dos lemas de campa?a de los candidatos son extremadamente cortos: ¡°Ensemble, la France!¡± de Macron y ¡°Choisir la France¡± (elegir Francia) de Le Pen. Solo tres palabras cada uno, pero una en com¨²n: Francia. Seg¨²n los expertos, su inclusi¨®n en el lema es normal en el caso de Le Pen, que vende la idea del patriotismo exacerbado frente a la amenaza de la globalizaci¨®n. Pero en el caso de Macron, ser¨ªa un elemento nuevo elegido expresamente para rebatir la idea de que la defensa del pa¨ªs es solo cosa de su rival, apunta el semi¨®logo Fran?ois Jost en el descifrado de Lib¨¦ration. Macron ¡°se vuelve a apropiar del nombre de Francia porque no se lo quiere dejar a Marine Le Pen¡±.