Cebri¨¢n: ¡°Las redes sociales promueven el populismo¡±

Internet ha provocado un cambio de civilizaci¨®n que ha puesto contra las cuerdas a los medios. El modelo tradicional ya no funciona y es necesario "aceptar el cambio y buscar soluciones", se?al¨® este viernes el presidente ejecutivo de PRISA (Grupo editor de EL PA?S), Juan Luis Cebri¨¢n, en la 55 Conferencia Anual de Ejecutivos de Per¨² (CADE), la mayor cita empresarial del pa¨ªs, celebrada en la ciudad de Paracas. Pero no s¨®lo est¨¢n en riesgo los medios tradicionales, advirti¨® Cebri¨¢n: "Est¨¢ en crisis el sistema de representaci¨®n pol¨ªtica de las democracias, que est¨¢ muy agredido por la actividad de las redes sociales dirigida por pa¨ªses como Rusia y que se ha visto en la eleccion de Trump, Macron, Merkel y lo acabamos de ver en sucesos de Catalu?a".

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El presidente ejecutivo de PRISA destac¨® que esta manipulaci¨®n cibern¨¦tica "no es una actividad a favor o en contra de alguien sino que los hackers act¨²an a favor y en contra, porque lo que quieren generar es confusi¨®n y conflicto porque afecta al sistema representativo y a la estabilidad pol¨ªtica y econ¨®mica de los pa¨ªses".

Este contexto propicia, en su opini¨®n, un caldo de cultivo para la expansi¨®n de la posverdad y las fake news en el que es cada vez m¨¢s dif¨ªcil distinguir "lo bueno de lo malo, lo aut¨¦ntico de lo que no lo es". Adem¨¢s, considera que "las redes sociales est¨¢n promoviendo el populismo", una "lacra que opera en los pa¨ªses democr¨¢ticos y occidentales desde hace muchos a?os" y que ha vuelto a verse en Catalu?a. "Catalu?a es un ejemplo de populismo formidable porque los independentistas hablaban en nombre de la democracia pero no hay democracia sin respeto a la ley y vulneraron todas las leyes", destac¨® Cebri¨¢n.

Frente a esta realidad, subray¨® el rol de los medios responsables y rigurosos, que comprueben los hechos, tanto para la formaci¨®n de la opini¨®n p¨²blica, como para aportar elementos de reflexi¨®n y contribuir al desarrollo de los pa¨ªses y la democracia. "Es muy importante entender que en una sociedad capitalista sin medios privados perecer¨¢ la democracia y la libertad de prensa", advirti¨®.

P¨¦rdida de empleos

En su discurso, subray¨® la necesidad de que "los poderes p¨²blicos sepan que estamos en una restructuraci¨®n industrial tremenda con enorme p¨¦rdida de empleo y que hay que ayudar a un sector en crisis" y puso como ejemplo la situaci¨®n de la prensa espa?ola, que ha perdido el 70% de su facturaci¨®n publicitaria y el 50% de la circulaci¨®n en la ¨²ltima d¨¦cada y tiene cada vez m¨¢s dificultades para enviar a los periodistas a cubrir las noticias in situ por los problemas de financiaci¨®n.

Entre las posibilidades que se barajan, opin¨® que las "empresas cotizadas tienen que devolverle a la sociedad otros valores" y cit¨® el trabajo de Google junto al Vaticano "para descubrir c¨®mo valores de la democracia y del humanismo pueden y deben y pueden ser defendidos en las redes".

Para Cebri¨¢n, "la peor manera de gobernar un cambio es negarse a ¨¦l", tal y como hicieron durante los primeros a?os los medios de comunicaci¨®n y otros sectores de la sociedad. Sin embargo, cree que no hay vuelta atr¨¢s y lo que hace falta es encontrar un nuevo modelo de negocio.

Como ejemplo enumer¨® empresas nacidas de la revoluci¨®n digital. Facebook se ha convertido en el primer medio del mundo y acapara el 80% de la publicidad digital sin tener redacci¨®n; Uber es la mayor compa?¨ªa de taxis, pero no tiene ni un veh¨ªculo; Amazon es la mayor empresa de libros sin ser una editorial convencional; Youtube es la televisi¨®n de mayor difusi¨®n sin la estructura propia de este medio; y Airbnb, la primera agencia de viajes. "Es mentira que en Internet no se gana dinero, las grandes empresas tecnol¨®gicas ganan much¨ªsimo", remarc¨®.

La transformaci¨®n digital fue tambi¨¦n uno de los desaf¨ªos destacados por el presidente peruano, Pedro Pablo Kuczynski, en el acto de cierre de la CADE, celebrada bajo el lema Un solo Peru, no m¨¢s cuerdas separadas, a lo largo de tres d¨ªas en Paracas, 260 kil¨®metros al sur de Lima. Entre otras prioridades, Kuczynski cit¨® tambi¨¦n la necesidad de extender el acceso al agua potable y al alcantarillado a toda la poblaci¨®n y promover un crecimiento econ¨®mico sostenido que permita sacar a m¨¢s gente de la pobreza.

"El ¨²ltimo a?o no ha sido f¨¢cil, pero las perspectivas est¨¢n cambiando r¨¢pidamente", dijo el presidente peruano, al mencionar que se prev¨¦ que Per¨² crezca el a?o que viene un 4%, m¨¢s que ninguno de los otros grandes pa¨ªses de Am¨¦rica Latina. La mejora viene de la mano del aumento del precio de las materias primas, en especial el cobre, que ha permitido un aumento del 10% en las exportaciones tras tres a?os de ca¨ªda y estancamiento, seg¨²n detall¨®.

Las palabras de PPK chocaron con el pesimismo que se respir¨® durante estos d¨ªas en el foro empresarial, que se ha visto marcado por el esc¨¢ndalo de corrupci¨®n de Odebrecht, por el que son investigadas grandes firmas de Per¨². El combate de la corrupci¨®n ha sido uno de los temas m¨¢s mencionados por pol¨ªticos y ejecutivos, junto a la necesidad de realizar reformas pol¨ªticas, econ¨®micas y educativas para hacer frente a los desaf¨ªos futuros.