El mensaje es el Papa

Sucedi¨® en la ¨²ltima Super Bowl, el momento televisivo m¨¢s caro y esperado del a?o en EE UU. Competir en popularidad con estrellas del pop y las mayores multinacionales del mundo exige tir¨®n. Un Papa, sin duda, se lo puede permitir. De modo que Francisco, rompiendo la monol¨ªtica ecuaci¨®n dinero/espect¨¢culo del evento, apareci¨® en la pantalla del estadio de Texas para bendecir el partido y colocar su mensaje de paz antes de la actuaci¨®n de Lady Gaga. No fue un caso aislado. El Pont¨ªfice graba v¨ªdeos para sus redes sociales semanalmente, participa en conferencias TED, sale en la portada de Rolling Stone ¡ª¡°El Papa Pop¡±, rezaba el titular¡ª y acepta ser objeto de documentales con directores de culto. Su ¨²ltima aparici¨®n cobra forma de cameo en la pel¨ªcu?la de ficci¨®n Beyond the Sun, que se estrenar¨¢ en Navidad. ?Demasiada exposici¨®n para un Pont¨ªfice?

De todas las reformas emprendidas por Francisco, quiz¨¢ la m¨¢s visible haya sido la comunicativa. Nadie duda ya en el Vaticano de que el mensaje pierde fuerza si el medio no es el adecuado. La Santa Sede pas¨® de un Pont¨ªfice cuyo silencio hab¨ªa que interpretar para dilucidar lo que ocurr¨ªa a su alrededor, a un Papa medi¨¢ticamente omnipresente, dispuesto a explorar todos los canales posibles. El medio ¡ªen este caso el Papa¡ª es el mensaje. Al frente del gran cambio de modelo y de la secretar¨ªa para la Comunicaci¨®n, Francisco coloc¨® a monse?or Dario Edoardo Vigan¨°, un brillante asesor experto en cine que suele invocar a Francis Bacon para explicar su visi¨®n: ¡°Quien no aplique nuevos remedios debe esperar nuevos males, porque el tiempo es el mayor innovador¡±.

La estrategia est¨¢ clara: nuevos p¨²blicos y v¨ªas de difusi¨®n alternativas. En tiempos dif¨ªciles conviene hablar all¨¢ donde est¨¢ la gente. Tambi¨¦n desde las multisalas de cine en grandes centros comerciales. Beyond the Sun es una pel¨ªcula sobre unos ni?os que van al encuentro de Dios y el Papa se interpreta a s¨ª mismo durante seis minutos. El objetivo es un p¨²blico infantil, a quien la Iglesia tiene mayor dificultad en localizar a trav¨¦s de los canales tradicionales, donde ya no abundan elementos narrativos del catolicismo. Por el mismo motivo lanz¨® su mensaje en la Super Bowl ¡ª100 millones de espectadores y un gran n¨²mero perteneciente a la comunidad latina¡ª o particip¨® en una charla TED, habitualmente enfocada a asuntos tecnol¨®gicos o cient¨ªficos, titulada El futuro eres t¨².

El Pont¨ªfice ¡ªal menos a trav¨¦s de su imagen cinematogr¨¢fica¡ª tambi¨¦n estuvo presente en el ¨²ltimo Festival de Cannes, donde se anunci¨® el pr¨®ximo estreno de Papa Francisco, un hombre de palabra. Se trata de un documental rodado por Wim Wenders ¡ªel director ya hab¨ªa trabajado con Vigan¨° anteriormente¡ª en el que articula un discurso sobre sus temas favoritos como la inmigraci¨®n o la ecolog¨ªa. Una intensidad comunicativa que para algunos puede plantear un debate sobre las fronteras entre la difusi¨®n del mensaje y el marketing en la instituci¨®n religiosa m¨¢s influyente del mundo. Cualquier consultor responder¨¢, sin embargo, que no hay mejor estrategia para vender una idea que la fe inquebrantable en ella.