La campa?a de uso del casco que indigna a Alemania

Si lo que pretend¨ªa el Gobierno alem¨¢n era que su mensaje llegara a todos los usuarios de bicicleta del pa¨ªs, sin duda lo ha conseguido. Otra cosa es si el consejo ha calado entre los ciudadanos o simplemente se ha quedado en una campa?a provocadora que ha levantado una enorme pol¨¦mica por las acusaciones de sexismo y por el eslogan: Parece una mierda, pero me salva la vida.

Las estad¨ªsticas oficiales no mienten. Seg¨²n la Asociaci¨®n de Seguridad Vial de Alemania, 432 ciclistas murieron en el pa¨ªs en 2018. La estad¨ªstica no revela las causas del fallecimiento, pero la cifra llev¨® al ministro de Transportes alem¨¢n, Andreas Scheuer, a poner en marcha la campa?a, destinada a convencer a j¨®venes de entre 17 y 30 a?os del uso de estos elementos de seguridad cuando se montan en una bicicleta.

La idea en si no era mala, pero los expertos que dise?aron la campa?a, que tuvo un coste de 400.000 euros, se aventuraron a utilizar como reclamo a j¨®venes y atractivos modelos de ambos sexos, vestidos solo con ropa interior. Una creatividad que no pasa inadvertida en las calles, ni en las redes, ni en los medios audiovisuales donde se ha difundido.

En actitud insinuante, tumbados, apoyados en paredes¡­ y siempre el casco en la cabeza. La campa?a ha sido lanzada en ingl¨¦s y no en alem¨¢n (por el p¨²blico al que va dirigido, con amplio dominio de ese idioma). Y desde el martes, en todo el pa¨ªs se pueden ver vallas, cartelones y anuncios con el eslogan Look like shit. But saves my Life (¡°Parece una mierda. Pero me salva la vida¡±).

Fue hacerse p¨²blica la campa?a y comenzar el chaparr¨®n de cr¨ªticas, muchas de ellas de miembros del propio Ejecutivo. Mientras, el v¨ªdeo de la iniciativa se ha hecho viral y lleva ya m¨¢s de dos millones de reproducciones. La presidenta del Grupo de Trabajo de Mujeres Socialdem¨®cratas, Maria Noichl, tach¨® los carteles de sexistas, de mal gusto y tendentes a promocionar ¡°una pol¨ªtica de carne fresca¡±. ¡°Es vergonzoso, est¨²pido y sexista que el ministro de Transportes venda sus pol¨ªticas usando piel desnuda¡±, afirm¨® la l¨ªder, citada por el peri¨®dico Bild.

La ministra de la Familia y tambi¨¦n militante del SPD; Franziska Giffey, apost¨® por la iron¨ªa para criticar la campa?a iniciada por su colega de Gabinete. Y quiso mostrar su disconformidad en las redes sociales. La ministra, vestida con una chaqueta roja y falda negra subi¨® una foto suya en bicicleta a Facebook con un mensaje sugerente: ¡°Querido Andreas Scheuer. ?Estar completamente vestida tambi¨¦n combina bien con un casco!¡±.

A las cr¨ªticas se sum¨® tambi¨¦n el copresidente de Los Verdes, Robert Habeck. ¡°Por supuesto, los cascos de bicicleta son importantes en el tr¨¢fico¡±, admiti¨®. ¡°Es bueno se?alar esas bondades, pero no con carteles inadecuados. Eso no es ni gracioso ni moderno¡±, zanj¨®.

Las cr¨ªticas no parecen importarle al ministro Scheuer, y, menos a¨²n, a sus colaboradores del ministerio. En v¨ªsperas del lanzamiento de la campa?a en todo el pa¨ªs, el Ministerio de Transportes dej¨® saber que solo un 8% de los ciclistas de entre 17 y 30 a?os usa casco.

Es cierto, pero lo que hasta el momento sigue estando presente en el imaginario colectivo no es el car¨¢cter preventivo de la campa?a, sino la imagen de una bella modelo (Alicija K?hler, una concursante del programa Germany's Next Top Model) que se posa sobre una cama, vestida con ropa interior y con un casco de bicicleta en la cabeza.

¡°Estoy muy satisfecho con la campa?a y s¨¦ que mucha gente todav¨ªa quiere discutir con nosotros¡±, dijo Andreas Scheuer, consciente de que su pol¨¦mica campa?a destinada a ¡°sacudir y polarizar¡± hab¨ªa logrado un primer objetivo: atraer la mayor atenci¨®n posible. "La meta ya ha sido alcanzada cuando se est¨¢ discutiendo una campa?a¡±, afirm¨® el ministro.