?Contratar¨ªa a un profesional para que le ayude a elegir el nombre de su beb¨¦?

Hay parejas que no dudan ni un instante y saben desde el principio qu¨¦ nombre van a poner a su beb¨¦, optando por elegir, por ejemplo, por el de alguien de la familia, por aquello de seguir la tradici¨®n. Despu¨¦s de todo, es una decisi¨®n importante, ya que ese nombre lo m¨¢s probable es que acompa?e al ni?o o ni?a durante el resto de su vida. Pero hay futuros padres que dudan y discuten ante esa decisi¨®n, siendo incapaces a veces de alcanzar un acuerdo. En Espa?a, existe una curiosa alternativa que puede ayudar a resolver este dilema: encargar el nombre del beb¨¦ a una empresa. ¡°La marca personal es algo fundamental¡±, aseguran Ra¨²l y Sergio Ituero, dos hermanos publicistas de profesi¨®n. Est¨¢n especializados en poner nombre a empresas, productos o servicios, y hace nueve a?os decidieron lanzar un perfil de Facebook gratuito, denominado Damen¨¢me, y su sello personal Avan & Era, un servicio m¨¢s premium y la primera empresa en Europa, seg¨²n dicen los hermanos, en ofrecer nombres ¨²nicos para reci¨¦n nacidos por unos 300 euros. ¡°Siempre hay alguien que se llama igual que tu hijo, en la mayor¨ªa de ocasiones miles o millones de personas¡±, comenta Sergio.

Su historia comenz¨® de forma modesta en 2015, ofreciendo nombres de beb¨¦s de forma gratuita a trav¨¦s de redes sociales, algo que, sorprendentemente, siguen haciendo. ¡°Nos dimos cuenta de que nuestros amigos no sab¨ªan qu¨¦ nombre poner a sus hijos. Hac¨ªan listas gigantescas y estaban perdidos¡±, recuerda Sergio. La demanda fue tal que decidieron profesionalizar el servicio con una opci¨®n premium para aquellos padres que buscaban algo m¨¢s exclusivo. Y aqu¨ª es donde entra la verdadera especializaci¨®n: nombres ¡°¨²nicos¡±, es decir, nombres que seg¨²n el Instituto Nacional de Estad¨ªstica (INE) no existen en el momento de la inscripci¨®n.

Los hermanos Ituero trabajan con una lista inicial de entre 200 y 300 ideas, que luego filtran hasta presentar a los futuros padres tres nombres ¨²nicos y con historia. ¡°No solo se seleccionan por su rareza, sino tambi¨¦n por su sonoridad, fluidez y eufon¨ªa¡±, aclara Sergio, director creativo de la sociedad. ¡°El nombre junto con el apellido te define mucho¡±, prosigue, ¡°todos recordamos a personas con nombres comunes, pero un nombre especial le da a tu hijo un aporte extra de personalidad¡±.

El proceso tarda entre 7 y 10 d¨ªas. Se requieren algunos detalles b¨¢sicos: el sexo del beb¨¦, el orden de los apellidos y la respuesta a un breve cuestionario sobre la pareja: lugar de residencia, profesi¨®n, estudios y aficiones. Tambi¨¦n piden una ecograf¨ªa. ¡°Aunque parezca incre¨ªble, con las ecograf¨ªas de alta definici¨®n se aprecian los rasgos, posturas y detalles que nos sirven de inspiraci¨®n para el proceso de ideaci¨®n del naming¡±, explica Ra¨²l. Tambi¨¦n se incluye alguna pregunta m¨¢s personal. ¡°?Qu¨¦ le gusta al padre de su mujer y a la madre de su marido?, entre otras¡±, a?ade. Seg¨²n relata, se resuelven adem¨¢s cuestiones sobre la sonoridad (por ejemplo, si prefieren que suene italiano o asi¨¢tico) y si tienen alguna preferencia especial en cuanto a letras o longitud del nombre.

El proceso de creaci¨®n de un nombre perfecto

El sistema que utilizan los creativos, aunque parece simple, es en realidad extremadamente meticuloso. Los padres reciben las propuestas a trav¨¦s de una videollamada, donde les explican los detalles y el porqu¨¦ de los tres nombres que presentan, bas¨¢ndose, eso s¨ª, en las respuestas al cuestionario. Es el caso de la familia Cardona Nabas, que buscaba que uno de los principales valores reflejados en el nombre de su hija fuera la honestidad. El primero de los nombres, que al final descartaron para su hija, fue Yonet. La presentaci¨®n que ofrecen los publicitas sigue el formato de cualquier marca comercial. En el dosier explicaron que se trataba de un nombre inspirado en la palabra francesa honn¨ºtet¨¦ (honestidad). ¡°Yonet significa yo soy honesta¡±, describieron. Y agregaron: ¡°Pensamos que ser¨ªa muy bonito, que siempre llevara consigo la honestidad¡±. Adem¨¢s, apuntaron: ¡°Yonet Cardona Nabas contiene la letra N de vuestros dos apellidos y se produce una figura ret¨®rica llamada aliteraci¨®n, que lo convierte en un nombre musical y euf¨®nico¡±. Por ¨²ltimo, incluyeron una captura de la b¨²squeda de ese nombre en el INE, confirmando que no existe nadie con ese nombre registrado en Espa?a.

Y, aunque no preguntan detalles demasiado personales, siempre firman un contrato de confidencialidad con los padres para asegurarse de que la propuesta de los tres nombres ofrecidos solo la conocen ambas partes. ¡°Ni siquiera nos tienen que decir cu¨¢l han elegido¡±, explica Ra¨²l.

Los clientes que recurren a sus servicios suelen tener perfiles similares: ¡°Son padres primerizos, agobiados, que no consiguen ponerse de acuerdo, que llegan a nosotros porque est¨¢n saturados de nombres¡±, cuenta Ra¨²l. ¡°Es gente especial, la mayor¨ªa con estudios superiores, que valora que el nombre de su hijo pueda ser en el futuro una marca personal¡±, a?ade Sergio. En algunos casos, seg¨²n cuentan, incluso han tenido que lidiar con padres desesperados que ya hab¨ªan superado el l¨ªmite legal para inscribir a su hijo en el registro civil y que necesitaban un nombre cuanto antes.

La tendencia en Espa?a, seg¨²n el INE, sigue inclin¨¢ndose hacia propuestas tradicionales como Antonio o Mar¨ªa del Carmen. ¡°En 2023, el nombre m¨¢s utilizado para los reci¨¦n nacidos es Luc¨ªa y Mart¨ªn¡±, apunta Ra¨²l. Pero hay una creciente demanda de nombres influenciados por la cultura pop o series de ¨¦xito internacional. ¡°Hemos visto c¨®mo los padres nombran a sus hijos por personajes de series, como cuando surgi¨® el fen¨®meno de Juego de tronos o como pas¨® con Pen¨¦lope cuando Serrat lanz¨® su famosa canci¨®n. Miles de ni?as se llamaban igual¡±, explica Sergio.

Para los hermanos Ituero, crear un nombre no es solo una cuesti¨®n de encontrar algo bonito o ¨²nico. Ellos lo ven como un acto casi cinematogr¨¢fico: ¡°Nos lo imaginamos en un cartel de cine, como si el beb¨¦ fuera el protagonista. Si funciona en el cartel, funciona en la vida¡±.