Del meg¨¢fono de las redes sociales al Congreso colombiano

Se han hecho famosos en Facebook, Twitter o YouTube. Con videos que indignan y causan pol¨¦mica o a trav¨¦s de columnas en medios de comunicaci¨®n. El estallido social de 2021 fue su trampol¨ªn. Son los influencers y periodistas que aspiran a llegar al Congreso de Colombia el pr¨®ximo domingo.

El fen¨®meno tom¨® fuerza durante el a?o de las protestas y abarc¨® a todos los partidos pol¨ªticos que buscaron entre actrices de televisi¨®n, periodistas deportivos y otros personajes reconocidos de redes sociales a nuevas figuras con las que atraer votantes cansados de los partidos y las formas tradicionales de la pol¨ªtica. Pese al fervor del inicio, por el camino muchos decidieron renunciar, y ahora son al menos 11 personalidades conocidas en estas plataformas las que buscan conquistar esca?os en la C¨¢mara de Representantes y el Senado de la Rep¨²blica.

Jose Alberto Tejada es quiz¨¢ uno de los m¨¢s conocidos. Periodista del Canal 2, de Cali, report¨® los abusos del Escuadr¨®n M¨®vil Antidisturbios (Esmad) durante el paro en esta ciudad, epicentro de la represi¨®n policial y el lugar donde se dio tambi¨¦n una mayor resistencia de los manifestantes. El se?or del Canal 2, como es conocido, reportaba a trav¨¦s de Facebook y fue invitado por Gustavo Petro a ser la primera opci¨®n en la lista del Pacto Hist¨®rico, la coalici¨®n de izquierda, en Cali.

En Puerto Resistencia, como se conoce al barrio Puerto Rellena donde se presentaron las mayores manifestaciones de la ciudad, venden su imagen como artesan¨ªa y tiene su cantera de votantes. Tejada se define como un socialdem¨®crata y cuenta que fueron los j¨®venes de esos barrios quienes lo invitaron a hacer pol¨ªtica y lo propusieron a Petro, que decidi¨® ponerlo a encabezar la lista de aspirantes a la C¨¢mara. Ah¨ª vio la ¡°mezquindad del ambiente pol¨ªtico¡±, dice en conversaci¨®n con este diario. Porque otros l¨ªderes lo criticaron como un ¡°advenedizo y con poca experiencia en pol¨ªtica¡±, aunque defiende que ¨¦l ha hecho trabajo social y dirige una ONG desde hace d¨¦cadas.

Para Tejada, la presencia de periodistas y l¨ªderes en las listas a este Congreso habla del hartazgo de la pol¨ªtica tradicional. ¡°Creo que este fen¨®meno ocurre porque est¨¢ muy quemado ese paquete de pol¨ªticos tradicionales que ha hecho pol¨ªtica para sus agendas personales; segundo porque hemos surgido algunos periodistas independientes de los grupos econ¨®micos y podr¨ªamos refrescar la mirada; y, en tercer lugar, en mi caso, porque me busc¨® la muchachada¡±, cuenta.

Otros partidos como el renacido Nuevo Liberalismo, del asesinado l¨ªder pol¨ªtico Luis Carlos Gal¨¢n, tambi¨¦n eligieron a una comunicadora reconocida en medios. La periodista afrocolombiana Mabel Lara, un rostro bien conocido en los hogares colombianos, encabeza la lista al Senado. ¡°Como me hac¨ªan tantas propuestas de meterme a la pol¨ªtica, y durante m¨¢s de una d¨¦cada dije que no, pens¨¦ que, si esto iba a pasar, me iba a preparar. Y acud¨ª a la academia. Despu¨¦s de mi a?o electoral en Washington me dije: ?por qu¨¦ no? ?Por qu¨¦ no apostarle? Esta propuesta me convenci¨®¡±, le cont¨® Lara a este diario. Para ella tambi¨¦n tuvo que ver la frustraci¨®n del ejercicio period¨ªstico. ¡°Yo ejerc¨ª en un noticiero que creo que es el m¨¢s arriesgado en Colombia, y pese a las denuncias uno se daba cuenta de que no pasaba mucho. Eso te empieza a generar una frustraci¨®n constante¡±, explicaba. Adem¨¢s de Tejada y Lara, hay otros reconocidos columnistas como Ariel ?vila, que aspira al Senado por el Partido Verde o Sandra Borda, por el Nuevo Liberalismo, que han saltado de la academia a la pol¨ªtica electoral.

Si el paro funcion¨® como un trampol¨ªn, la indignaci¨®n que producen los esc¨¢ndalos del actual Congreso han sido la mina para varias activistas que intentan renovar el Legislativo. Catherine Juvinao, de la Alianza Verde, es una de las que mejor lo ha capitalizado. Periodista y activista, cre¨® la campa?a ¡°Fuera Vagos¡±, que criticaba el ausentismo de los parlamentarios y la falsedad en los t¨ªtulos acad¨¦micos de varios congresistas. Ahora intenta pasar al otro lado prometiendo ser la veedora del Congreso desde dentro. Tambi¨¦n est¨¢ Mar¨ªa Fernanda Carrascal, que se presenta como ¡°influenciadora¡± de redes sociales y se postula por el Pacto Hist¨®rico a la C¨¢mara por Bogot¨¢, ha hecho campa?as en contra del sector financiero y de defensa del proceso de paz.

El antiuribismo y los memes han sido otra cantera para nuevos candidatos, como Francisco Rojas, que est¨¢ detr¨¢s del Movimiento Naranja, una p¨¢gina de humor pol¨ªtico. Ahora se postula por el movimiento de izquierda Fuerza Ciudadana al Senado, sin esconder su origen: ¡°?No solo hacemos memes, queremos cambiar este pa¨ªs con las banderas del progresismo!¡±. ¡°Damos el paso a lo pol¨ªtico para estar donde se toman las decisiones del pa¨ªs que es en el Congreso. Marcamos un hito hist¨®rico: somos la primera p¨¢gina de memes que se presenta a un cargo de elecci¨®n popular¡±, se presenta Rojas en sus redes.

Cristina V¨¦lez, directora de Linterna Verde, una organizaci¨®n independiente que investiga c¨®mo se construye opini¨®n p¨²blica en redes sociales, explica que es preciso separarlos por categor¨ªas. Unos son los llamados celebrities que desde hace a?os se presentaban al Congreso; otros son los influenciadores pol¨ªticos, cuya presencia s¨ª es nueva en su aspiraci¨®n al Congreso; y otros los periodistas y columnistas.

¡°La de los influenciadores pol¨ªticos es una categor¨ªa muy interesante. Ellos primero construyen una voz donde tratan de contar la pol¨ªtica de forma distinta. Exist¨ªan los de moda o gastronom¨ªa, pero hab¨ªa esa misma necesidad de los j¨®venes de recibir informaci¨®n pol¨ªtica empaquetada con un cara cercana y deconstruida, por figuras desde una relaci¨®n de intimidad¡±, explica V¨¦lez. ¡°Ese fue el espacio en el que empezaron a jugar personalidades como Juvinao o Carrascal u Oswaldo Ort¨ªz o Gilberto Tob¨®n (candidatos), cuyo rol es una especie de mediums, que cuentan la pol¨ªtica de una manera cotidiana¡±.

En agosto de 2020 el Ministerio de las Tecnolog¨ªas de la Informaci¨®n y las Comunicaciones lanz¨® una gu¨ªa de buenas pr¨¢cticas a trav¨¦s de influenciadores y los defini¨® como ¡°la persona que a trav¨¦s de redes sociales y plataformas digitales o interactivas, al compartir su cotidianidad, intereses y experiencias con una comunidad en l¨ªnea, ha logrado credibilidad, confianza y una imagen reconocible que le permite influir, afectar o motivar el comportamiento del consumidor¡±.

V¨¦lez considera que esa definici¨®n aplica para estas personalidades porque influencian decisiones de consumo vinculadas al voto. ¡°Ahora ellos est¨¢n haciendo un tr¨¢nsito muy complejo: de ser influenciadores que han contado la pol¨ªtica, encarn¨¢ndola en sus personajes cotidianos, en sus vidas, en una posici¨®n en la que puedes ser cr¨ªtico y usar palabras que polarizan, pasar¨ªan a una posici¨®n en la que, al tener una investidura, deben hacer consensos para proyectos de Ley. Pueden chocarse con la geopol¨ªtica del Congreso, donde no importa el n¨²mero de seguidores que tienes¡±.

La estrategia de buscar estas nuevas voces se ha dado en todos los partidos. En el Centro Democr¨¢tico tienen a Miguel Polo Polo, un influenciador uribista, que defiende con vehemencia las posturas m¨¢s radicales de la derecha. Aupado por la congresista Mar¨ªa Fernanda Cabal, el joven se lanza a la C¨¢mara para ocupar una de las curules afro. Ya hab¨ªa sido candidato fallido a la alcald¨ªa de su ciudad natal, Tol¨².

Algo similar a la historia del Youtuber cristiano Oswaldo Ortiz, un pol¨¦mico pastor que se present¨® a las elecciones en 2018 y no sali¨® elegido. Tambi¨¦n hab¨ªa sido acogido en el partido de Gobierno por Cabal y era conocido por referirse a la comunidad LGBTI como ¡°lobby gay¡±, ¡°dictadura gay¡± o ¡°mariquinaria¡±. Ahora vuelve a intentarlo al Senado tambi¨¦n por el Centro Democr¨¢tico promoviendo la ¡°antixenofobia¡± y el ¡°antisocialismo¡±.

La presencia de estas personalidades tambi¨¦n habla de un cambio en la forma en que se hace la pol¨ªtica. ¡°Antes funcionaba de abajo hacia arriba, se constru¨ªan redes micro con los vecinos, un l¨ªder del barrio y un coordinador de la ciudad y se halaba la pir¨¢mide; ahora, hay un fen¨®meno interesante en la esfera p¨²blica y es que hay un pedazo de esa conversaci¨®n que es digital y que est¨¢ mediada por algoritmos¡±, dice V¨¦lez. Los partidos lo identificaron y han buscado entre personas que son visibles, tienen credibilidad o son expertos reconocidos para ¡°tomar esas personas que ya est¨¢n saliendo en los clics de la gente y construir personajes pol¨ªticos¡±. Solo el domingo se sabr¨¢ si logran traducir sus seguidores de redes y sus likes en votos concretos y reales.

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