TelevisaUnivision lanzar¨¢ ViX, su nueva plataforma de ¡®streaming¡¯, el 31 de marzo

TelevisaUnivision, el nuevo conglomerado de medios de habla hispana, se ha lanzado al mercado de las plataformas de streaming con grandes expectativas. Este mi¨¦rcoles Grupo Televisa y Univision han presentado ViX, su nueva plataforma de video bajo demanda creada para los usuarios hispanohablantes. Su objetivo es llegar a 100 millones de personas en M¨¦xico y Estados Unidos, adem¨¢s de otros 19 pa¨ªses en Latinoam¨¦rica.

La plataforma ViX, que es gratuita y con anuncios, comenzar¨¢ operaciones el 31 de marzo de 2022 y mostrar¨¢ el contenido estrella de ambas empresas: grandes dramas en versi¨®n telenovela como Mar¨ªa la del barrio y La rosa de Guadalupe, partidos de f¨²tbol de la Liga MX, as¨ª como pel¨ªculas de producci¨®n mexicana. Adicionalmente, en el segundo semestre se lanzar¨¢ ViX+, con contenido premium que incluir¨¢ producciones originales y transmisiones de f¨²tbol exclusivo. La versi¨®n beta de la aplicaci¨®n de streaming ha sido lanzada hoy para algunos usuarios en Estados Unidos y M¨¦xico.

Pero el camino para este nuevo competidor no ser¨¢ sencillo. El mercado de las plataformas de streaming est¨¢ ya dominado en buena parte por actores como Netflix, Disney+ o Prime Video, quienes tienen m¨¢s de 200 millones de usuarios en todo el mundo. ¡°Estamos seguros de que vamos a ser un producto indispensable entre las personas de habla hispana y que vamos a tener muy buena participaci¨®n de mercado¡±, ha dicho Wade Davis, director ejecutivo de TelevisaUnivision.

Parad¨®jicamente, la plataforma, que basa sus contenidos en espa?ol, ha sido presentada este mi¨¦rcoles en idioma ingl¨¦s a los medios de comunicaci¨®n, aunque han dejado en claro que buscan que el idioma espa?ol sea el centro de atracci¨®n. Al menos en M¨¦xico, el pa¨ªs con m¨¢s hispanohablantes en el mundo, ya cuentan con una importante competencia. Por lo menos siete plataformas son las preferidas de los consumidores mexicanos, siendo Netflix el rey del streaming con 76% del total de suscripciones, seguida muy de lejos por Prime Video, de Amazon, que concentra el 8,5% de los 11,6 millones de usuarios, de acuerdo con datos de la consultora The Competitive Intelligence Unit (CIU) al cierre de 2020.

Con tan vasta oferta de contenidos, una nueva suscripci¨®n ser¨ªa un motivo de reflexi¨®n, sobre todo por el costo que refleja al bolsillo de los consumidores. El precio promedio mensual que se registra entre las principales plataformas es de 132 pesos al mes (6,50 d¨®lares), siendo Netflix la que tiene el costo mayor con un precio mensual de 266 pesos (13 d¨®lares) en su plan premium. Al momento, las empresas no han revelado el costo de la suscripci¨®n para ViX+, que se lanzar¨¢ a mediados de este a?o. ¡°Estamos haciendo un an¨¢lisis, pero el precio ser¨¢ muy inferior al que tienen actualmente las plataformas de streaming en el mundo¡±, dice Pierluigi Gazzolo, uno de los directivos de TelevisaUnivision.

Ante tanta oferta, lo m¨¢s conveniente es reflexionar. ¡°Si bien el confinamiento y el distanciamiento social propiciados por la crisis pand¨¦mica deton¨® un impulso en la contrataci¨®n por las plataformas de streaming en M¨¦xico, en este segundo cap¨ªtulo ser¨¢ la competitividad y agresividad tarifaria, aunada a las promociones de lanzamiento y empaquetamiento de ofertas las que detonen el mercado¡±, dice Radam¨¦s Camargo, gerente de an¨¢lisis de contenidos de The CIU.

Telenovelas, pel¨ªculas y futbol: la gran apuesta de ViX

Su oferta de contenidos parece nueva, pero tiene un rostro conocido. La primera gran carta con la que buscan atraer usuarios de habla hispana son las telenovelas. Los cl¨¢sicos culebrones mexicanos como Marimar, Rebelde o Cuna de lobos son los ases bajo la manga detr¨¢s de ViX, adem¨¢s de los protagonistas de estos dramas, como Thal¨ªa, Angelique Boyer, Sebasti¨¢n Rulli o Gabriel Soto, entre el gran cat¨¢logo de estrellas de estas televisoras.

Dentro de la plataforma habr¨¢ canales con contenido exclusivo para los usuarios. Uno, por ejemplo, ser¨¢ dedicado a las producciones hechas y protagonizadas por Eugenio Derbez, uno de los c¨®micos estrella de Televisa y quien tambi¨¦n ha incursionado prolijamente en producciones en Estados Unidos. Otro, est¨¢ producido por la actriz mexicana Salma Hayek, quien ha mostrado con orgullo sus ra¨ªces latinas en la presentaci¨®n de este proyecto.

Videocine, una de las filiales de Televisa dedicada al contenido cinematogr¨¢fico, pone su apuesta en rostros nuevos, como Yalitza Aparicio con una nueva producci¨®n llamada Presencias, y que solo estar¨¢ disponible en la plataforma de Vix+. ¡°Nos saltamos directamente los cines y lo llevamos directamente a tu casa¡±, mencionaron los ejecutivos en la presentaci¨®n.

El futbol soccer es otra de las grandes apuestas de los contenidos de esta nueva plataforma. La transmisi¨®n de partidos exclusivos de la Liga MX, as¨ª como programas dedicados al Mundial de Futbol de Qatar 2022 a cargo de comentaristas consolidados como Enrique El Perro Berm¨²dez y sus peculiares narraciones, adem¨¢s de la presencia de personalidades del deporte mexicano como Oswaldo S¨¢nchez, son otras de las apuestas en el mercado de transmisi¨®n de deportes en M¨¦xico.

Suscr¨ªbase aqu¨ª a la newsletter de EL PA?S M¨¦xico y reciba todas las claves informativas de la actualidad de este pa¨ªs